商業周刊9月2023第1870期
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台灣樂天市場

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114近期未降價,現在買不吃虧現在買不吃虧

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作者: 出版社:英屬蓋曼 出版日:1120914 ISBN:471770228490937 語言:中文繁體 裝訂方式:平裝 內容簡介 封面故事 3城直擊>超市5折菜1分鐘搶空、各行各業瘋狂殺價求生 中國平價巨獸 反噬全球 10塊錢商品,到中國只能賣5塊! 內捲加劇》30年傳奇台商,攻直播帶貨重傷告白 巨龍出海》比亞迪變世界第一、拼多多App美英奪冠、Miniso紐約開旗艦店 沒折扣不買+惡性競爭,供應鏈變更短 策略名師教你看懂中國「規模紅利」戰法 封面故事 大量折扣店誕生 超市直擊人人搶5折菜、小紅書瘋平替 當中國房市崩盤、青年失業率飆破二○%、通貨緊縮加劇,中國恐步上日本失落三十年後塵的關鍵時刻,商周在廣州市荔灣區見證了快速下沉的中國經濟。 盒馬生鮮奧萊— 阿里巴巴旗下的實體超市,店內高高懸掛著招牌:「晚上八點折上折」。 八點一到,大批人潮衝入店內,有牽著小孩的家庭主婦,有穿著拖鞋的中年男子,甚至有西裝筆挺的上班族,他們目的只有一個:搶購打對折的西瓜、牛奶、蔬菜、肉品等食品。不到一分鐘,貨架上空空蕩蕩,彷彿颱風來臨前夕的景象。 貨架上還掛著「臨近保質期商品專區」的牌子。在中國,快要到期的商品稱為「臨期品」,盒馬生鮮奧萊的「奧萊」,就是英文outlet的中文翻譯。每天八點,他們將臨期品集中起來銷售,搶打折菜成了中國民眾的日常。 中國在解封後,原本市場預期悶了許久的中國民眾,會用一場「報復性消費」,拉動中國經濟強勁復甦。 但事與願違,經濟沒有反彈,反而迎來了通貨緊縮。越來越多看法認為,中國即將走上日本當年經濟泡沫的老路,步入失落三十年。 究竟中國經濟會一蹶不振,還是枯木逢春、起死回生?商周採訪團隊在中國解封後,率台灣媒體之先到中國實地考察,我們走訪了廈門、廣州、東莞三座城市,深入每一個消費場景直擊,尋找中國經濟下沉之謎。 攤開中國國家統計局數據,八月消費者物價指數(CPI)僅比去年同期上升○.一%,低於市場預期的○.二%。七月,中國CPI年跌○.三%,為二十九個月以來首次負成長。 物價不漲反跌,反映中國消費的疲軟。民眾勒緊腰帶,不敢消費,帶動一個正在中國發生的趨勢:經濟快速下沉。 這意思是指,原本會花一千元買一件衣服,現在只敢花五百元;以前會吃一碗一百元的牛肉麵,但現在只敢用五十元吃陽春麵。 當商家發現,一百元的牛肉麵賣不動時,就會思考是否改賣陽春麵,或是祭出折扣,將牛肉麵價格壓低至八十元,甚至更低。 目前很多現象都反映出中國經濟下沉的趨勢。 在中國社交媒體小紅書上, 有高達一百九十五萬篇討論「平替」這個詞,例如「平替耐克鞋」、「平替自行車」、「平替iPad筆」。 平替指平價替代,即如何用更便宜的價格,買到不輸高價位品質的商品。 我們在廈門看到一家小型量販店叫「超會買」,去年才開幕,它在中國社交媒體上,被廈門民眾稱為「山姆的平替」。 山姆(Sam's Club)是美國沃爾瑪旗下的倉儲式商店,和好市多一樣採會員制,在廈門有據點,偏中高價位,原本是廈門民眾採購的好去處。現在敏銳的商人注意到平替風氣興起後,就在廈門開設「超會買」,試圖吸引尋找山姆平替的消費者。 中產階級收入短少,不敢消費 傾向買更便宜但水準沒下降的商品 中國是全球第二大商品消費市場,長年以來,中國驚人的消費力,是所有企業青睞中國市場的最大誘因。為何這個消費巨人,會在疫情後倒下? 最關鍵原因,就是中產階級不敢消費了。中華經濟研究院第一研究所助研究員王國臣表示,大量中小企業在封控時期倒閉,特別是吸納大量青年就業的服務業。 此外,房地產泡沫破裂後,地方政府土地財政收入銳減,迫使對公務員減薪。 不論是中小企業主或是公務員,都是中產階級的中堅族群,他們收入減少、甚至沒了工作,自然不敢消費。 「收入短少造成消費不振,消費不振又造成企業縮減投資,就會進一步裁員,形成惡性循環,」王國臣說。 對中國而言,疫情封控就像場森林大火,花草樹木被燒光殆盡後,現在正處於長出新生命的復原期。 只是,這個復原期需要多長?是短期還是長期?若時間拖得太長,企業倒閉若又不幸的傷及金融體系,中國就會步上日本當年經濟失落的後塵。 完整封面故事報導,請至書城選購本期《商業周刊》 作者簡介 作者介紹譯者介紹