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UNIQLO和ZARA的熱銷學（修訂版）：快時尚退燒，看東西兩大品牌的革新與突破
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作者：齋藤孝浩 出版社：商業周刊 出版日：1090206 ISBN：9789867778963 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 快時尚急速冷卻， 何以ZARA、UNIQLO屹立不搖，穩居東西方零售服飾霸主地位？ 日本時尚產業顧問帶您剖析他們成功的祕密！ 快時尚不比速度 快，是永遠在進步！ 本書帶您從革新策略＋銷售數字＋全新財報， 看兩大品牌突破成長停滯，重新立於不敗之地！ 為什麼ZARA不打折也暢銷？ UNIQLO如何不追流行，靠冬季發熱衣＋夏季涼感衣席捲國民衣櫃？ 兩大品牌、兩大創業典範，以「打快速戰」、「控庫存」，改寫時裝零售業規則！ 日本資深時尚產業顧問，專業剖析兩大品牌的商業內幕，一窺東西兩大時裝霸主的經營祕辛： ●從品牌領導人看企業思維：東西兩大品牌創辦人行事風格迥異，唯一相同的是他們知人善任，懂得適時放權，深知人才正是企業寶貴資產。優衣庫門市店長就是直接經營者；ZARA的工作現場創通無阻，沒有隔閡。 ●從顧客身上發想行銷策略：零售服飾最好的服務，就是打造人們最有需求的產品，無論是訴求時尚或是強調機能。事實證明，最用心的服務，最後都能幫到自己。優衣庫的「單品」，ZARA的「全套搭配」，都在服務消費者放心選購。 ●從電商熱戰殺出一條生路：電子商務興起，衝擊傳統零售模式，兩大品牌營收及成長接連受挫，不得不另闢戰場扭轉頹勢。優衣庫及ZARA相繼傾力投資IT設備、電子標籤、數位化管理，優化物流模式扭轉頹勢。 全書深入淺出說明兩大品牌的成功祕辛與最新業界趨勢，一本貫通品牌行銷、零售經營法則。給商品的製造業者、流通零售業者，或從事時尚產業的你，想擺脫庫存惡夢、想改良產品、想提升銷售、想攬住顧客……就和UNIQLO、ZARA學！ UNIQLO、ZARA給你一堂價值億萬美元的實戰經營課！ 本書特色 ◎全新財報、銷售數據大解密：本書從實務面的營收數字探討快時尚各大品牌的興衰起落，數據分析、一目了然。從快時尚發燒到現在，有誰被淘汰？原因是什麼？→快就是不能坐以待斃！ ◎擘劃企業擴大布局的新路徑：市場飽和怎麼辦、哪裡會有新商機？為什麼優衣庫要立足中國、放眼亞洲？為什麼ZARA敢於投資新興國家？透過兩大品牌的全球布局，思索他們背後的策略考量。→快就是目光要放長遠！ ◎品牌及企業經營的革新思維：企業有無察覺市場變動，將是決定未來成敗的關鍵。本書大膽解讀（評價）兩大品牌的經營策略，看他們如何自我檢討做出改變。→快就是敢於檢討、勇於改變！ 作者簡介 譯者介紹 目錄 第１章 兩大品牌，兩位創業家 ─ 時尚產業規則從此改變 第２章 品牌策略與經營模式 ─ 如果優衣庫是「單品倉庫」，ZARA就是「衣櫥」 第３章 展店策略與門市營運 ─ 優衣庫徹底實踐低成本，ZARA超高速空運 第４章 時裝產業的風險管理 — 優衣庫「賣光我做的衣服」；ZARA「專挑能賣的來做」 第５章 用數字認識兩家企業 — 優衣庫的「零售業」體質，ZARA的「製造業」體質 第６章 時裝業的未來 — 優衣庫的「松竹梅分級策略」，ZARA的「產品組合手法」 最終回 二○三○年全球服飾專賣店排名預測 各界推薦／推薦序 業界口碑推薦 Mr.布雷蕭（專欄作家、資深媒體人） 李佑群（資深造型師、時尚雜誌總編輯） 周品均（東京著衣、Wstyle創辦人） 邱奕嘉（政治大學商學院教授） 袁青（資深時尚觀察家）