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作者： 出版社：全球華人 出版日：1081128 ISBN：471805083128912 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 聯名換粉！突破瓶頸來點不一樣的 台灣人口面臨老化危機，品牌亦然，唯有突破舒適圈，握住手中原有鐵粉的同時，捕捉新的客群，方能擴大粉絲同溫層。日前，全聯尬上OREO餅乾，推出多款巧克力餅乾甜點；全家則攜手77乳加，推出復刻童年回憶的77乳加霜淇淋；甚至餐飲集團王品旗下創立15年的燒肉品牌「原燒」也跨界知名零食「卡迪那」，聯名推出新口味餅乾，搶攻零食大餅。無論是品牌X通路、圖像授權X品牌，抑或是品牌X品牌的結合，都能創造話題性，進一步突破因低薪窘境所帶來的消費疲軟，把苛刻日常變成犒賞自己的理由！ 跨界聯名玩得風生水起，玩網紅加持、玩靈魂互換、玩童心商機、玩老牌創新，行銷手法不斷推陳出奇，刺激現今消費保守的民眾，升溫買氣、引起話題，從而讓保守的消費趨勢轉而因價值感的驅動來購買，圈粉、帶動業績、提高品牌聲量，三贏策略成為品牌再升級的突破口！ 第32期《創業1定贏》深入專訪亞尼克借力網紅，給顧客再來買的理由；黑松沙士靈魂互換，致青春的具體演繹；開丼強強聯手，粉絲突破同溫層；珍煮丹跨界經營，冬天吃冰的逆勢操作；顏新發老牌齊發，致敬祖輩的手藝。各品牌互相較勁，比新奇、比創意，跨界合作的高潮，端看他們使出哪些特效藥！ 作者簡介 你泥中有我，我泥中有你 解構行銷新概念 網路世代的崛起，打破舊有的行銷法則；行動載具的風行，電視、紙媒閱聽版塊大遷移。消費者在那裡？如何找到新客群？已是行銷學不斷鑽研而各說各話的課題。商場上或有成功案例，但不能複製到每個商家上，要如何突破瓶頸，鞏固老客戶，開發新客源，是廠商、廣告商和行銷學者，一起來費神而探求的神祕地帶。 本期的封面主題：聯名換粉。在平日新聞採訪中，記者發現不少業者利用本身知名的產品，再和其他知名商品搭配，創造不同行銷風格，一方面提供老客戶舊有的產品本質，另一方面向不同客群提出驚豔不群的商品，拉攏從未涉獵本身商品的消費者，是創新，也是開發，但重要的是在fans年代，打卡按讚為標記的當下，讓雙邊企業成功獲得新生，彼此掌握更多新客群，得到意想不到的效果。 其實，「聯名換粉」不是近期新產品，早在20年前台灣就曾瘋狂過。由於無嘴貓的Hello Kitty在台灣正夯，7-11推出購物滿一定數額，就送Hello Kitty別針，於是各國造型的Hello Kitty，引起消費者搜集熱潮，最後，還推出一款門簾讓消費者按圖索驥，完成Hello Kitty環遊世界的夢想。在此同時，全家便利商店打著與當時盛行的通訊軟體「MSN」合作，也推出MSN別針，兩家便利超商靠著聯名商品，創造亮麗的業績。 但是，不論「7-11+Hello Kitty」或「全家便利商店+ MSN」，都只是「+」的概念，僅是搭上另一商品知名度的順風車，惟對另一商品並無多大效益。如今，「聯名換粉」的概念不同，合作的兩家商品是以「X」為基礎，雙方都能獲益，成功各自推銷自家商品外，雙邊共同研發的新產品，依舊能吸引不同的客群，以達到開發新客源的目的，事後證明，效果是成功的。 以前是1+1>1，現在是1X1=∞，無限大讓人...

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