【書寶二手書T1／行銷_HBO】品牌創造：從概念設計到行銷宣傳，全方位打造熱銷品牌_村尾隆介, 鍾嘉惠
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第5章 作為品牌打造一環的用色和設計 01 對設計吝嗇，品牌打造前景堪慮 02 依敲定的名稱設計產品LOGO 03 LOGO的成敗關鍵在交件之後 04 尋找設計師的方法各式各樣 05 品牌打造的適任者及設計費的行情 06 如何挑選及與品牌戰略顧問打交道 07 與設計師磋商時有備無患的LOGO知識 08 不妨像這樣對設計師提出要求 09 挑選LOGO設計的訣竅 10 不用花錢設計LOGO！？進階者的品牌打造 11 產品品牌打造考量、決定顏色的方法 12l 歐美在打造品牌時各種決定顏色的方法 13 品牌打造還要有主「圖樣」 14 品牌就是要讓人連產品的世界觀一起買下 15 不想賤賣就別使用看起來很廉價的顏色 ? 第6章 作為品牌打造一環的包裝&印刷品 01 包裝設計得巧妙，消費者就會多買 02 容器或瓶子比的是標籤設計 03 購買決策八成由女人做主 04 愈簡單愈有品牌的感覺 05 如何利用其他業界的包裝在自己的業界脫穎而出 06 為提升產品價值明天起就能做的事 07 品牌打造的成敗分水嶺在最後的10% 08 無論如何一定要美觀且占據賣場大面積 09 照片的良窳大大影響品牌打造的結果 10 照片要維持高水準的品質 11 有產品以外的這類照片會很好用 12 使用者的照片對打開銷路最有效 13 照片威力的補強 不夠力就用買的 14 品牌打造如何看待廣告模特兒 15 產品品牌打造過程中要準備的風格示範 16 印刷品給人的印象也很重要 17 挑選印刷公司也是品牌打造的分內事 18 印刷品的文字也要制定規範 19 未顧慮到社會觀感，精湛的文章也枉然 20 品牌打造必不可少的故事 21 寫故事時要注意能否打動人心 ? 第7章 作為品牌打造一環的網站&SNS上的訊息發布 01 網站上的發文別僅止於產品介紹 02 設置網站連細節也要徹底考慮 03 若要提高產品價值，一開始就要設外語版 04 品牌打造上不可少的要素和頁面 05 清除矛盾作業 無庸置疑是品牌打造 06 影像是品牌打造的堅強盟友 07 如何尋找拍攝影片的伙伴 08 從知識的面向談病毒式影片 09 任何一家公司都是JAPANET 為直播帶貨預作準備 10 回答「要利用社群網站做什麼」的疑問 11 產品品牌打造的社群帳號不能和個人帳號同樣水準 12 回答「部落格已過時？」的疑問 13 挑選合作伙伴也是品牌打造的重要環節 14 繼續才是最好的價值提升 ? 第8章 作為品牌打造一環的廣告、宣傳活動&話題製造 01 被稱為品牌的產品具有「引力」 02 不管要不要打廣告都要備齊的東西 03 以主視覺為重心的品牌打造的廣告 04 依照產品形象製造新聞話題 05 活動企畫也是產品品牌打造的重要元素 06 發布得不好便沒有效果 07 和媒體打交道要從這裡做起 08 品牌形象會因為曝光的媒體而改變 09 「受社會歡迎」 在現代是品牌打造不可回避的責任 10 若能出書，是最好的品牌打造 11 抽樣也是極為重要的品牌打造 12 用點巧思設計標籤會讓產品價值提高到這種地步 13 要由誰來推薦你的產品？ 14 任何產品最好都有品牌大使 15 比大使更輕鬆愉快，具有事件性的傳播法 ? 第9章 作為品牌打造一環的器具、POP及促銷品 01 批售時不要認為銷售標的只有產品 02 面對採購員也需要打造品牌 03 傳達出多少製造者的想法是關鍵 04 不花錢也能立刻打造賣場 05 讓POP也為品牌打造做點事 06 盡量讓產品在這裡販售看似很特別 07 只是普通的廣告贈品不及格 提供經過深思熟慮的贈品 08 豐富多樣的贈品 利用品牌打造擺脫平凡 09 放上你的LOGO別人真的會高興嗎？ ? 第10章 作為品牌打造一環的推銷、配銷&網路販售 01 品牌打造為中長期戰略 不盲目銷售 02 按照客戶名單的順序進攻 建構品牌形象 03 定價定得高明才能建立品牌 04 挑戰讓人願意掏錢購買的極限即是品牌打造 05 品牌打造對網路販售很慎重 06 自家購物網站不可少的要點 07 如何預防網路購物平台的剽竊 08 認清亞馬遜是品牌打造的敵人或朋友 09 批售也全部透過網路完成 和郵購一樣架設專用網站 10 降價前先考慮廉價版或網路專用品牌 11 推銷時的裝扮和使用的資料也屬於品牌打造 12 推銷用資料的周邊用具也很講究=來自品牌的訊息 ? 第11章 作為品牌打造一環的團隊建立和制服 01 與行銷的差異在於團隊建立 02 最快的方法就是盡可能充分利用可以穿制服的場面 03 大家都一樣面積就大 制度是差異化之鑰 04 制服也有最後10%的堅持 05 品牌打造要有信條 利用識別證的背面共享工作觀 06 依照概念制定待客和推銷時的規範 07 品牌打造成功與否的分岔口 層峰要先改變 08 和團隊分享喜悅也是品牌打造的分內事 ? 第12章 作為品牌打造一環的地區發展和產品展售會的參展 01 跨出公司成為地區共有的品牌 02 與地區、業界共有品牌要由誰、又從何處著手？ 03 產品展售會的參展也在考驗展示方式 04 要透過五感設計攤位 正是對展示方式的考驗 05 如何打造出色的展場攤位 06 為他人所不為即是「戰略」 ? 第13章 作為品牌打造一環的進軍海外和公司的未來 01 以品牌打造為契機展開全球布局 02 一開始就著眼於海外進軍的產品品牌打造 03 外國人的肯定會帶來產品的價值提升 04 拓展到全世界也會面臨相應的風險 05 現在要打造品牌不妨向台灣學習 06 產品品牌打造的終點 增加公司的粉絲 07 你個人對品牌打造一詞的定義是？ ? 終章 各章共同指出的其實就是「接點」 01 「接點」掌握了產品品牌打造的關鍵 02 片段式印象的集大成即是「品牌」的真面目 ? 結語 為產品建立品牌也會對業界整體做出貢獻 [內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。) ●必須建立品牌的十個時機 1.擺脫賤價銷售，告別削價競爭之時 2.捨棄代工，要靠自家品牌決一勝負之時 3.要讓進口材料適應日本市場之時 4.要拓展海外市場之時 5.想要提升設計性、增加時尚感時 6.想讓產品轉型成為禮品時 7.因媒體曝光使產品知名度上升時 8.以知名材料為重心強化徵才活動時 9.培育女性支持率高的產品時 10.擦亮產品魅力，使銷售更輕鬆時 寫給受命建立品牌而不知所措的你 依序講解「概念」、「命名」、「設計」、「包裝」、 「網站的訊息傳布」、「廣告、活動」、「團隊建立」等！ 利用豐富的圖片和照片等，透過視覺直觀式地理解！ 完整公開『以一貫的形象塑造品牌』的全部過程！ 不論任何實務現場，「品牌打造」一詞愈來愈常出現。 然而一旦要由自己來做，卻不知該從何處下手……。 若要概略說明產品品牌打造的含意，就是為產品加上好感度和強烈印象。 具有讓人覺得即使貴一點也「想嘗試看看」的魅力，而不是因為「便宜」才購買。 換句話說就是顯得「較為高檔」。這就是品牌打造。 為此增強設計感、凸顯命名、講究銷售時所使用的器具和POP、讓網路上發布的訊息別出心裁， 或是綜合這一切做法……。有很多可以做的事。 今後不分公司內外，對人講述「何謂品牌打造」的機會將逐漸增多。 相信聽的人當中也會有人對品牌打造並不積極。 因此最好先對一般企業會下定決心進行品牌打造的時機有所了解。 「看吧，其他公司都在這麼做」，這句話出乎意外地可起到說服作用。 本書的寫作就是希望在這樣的時刻能提供協助，宛如有位品牌打造顧問時時陪伴著你。 還有許多企業並未察覺品牌打造的本質和效果。 這時就要盡早累積產品品牌打造的成功經驗，讓自身再添一項看家本領。 一起來進行企畫並享受當中的樂趣吧！ 村尾隆介 品牌打造、品牌戰略的專家。Starbrand的共同經營者。日經BP綜合研究所客座研究員。以Starbrand負責人身分為了專案在日本全國各地奔波。是掀起中小企業品牌戰略熱潮、首屈一指的品牌打造專家。14歲時隻身赴美。美國內華達州立大學文理學院政治學系畢業後，進入本田技研工業（HONDA），在通用事業本部負責中東、北非地區的行銷與業務工作。離職後自行創業，經營食品進口買賣。之後將公司出售，轉任現職。為了將自身成功的經驗提供給眾多公司與商店而創立的「Starbrand株式會社」，是「品牌戰略」領域的龍頭企業，從北海道到沖繩擁有眾多的客戶。 著有《小???社??????略》（PHP研究所）、《My Credo》（合著，KANKI出版）、《小公司大品牌: 不花成本、打造獨特、擺脫賤賣的終極品牌策略》（天下雜誌）、《顧客爽快掏錢術：商品不打折卻賣得好的經營法則》（本事文化）等著作。 前言 01藉品牌打造提升消費者對產品的好感 02建立品牌的產品擴散力驚人 03產品品牌打造需要的十個時機 04品牌＝獨創本書的獨創之處 05認識品牌打造的種類 序章著手打造品牌前的基礎知識 01作為品牌打造的負責人不出醜的基礎知識 02品牌是誕生在人腦中的東西 03品牌打造是一種溝通活動 04產品品牌打造不可或缺的是一貫性 05打造品牌過程中感到迷惘？立刻回到這裡！ 06將產品價值提高到極致！ 第1章品牌打造的準備工作之建構產品概念 01時時以產品概念為本沒有它一切白搭 02表現產品概念盡可能要留意的事 03單靠概念也能贏得「讚！」 04既是賣方就要設法解決困擾 第2章品牌打造的準備工作之創建人物誌 01建構概念的同時也徹底了解顧客 02活用人物誌精準打造品牌 03更高階的人物誌設定和B2B時要注意的事 第3章品牌打造的準備工作之創造新品類 01成功建立品牌的關鍵在新品類 02要讓團隊和協力廠商看到定位圖 03一切準備齊全，便徹底體現在設計上 第4章作為品牌打造一環的命名&廣告詞 01要從零打造出品牌？為命名豁出一切吧！ 02名要副其實將概念反映在產品名稱上 03若概念很難表現，可走意象風 04瞬間的衝擊和印象差一點便大不同 05這時代資訊氾濫，所以要省去「記憶」的麻煩 06優秀的命名不需要廣告詞，但…… 07如何設計和活用品牌主張 08廣告詞要以單一顧客為對象設計 09更高段的命名術和關於國旗及產地 10關於商標註冊和進軍海外 11走向世界的當今日本一開始就要取世界通用的名字 第5章作為品牌打造一環的用色和設計 01對設計吝嗇，品牌打造前景堪慮 02依敲定的名稱設計產品LOGO 03LOGO的成敗關鍵在交件之後 04尋找設計師的方法各式各樣 05品牌打造的適任者及設計費的行情 06如何挑選及與品牌戰略顧問打交道 07與設計師磋商時有備無患的LOGO知識 08不妨像這樣對設計師提出要求 09挑選LOGO設計的訣竅 10不用花錢設計LOGO！？進階者的品牌打造 11產品品牌打造考量、決定顏色的方法 12l 歐美在打造品牌時各種決定顏色的方法 13品牌打造還要有主「圖樣」 14品牌就是要讓人連產品的世界觀一起買下 15不想賤賣就別使用看起來很廉價的顏色 第6章作為品牌打造一環的包裝&印刷品 01包裝設計得巧妙，消費者就會多買 02容器或瓶子比的是標籤設計 03購買決策八成由女人做主 04愈簡單愈有品牌的感覺 05如何利用其他業界的包裝在自己的業界脫穎而出 06為提升產品價值明天起就能做的事 07品牌打造的成敗分水嶺在最後的10% 08無論如何一定要美觀且占據賣場大面積 09照片的良窳大大影響品牌打造的結果 10照片要維持高水準的品質 11有產品以外的這類照片會很好用 12使用者的照片對打開銷路最有效 13照片威力的補強不夠力就用買的 14品牌打造如何看待廣告模特兒 15產品品牌打造過程中要準備的風格示範 16印刷品給人的印象也很重要 17挑選印刷公司也是品牌打造的分內事 18印刷品的文字也要制定規範 19未顧慮到社會觀感，精湛的文章也枉然 20品牌打造必不可少的故事 21寫故事時要注意能否打動人心 第7章作為品牌打造一環的網站&SNS上的訊息發布 01網站上的發文別僅止於產品介紹 02設置網站連細節也要徹底考慮 03若要提高產品價值，一開始就要設外語版 04品牌打造上不可少的要素和頁面 05清除矛盾作業無庸置疑是品牌打造 06影像是品牌打造的堅強盟友 07如何尋找拍攝影片的伙伴 08從知識的面向談病毒式影片 09任何一家公司都是JAPANET為直播帶貨預作準備 10回答「要利用社群網站做什麼」的疑問 11產品品牌打造的社群帳號不能和個人帳號同樣水準 12回答「部落格已過時？」的疑問 13挑選合作伙伴也是品牌打造的重要環節 14繼續才是最好的價值提升 第8章作為品牌打造一環的廣告、宣傳活動&話題製造 01被稱為品牌的產品具有「引力」 02不管要不要打廣告都要備齊的東西 03以主視覺為重心的品牌打造的廣告 04依照產品形象製造新聞話題 05活動企畫也是產品品牌打造的重要元素 06發布得不好便沒有效果 07和媒體打交道要從這裡做起 08品牌形象會因為曝光的媒體而改變 09「受社會歡迎」 在現代是品牌打造不可回避的責任 10若能出書，是最好的品牌打造 11抽樣也是極為重要的品牌打造 12用點巧思設計標籤會讓產品價值提高到這種地步 13要由誰來推薦你的產品？ 14任何產品最好都有品牌大使 15比大使更輕鬆愉快，具有事件性的傳播法 第9章作為品牌打造一環的器具、POP及促銷品 01批售時不要認為銷售標的只有產品 02面對採購員也需要打造品牌 03傳達出多少製造者的想法是關鍵 04不花錢也能立刻打造賣場 05讓POP也為品牌打造做點事 06盡量讓產品在這裡販售看似很特別 07只是普通的廣告贈品不及格提供經過深思熟慮的贈品 08豐富多樣的贈品利用品牌打造擺脫平凡 09放上你的LOGO別人真的會高興嗎？ 第10章作為品牌打造一環的推銷、配銷&網路販售 01品牌打造為中長期戰略不盲目銷售 02按照客戶名單的順序進攻建構品牌形象 03定價定得高明才能建立品牌 04挑戰讓人願意掏錢購買的極限即是品牌打造 05品牌打造對網路販售很慎重 06自家購物網站不可少的要點 07如何預防網路購物平台的剽竊 08認清亞馬遜是品牌打造的敵人或朋友 09批售也全部透過網路完成和郵購一樣架設專用網站 10降價前先考慮廉價版或網路專用品牌 11推銷時的裝扮和使用的資料也屬於品牌打造 12推銷用資料的周邊用具也很講究=來自品牌的訊息 第11章作為品牌打造一環的團隊建立和制服 01與行銷的差異在於團隊建立 02最快的方法就是盡可能充分利用可以穿制服的場面 03大家都一樣面積就大制度是差異化之鑰 04制服也有最後10%的堅持 05品牌打造要有信條利用識別證的背面共享工作觀 06依照概念制定待客和推銷時的規範 07品牌打造成功與否的分岔口層峰要先改變 08和團隊分享喜悅也是品牌打造的分內事 第12章作為品牌打造一環的地區發展和產品展售會的參展 01跨出公司成為地區共有的品牌 02與地區、業界共有品牌要由誰、又從何處著手？ 03產品展售會的參展也在考驗展示方式 04要透過五感設計攤位正是對展示方式的考驗 05如何打造出色的展場攤位 06為他人所不為即是「戰略」 第13章作為品牌打造一環的進軍海外和公司的未來 01以品牌打造為契機展開全球布局 02一開始就著眼於海外進軍的產品品牌打造 03外國人的肯定會帶來產品的價值提升 04拓展到全世界也會面臨相應的風險 05現在要打造品牌不妨向台灣學習 06產品品牌打造的終點增加公司的粉絲 07你個人對品牌打造一詞的定義是？ 終章各章共同指出的其實就是「接點」 01「接點」掌握了產品品牌打造的關鍵 02片段式印象的集大成即是「品牌」的真面目 結語為產品建立品牌也會對業界整體做出貢獻) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 分享閱讀 書籍狀態請詳看圖示 如對商品有疑問請使用「聯絡店家」發問，發問時請告知完整商品名稱 ■客服電話服務時間: 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00，例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售，來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間，謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款，可在自己方便的時間領貨。