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跟著潮流預測權威WGSN，抓緊流行商機，把生意做起來：抓住不斷演進的消費者慾望，這一課，全球品牌高價諮
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作者：葛妮絲‧荷蘭、芮‧瓊斯 出版社：原點 出版日：1080904 ISBN：9789579072526 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 帶你抓緊不斷演進的消費者慾望 全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享 流行時尚界的彭博與秘密武器 教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源 流行色、爆紅款、市場趨勢，如何準確預知，降低投資風險 Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani…… 這一課，全球品牌高價諮詢，現在你可以學會 ──亦適用── 設計文創、生活風格、食品飲料、家飾、科技業 全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN，是時尚趨勢預測業中的權威，被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」，不僅彙整業內資料，也提供報導和評論：報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾，或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響；也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。 只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等)，品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶，使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫，這個資料庫不斷更新，並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據，作為預測的事實基礎，得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。 流行趨勢預測之所以存在，目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向，以降低風險，減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先，提前瞭解客戶的意向，有能力提供合意的、令他們振奮的時裝，進而贏得客戶的忠誠。 ▌WGSN：時尚資訊價值驚人，解讀大趨勢最新利器 WGSN靠潮流資訊，每年獲取上億歐元收入。通過網際網路，WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶，提供大量隨時更新的在線業界資訊，包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等，各方面的最新趨勢分析和預測。 本書的兩位作者，都曾任職於WGSN，深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業，甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等，都能從中斬獲商機。 本書預備引導你認識其中的過程，學習如何善用時代精神，並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針，當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣，從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是，預測跟預言不一樣，凝視未來向來難做到十足精準，但是任何花工夫做出的預測，都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。 ▌比別人快一步，抓住明日消費者 哪些全球部落客的翻紅事蹟，你該認識？哪些社媒網站，在今天一定要follow？哪16家趨勢公司及網站，絕對是你必知且必訪的重要資源？原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所，這兩個趨勢機構，有很棒的免費網站內容，不看太可惜？！ 街頭風格影響力大增，The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站？全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站，身為設計師，千萬別漏掉！ 這些第一線、最實用的資訊，在書裡全都大公開，只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家，循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論，過程中，並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士，透過他們的經驗洞見，穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享，這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。 ▌尋找趨勢小訣竅：三次成流行 從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢，以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試，才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。 ◎一次＝異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。 ◎二次＝巧合──連續在相當短暫的時間內，出現兩個類似概念，有可能是巧合或某種趨勢的開端。 ◎三次＝一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例，在不同地方或以不同方式展現，那就表示這是一股趨勢的開端。 ▌一個小創意如何演變為未來趨勢 1. 尋找一個品項，顏色搭配，或風格，在你看來有趣、不尋常，或... 作者簡介 譯者介紹 目錄 Introduction前言 Chapter 1 流行趨勢：自古至今的演變 歷史觀點│社會影響│趨勢產業：過去、現在與未來 Chapter 2 趨勢產業 趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫 Exercise：分析一則目前的流行趨勢 Chapter 3 流行趨勢基礎 趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫 Exercise：追蹤一則趨勢的演變 Chapter 4 趨勢研究 研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感 Exercise：列出資源清單 Exercise：建立個人的趨勢部落格 Chapter 5 流行趨勢發展 發展你的概念：深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢 Exercise：製作客戶側寫 Exercise：舉辦設計師交流之夜 Chapter 6 趨勢簡報 趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排 Exercise：製作一份六頁簡報 Chapter 7 流行趨勢的實際運用 企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域？│結論 Exercise：追蹤趨勢 Glossary 時尚名詞小辭典 Resources 資料來源 Index 索引 Picture Credits 圖片版權 各界推薦／推薦序 專業推薦 林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任 馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監 許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授 蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長 內容試閱 社群媒體 部落格 部落格版主可透過部落格提供新資訊，或是發表個人見解。部落格對於時尚界的影響力快速增長，品牌業者在推出產品時更時常與部落客網紅合作──寄託於他們的開箱文和死忠追隨者，效果更勝於專業人士的意見。部落客明星甚至推出自己的系列產品，或跟大品牌合作。這類例子有巴黎的GaranceDoré，跟美國品牌Kate Spade合作；經營「男人閃邊」（Man Repeller）的美國部落客Leandra Medine，與Dannijo合作推出了一系列產品；英國Susie Bubble經營的部落格Style Bubble，也和瑞典品牌Monki合作。有人因為部落格的勢力而成為明星，譬如Tavi Gevinson，年僅12歲就以自己的網頁Style Rookie聲名大噪，她現在是一名演員；菲律賓的當紅部落客Bryanboy的名字，也被Marc Jacobs用以命名一只手提包。趨勢業者可以從這些時尚部落格蒐集到最尖端的資訊，或瞭解他們針對特定議題或新產品發表的見解，或是掌握特定族群的意見和喜好。 影像部落格 影像部落格（vlog）的運作方式跟部落格類似。部落格版面由版主上傳的影片構成，內容可能是評論、提供訊息，或作「使用方法」的示範。主題類型五花八門，其中最受歡迎的莫過於教人們如何打扮。影像部落客網紅的粉絲動輒數百萬，他們跟部落客一樣，觸角早已伸入品牌合作，為品牌背書，也享有網路外的名氣。Tanya Burr在YouTube上以美容頻道聞名，她推出了自己的化妝品系列，也出版一本教人如何打扮的書。 Tumblr Tumblr提供的平台可讓使用者添加精選圖片，加上有限的文字或不加文字。透過這個網站作者可以輕易地展現出個人風格，也是抒發小眾品味的理想平台，亦不乏幽默的內容。趨勢預測師利用Tumblr的貼圖來為設計尋找靈感。 Pinterest Pinterest是一個精彩的圖像平台，這些圖片或從網路上搜尋而來，或由個人上傳，使用者可以按各自喜好規劃圖片的主題版面。Pinterest在時尚、吃食、婚紗業者的炒作下變得極為熱門，現在已成為各大品牌和零售業者推銷自家產品的管道，直接讓客人下單─或透過連上自家官網平台，或付費給重要網紅，請他們幫商家產品釘圖。官網上的超級釘戶往往有數百個主題版面和數百萬的追蹤者，可以想像品牌經過他們代言後會產生多麼驚人的影響力。 nstagram Instagram是一個以影像為溝通平台的社群媒體，因為使用者充滿創意的照片和自拍而大受歡迎。它現在是品牌展示自家商品的重要管道，藉由穿著新品的網紅吸引大量網路追隨者。許多時尚品牌都和Instagram上的網紅合作，透過他們發布的照片來行銷自家商品。網站上的明星如Gigi Hadid，就透過這種方式迅速發展個人的模特兒生涯。Instagram是趨勢預測機構最有用的工具，既提供啟發性的圖像，也透過網絡與其他個人和產品產生連結；使用者因此得以接觸到原本不知或未曾點閱過的資訊，一有新東西曝光便能立刻查看。 Snapchat Snapchat是分享照片和影片的應用程式，使用者可以添加文字，將快照發送給好友，這些內容會在24小時後消失。Snapchat在千禧世代（年齡介於18-34歲）的市場裡極受歡迎 ，也在2016年的美國總統競選...