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集客變現時代(黃金暢銷版):香教你個行銷!讓你懂平台,抓客群,讚讚都能轉換成金流![二手書_良好]11314577976 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者:織田紀香(陳禾穎)
出版社:方舟文化
出版日期:2019/07/10
ISBN/ISSN:9789869745369
語言:繁體/中文
裝訂方式:平裝
頁數:384
原價:380
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內容簡介
「如果你要找一本最好的數位行銷書,就是這一本了!」
――盧希鵬,台灣科技大學資訊管理系 特聘教授
★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊,黃金暢銷版,華麗再出擊!
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全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香,
告訴你如何用最快的速度與最有效的方式,將集客力轉為變現力!
最適合我的數位行銷方式是什麼?該怎麼開始?
想推廣自家產品,花錢買廣告版位真的有用嗎?
為什麼我明明花錢推廣了,付費發文就是擴散不出去?
該如何評估產品效果?我該「做廣」?還是「做準」?
該如何讓過手的用戶留下精準資料?成位下次交易時的參考資訊?
◎數位行銷的獲利模式怎麼突破?從改變習慣開始:
數位行銷無所不在,重點在於你如何強化與使用者的溝通:
要讓顧客離不開你,光靠商品本身已經不夠看了,
產品要能夠服務化,服務則要產品化。換句話說,
想突破既有的商業模式,先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。
如何留下使用者,讓他們對你的網頁流連忘返?
任何網頁都一樣,從開站第一天,就在找流量。那麼,流量來源有哪些?
行銷腳本流程怎麼寫?行銷路徑如何安排?紀香提供實作案例供你參考。
◎你操作的社群媒體行銷,真的能集客嗎?紀香教你這樣檢查、調整:
如何觀察社交媒體是否有效?
首先,廣建帳號、積極互動,產生社交連結試水溫。
接著,勤爬文、找出意見領袖,確認風向是如何被帶起來的。
最後,你便能層層布建社交資源,階段性地操作議題。
‧與社群使用者互動時該注意什麼,才能發揮最大集客力?
不同的帳號,就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜!
發文時最好以平易近人的故事起頭,力求貼近網友的心,並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時,同樣需要安排腳本與流程,怎麼做?
◎集客之後,開始變現——精準找出受眾,使導購與廣告投放效益最大化:
‧社群導購怎麼做?除了AIDMA法之外,還有AISAS法。
AIDMA法:引起注意(Attention)、產生興趣(Interset)、
渴望擁有(Desire)、留下印象(Memory)、採取行動(Action)。
AISAS法,則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋(Search),
並在採取行動後,還能回過頭來主動分享(Share),替你宣傳。
‧現在下廣告買的不再是版位,而是受眾,集客後的運用才是金流關鍵:
與傳統廣告相比,數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下,了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做?
此外,用戶的精準資料怎麼來?
資料管理平台(DMP)、瀏覽器裡使用者足跡(Cookie)都是關鍵,怎麼應用?
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快速理解行銷常用語,不論你是剛入門、已入門,或是行銷老手,
都能精準掌握買家們的藏身處!
這是個極大化競爭的年代,
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者,身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術,便能將散亂在各地的網友連接起來。
本書能幫助所有對行銷感興趣者,以順藤摸瓜的方式,
了解再這個看似快速且複雜的世界裡,該如何規畫、執行與享受成果。
如何使用社群、平台與受眾溝通?
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全方位精準介紹現代社群行銷的優質工具書。黃金暢銷版,華麗再出擊!
專業推薦:
台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
故事革命創辦人/李洛克
隨經濟認為網路是活的,企業要學習隨時隨地隨緣都在行銷,如果你要找一本最好的書,就是這一本了。――台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
不論是授課演講、編制講義或出版書籍,紀香對知識傳承總是展現一貫的嚴謹態度和獨特的內容深度,啓發性高,也是最易理解的實戰指南。――MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用,紀香老師將過去的實務經驗,用最真實也最有效的方式介紹給讀者,是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
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