【華泰文化】Kotler/Marketing Management(GE) 十五版 特惠組 9781292092621
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【華泰文化】Kotler/Marketing Management(GE) 十五版 特惠組 9781292092621

【購買原文書立即附贈中譯書】【產品介紹】(原文書)書名:Marketing Management (GE)作者:Philip Kotler & Kevin Lane KellerISBN:9781292092621版次:15版規格:714頁/彩色/平裝產品特色:1.In-text boxes provide vivid illustrations of chapter concepts using actual companies and situations. The boxes cover a variety of products, services, and markets, and many have accompanying illustrations in the form of ads or product shots.2.Each end-of-chapter section now includes two expanded Marketing Excellence mini-cases highlighting innovative, insightful marketing accomplishments by leading organizations.(中譯書)書名:行銷管理(Kotler/Marketing Management 15e)譯者:徐世同,楊景傅 ISBN:9789869290371版次:15版規格:771頁/雙色/平裝產品特色:一、靈活運用實務案例:維持一貫條理分明與井然有序的敘述,輔以實務經驗例子的說明,方便讀者吸收。二、行銷實務洞察的介紹:與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。三、數位趨勢精準掌握:新增數位傳播的管理章節,包含線上、社群媒體及行動裝置,反映數位革命對當代行銷的重要性。【章節目錄】(原文書)PART I: UNDERSTANDING MARKETING MANAGEMENTCh 1 Defining Marketing for the New RealitiesCh 2 Developing Marketing Strategies and PlansPART II: CAPTURING MARKETING INSIGHTS Ch 3 Collecting Information and Forecasting DemandCh 4 Conducting Marketing ResearchPART III: CONNECTING WITH CUSTOMERSCh 5 Creating Long-term Loyalty RelationshipsCh 6 Analyzing Consumer MarketsCh 7 Analyzing Business MarketsCh 8 Tapping into Global MarketsPART IV: BUILDING STRONG BRANDSCh 9 Identifying Market Segments and TargetsCh10 Crafting the Brand PositioningCh11 Creating Brand EquityCh12 Addressing Competition and Driving GrowthPART V: CREATING VALUECh13 Setting Product StrategyCh14 Designing and Managing ServicesCh15 Introducing New Market OfferingsCh16 Developing Pricing Strategies and ProgramsPART VI: DELIVERING VALUECh17 Designing and Managing Integrated Marketing ChannelsCh18 Managing Retailing, Wholesaling, and LogisticsPART VII: COMMUNICATING VALUECh19 Designing and Managing Integrated Marketing CommunicationsCh20 Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions, Events and Experiences, and Public RelationsCh21 Managing Digital Communications: Online, Social Media and Mobile Ch22 Managing Personal Communications: Direct and Database Marketing and Personal SellingPART VIII: CONDUCTING MARKETING RESPONSIBLY FOR LONG-TERM SUCCESSCh23 Managing a Holistic Marketing Organization for the Long Run(中譯書)第一篇 瞭解行銷管理第1章 界定新紀元的行銷第2章 發展行銷策略與計畫第二篇 掌握行銷洞察力第3章 蒐集資訊與預測需求第4章 執行行銷研究第三篇 連結顧客第5章 建立長期忠誠關係第6章 分析消費者市場第7章 分析企業市場第8章 開拓全球市場第四篇 建立強勢品牌第9章 確認市場區隔與目標市場第10章 打造品牌定位第11章 建立品牌權益第12章 競爭與成長第五篇 創造價值第13章 設定產品策略第14章 服務的設計與管理第15章 新產品開發第16章 發展訂價策略與方案第六篇 傳遞價值第17章 整合行銷通路的設計與管理第18章 管理零售、批發及物流第七篇 溝通價值第19章 設計與管理整合行銷溝通第20章 大眾溝通的管理:廣告、促銷、事件與體驗及公共關係第21章 數位溝通的管理:線上、社群媒體與行動裝置第22章 管理人員溝通:直效行銷、資料庫行銷及人員銷【作者簡介】作者:Philip Kotler現職:Northwestern University作者:Kevin Lane Keller現職:Darthmouth College譯者:徐世同現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)專長研究領域:品牌管理、消費者創新譯者:楊景傅現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系副教授兼管理學院副院長學歷:美國Walden大學管理博士專長研究領域:策略行銷、策略管理、組織管理

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