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【書寶二手書T7／行銷_E5R】別有目的的小意外：打敗遺忘的內容行銷，來自15種好用的認知科學_卡門?席夢， 廖崇佑
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[商品主貨號] U101530492 [ISBN-13碼] 9789869553247 [ISBN] 9869553249 [作者] 卡門?席夢， 廖崇佑 [出版社] 大寫出版 [出版日期] 2017/11/28 [內容簡介] (本項為出版商制式文字， 不論下文註明有無附件， 仍以本拍賣商品標題為準， 標題未註明有附件者一律均無) 遺忘是行銷的大敵！ 想創造出令人難忘的內容， 你必須運用認知科學，對「健忘的大腦」定向出擊！ ─ 提案．簡報．產品故事的靈感常備庫！ ─ 想讓人留下印象，不再被忽略？你必須服從大腦的偏好，進而引導讀者的感官。 不論你在提出簡報，發布說明，或甚至說服潛在客戶──許多觀眾往往會忘記你溝通內容的90％。再加上人們只會根據自己的記憶做出決定和行動，所以，對有效溝通者最重要的是：關切觀眾腦中會保留的「那10％」。否則，你想要傳達的內容將在接受者的回憶中變得片段、破碎，而且不連貫。 ◎寫給行銷與內容傳達者的最新腦科學解答！ 在這個「大分心」時代，想創造出令人難忘的好內容，你需要突破性的新訊息編製方法：一套從「線索」、「重複」到「意外」的總體內容策略腳本。 你的內容與故事必須讓人們覺得容易處理，很難忘記和又不能忽略——這本書就是獻給行銷人員、商業表演者的最新腦科學解答。 作者卡門博士是以「顧客記憶管理」品牌在全球擁有優秀口碑的培訓師，在本書中，她將提供讀者15個變數及其應用，得以影響別人的記憶，它們分別是：情境、線索、獨特性、情緒、事實、熟悉度、動機、新奇性、資訊量、重要性、重複性、自行產生的內容、感官強度、社會，以及意外性。 雖然已有許多專家提供「如何改善自己記憶」的捷徑，但絕少提到我們能如何影響他人的記憶。本書將借鑒神經科學和認知心理學的最新研究，提出實用的步驟指南，向讀者展示如何通過創建吸引人們注意的內容，強化及控制「觀眾會記住的10％」，並讓他們依據你的內容期望去行動與決策。 ◎內容行銷的製作風格、元素到技巧全面盤點： 有效影響人類決定與行動的簡報及行銷訊息，背後的原理並不簡單。 想要你的故事被別人記住，就要成為他人反射、習慣或目標的一部分。 我們不可能控制聽眾在聽我們說話前睡了幾小時、吸收了多少內容、打算聽我們說多少話、聽了多久後啟動相關的回憶……。儘管如此，我們還是可以藉由綜合運用認知科學基礎上的15個變數來改變他人的記憶。 你不需要每次都把15種全都用上。本書會在不同章節，介紹不同組合的成效。每次只要運用其中一些，就能對人們的記憶造成很大的影響！ 特別薦讀 康泰納仕樺舍集團 數位營運總監──李全興 李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁──黃麗燕 認知神經科學／腦科學家──謝伯讓 「簡報奉行」創辦人──RainDog 雨狗 好評薦讀 在內容行銷與社群傳播逐漸成為行銷人重度倚賴工具的此際，除了在創意上使力，本書解析人們如何形成記憶與認知，掌握書中介紹的15項變數的組合，讓每一次內容出擊都能達到預期效果。──康泰納仕樺舍集團 數位營運總監 李全興 如果用開車來比喻簡報的過程，現在終於有本專業好書教我們：如何把後視鏡調整到最佳角度，以及隨時關照後視鏡的重要性。──「簡報奉行」創辦人 RainDog 雨狗 若你想成為領導者，讓人們為你著迷，就必須影響他們的記憶。這本書會教你如何做到這件事。──暢銷書《迷人》作者 蓋伊?川崎 卡門?席夢以出人意表的方式，教你如何記住自己的想法，以及如何讓別人忘不了你。──暢銷書《影響力》作者 羅伯特?席爾迪尼（Robert Cialdini） 想改變世界，就必須長期進駐別人的腦中，直到他們改變想法。本書以經過謹慎考證的內容，教你如何一步步達成這個心願。──暢銷書《視覺溝通的法則》作者 南希?杜爾特（Nancy Duarte） 你的想法非常重要。你可能擁有世界上最棒的想法，但若別人沒辦法記住你說過的話，就沒辦法照你說的去做。卡門?席夢在本書介紹的技巧，能讓你的想法從汪洋般的資訊中脫穎而出。──暢銷書《跟TED學表達，讓世界記住你》與《大家來看賈伯斯》作者 卡曼?蓋洛（Carmine Gallo） ) [書況補充說明] 外皮磨破損， 不介意才請下標，謝謝! ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 低價特賣 書籍狀態請詳看圖示 *內容敘述為制式文字，僅為針對書籍內容參考用，關於有無光碟與附件請以標題為準。* *出版日期由於亦為制式內容有時會有出入，若日期與版別足以影響購買決定者請另行提問較為準確。* 由於電子信箱有漏信風險故敝店不予開放。倘有需詢問事項請於商品頁之「有關商品的發問」留下詢問內容， 敝店將儘速處理。(倘使用敝店首頁最下方的「向店長詢問」請務必說明是針對哪項商品管理編號發問喔) ■客服電話服務時間: 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00，例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售，來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間，謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款，可在自己方便的時間領貨。