在協助上百間企業規劃數位媒體策略的過程中，我們發現一件事：行銷人常常不理解如何埋設廣告代碼、也不確定該如何請求工程師協助 ; 工程師則聽不懂行銷人的需求、中間來回溝通時間消耗過多。那該怎麼辦呢？有沒有行銷人不懂程式碼也能快速上手並自行管理代碼的工具？當然有，就是 GTM（Google Tag Manager）代碼管理工具。在平日工作的過程中導入 GTM，不只能提升工作效率、減少溝通時間，更透過各種代碼的佈局與追蹤，來達成網站的行銷目標。為此，我們整合了過去在實戰過程中的常見技巧與概念，打造成最實用的 GTM 數位行銷線上課程，期待你一起和我們提升數位行銷力！在數位行銷的世界裡，經常需要透過各種宣傳方法或是廣告將人流導入網站裡，但卻沒能好好的將帶入網站的流量做妥善運用，並且如果需要管理網站流量就得佈局程式碼，其中也牽涉到工程師與行銷人的合作，因此常發生以下問題：因此透過這堂課學習 GTM 後，你能夠得到三大好處：關於講師目前任職於 iSPOT Media 艾斯博媒體，同時為 Steven的行銷觀察部落格站長。平時協助品牌電商與中小企業進行數位媒體策略規劃與網站分析，並入圍 2019 年 Google 菁英合作夥伴大獎，操作過的產業橫跨垂直型電商、家居、金融、建築、補教等。平時喜愛研究各類數位行銷工具的應用，我與大家一樣都是從零開始學習 GTM，更了解學習時常會遇到的盲點與困難，因此希望帶領你從零到一，真正學會 GTM 的邏輯及應用方法，提升你的職場競爭力！透過平日的實戰累積，我們針對初學者的需求規劃了這堂課程：章節 1：GTM 工具初探：從零開始搞懂超好用的代碼管理工具這堂課會從實際認識後台介面開始，到把代碼第一次真正安裝到網站上，開始你的 GTM 學習旅程！（可以使用自己的部落格或是手邊有的網站練習，也可以運用 Google Blogger 等部落格網站練習）章節 2：透過拆解商業目標來佈局代碼在平常的工作上可能會遇到的商業情境是：希望在母親節檔期達成電商網站營業額目標，要怎麼佈局網站代碼呢？內容型網站想知道哪一類內容大家比較有興趣看完，該追蹤並設定什麼代碼好呢？我想知道下個月廣告預算花出去，預約表單的人數會增加多少，又該如何佈局代碼？這一章會解說要達成不同商業或行銷目標的情況下，該如何佈局代碼，打破以往接到新的需求就埋頭苦幹的設定，先釐清需求再開始動作，後續也不容易出錯喔！章節 3：GTM 三大組成要素：代碼、觸發條件與變數代碼、觸發條件與變數是未來運用 GTM 時必懂的三大要素，這一章讓你徹底了解他們的定義及實際運用！代碼有哪些類型？代碼怎麼埋？以常用的「Google Analytics 再行銷代碼」示範觸發條件是什麼？幫助你了解網站使用者行為變數是什麼？定義觸發條件的執行細項章節 4：預覽測試與版本紀錄：看不懂程式碼也沒關係，簡單步驟教你快速偵錯在實務上經常會發生代碼埋好了，但其實根本沒有「觸發」的窘境，因此學習如何自行運用工具偵錯是相當重要的，也是每次埋設代碼時必備的工作事項之一，還能擺脫一直請工程師協助來回溝通的時間消耗。章節 5：GTM 實務上最常見的基礎代碼埋設實戰對於行銷人而言，常常會需要埋設的廣告代碼包含：Google Ads、Facebook 再行銷代碼｜追蹤網站上的消費者輪廓Google Ads 轉換代碼｜瞭解電商網站有沒有人完成交易Facebook 事件代碼｜分析用戶都在你的網站裡做什麼追蹤表單提交｜瞭解多少人填表單預約追蹤按鈕點擊｜瞭解多少人對我的產品、服務有潛在興趣懂得自行正確地埋設常用的代碼，絕對能讓你的工作事半功倍！章節 6：GTM 其他進階事件追蹤與重要概念除了基礎代碼埋設外，我們也整理了一些比較進階，但實務上相當好用的追蹤方法，幫助你更具體找出網站訪客的潛在需求與機會。例如：Youtube 影音追蹤｜了解潛在消費者看影片時的行為「滾軸事件」追蹤｜掌握使用者看了百分之幾的內容「元素可見度」追蹤｜瀏覽到特定圖片或按鈕就觸發Google Analytics 電子商務設定｜追蹤電商網站上的實際交易金額我們也特別設計一個單元，整理一些過往在操作時經常會犯的小錯誤，將設定誤區一次提醒同學。最後會分享一個綜合案例，讓大家看見這堂課的技術點如何組合、實踐出來：結合 GA 和 GTM 應用，分析如何在不同階段，運用不同的代碼部署策略，來達成行銷或商業目標。這堂課適合誰想學習 GTM 但總搞不清楚邏輯與追蹤方法的初者中階 GTM 使用者想學習「進階追蹤方法與應用」網站、部落客經營者電商老闆或是網站行銷人員對廣告程式碼部署總是一頭霧水的你回覆與作業設計回答問題的頻率｜老師預計會以 2-3 天的頻率，統一回答學生的問題。作業批改的頻率｜老師每週都會批改作業，如果真的還是不清楚，也歡迎於留言區詢問喔！作業設計｜把 GTM 代碼安裝於網站上（可使用個人網站或 Google Blogger）請在網站上安裝 GA 全站追蹤碼（可使用個人網站或 Google Blogger）請針對圖片、按鈕或擇一點擊事件追蹤（可使用個人網站或 Google Blogger）作業部分會讓大家嘗試先把最重要的 GTM 代碼裝好、接著學習怎麼安裝常見的 GA 代碼以及針對點擊事件作追蹤，屆時會請同學在作業成果區截圖上傳作業，老師會固定去回覆作業，確保大家都能真的學會喔！

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GTM 建置術：數位追蹤必備，代碼設定神器

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