遊戲化實戰全書:遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲,愈好玩就愈有吸引力![二手書_良好]11315805293 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品描述

商品資料 作者:周郁凱 出版社:商業周刊 出版日期:2017/06/01 ISBN/ISSN:9789869468084 語言:繁體/中文 裝訂方式:平裝 頁數:400 原價:480 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 愛玩是人的天性! 工作沒動力、產品好無聊、學習沒興趣、網站留不住人? 不好玩、不想做的事,用「遊戲化」全搞定! 世界頂尖遊戲化專家——周郁凱 以獨門八角框架+實戰秘訣+全方位案例, 不藏私公開——樂趣滿滿、動力全開,甚至上癮沈迷的秘密。 Google、樂高、eBay、史丹佛、三星、思科都搶著學! 跑步怕偷懶→靠Nike+ app激勵 教育想瞌睡→老師用桌遊上課,學生聽得進 超商拚業績→集點換贈品,還有隱藏版彩蛋 癌病童疼痛記錄→抓痛小隊app,當警長把痛痛關起來 政府抓逃稅→開發票對獎,顧客自動監督 學會「遊戲化」,幫你找到樂趣、激發動力,就能解決問題! ●什麼是遊戲化(gamification)? 遊戲化就是把遊戲中有趣、令人愛不釋手的元素拆解出來,應用在真實世界,以提高行為動機。 ●哪些事物可以遊戲化? 想得到的任何事,都可以遊戲化。除了娛樂(電玩、桌遊、競技),舉凡人的生活(慢跑、減重、多喝水等習慣)、企業管理(提升顧客忠誠度、員工訓練、招募人才)、商業行為(吸引客戶、提升忠誠度)、教育(提升學習動機、增進效果)…… 都有效。 ●遊戲化為什麼有用? 因為愛完是人的天性!遊戲化是「以人為本」的設計,強調人的感受、動機以及投入程度。 ●為什麼遊戲化愈來愈熱門? 人們逐漸理解內在動機比外在功能更為重要,讓參與者(無論是工作者、學生、消費者、用戶)成為玩家,獲得成就感,愈好玩就愈有吸引力。 ●遊戲化就是把「成績」改成「點數」?錯! 將流程硬塞進點數、勳章、排行榜等遊戲元素,不等於有趣;遊戲化能最佳化動機、感受以及參與度,創造真正的取悅與著迷。 ●遊戲化怎麼做?遊戲化大師周郁凱教你掌握8項核心動力 周郁凱創發八角框架(Octalysis),結合了遊戲設計理論、動機心理學和行為經濟學,將人類行為動機歸類為八種核心動力,設計有趣、吸引人、讓人樂此不疲的體驗! 【核心動力1:重大使命與呼召】 人天性會因命中注定做超越小我的事而付出,如樂意花時間撰寫維基百科,為拓展人類知識盡心盡力。 【核心動力2 :進度與成就】 享受挑戰積分、得到勳章、上排行榜帶來成就感;如eBay賣家持續達標,將擁有高度評價賣家榮譽。 【核心動力3:賦予創造力與回饋】 《農場鄉村》可以農場當畫布、用穀物種出塗鴉作品,讓玩家為展現自我而流連忘返。 【核心動力4:所有權與占有欲】 如《寶可夢》的全套加隱藏角色,會激發玩家想全部蒐集的渴望。 【核心動力5:社會影響力與同理心】 《魔獸世界》需組隊玩,各自協調專長、完成任務,造成玩家固定登入的動機。 【核心動力6 :稀缺性與迫切】 【核心動力7 :不確定性與好奇心】 拉金塔酒店舉辦吃角子老虎送住宿優惠,使用者對獎品的好奇心讓訂房率及邊際收益大幅提高。 【核心動力8:損失與避免】 跑步app《殭屍大逃亡》使用者為了避免被殭屍感染得盡力奔跑,瘦身不再半途而廢! 工作、學習、生活、行銷活動、網頁呈現,經常令人感到乏味、了無新意,這時「遊戲化」能幫你增強使用者動機,改變行為,不必再勉強硬撐。就讓遊戲化大師帶你實際操作,一步步設計出有吸引力的遊戲化產品。 ◎專業推薦(依首字筆畫序) Esor(電腦玩物站長) 阿岳(莫仔有限公司遊戲企劃/遊弈思.歐洲桌上遊戲工作室創辦人/《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者) 陳威帆(Fourdesire創辦人) 馮勃翰(國立台灣大學經濟系副教授) 鄭保志(國立中央大學經濟系副教授兼系主任) ◎國際推薦 魏蘇西(思科網路體驗CTO) 尼爾.艾歐(《鉤癮效應》作者) 安德魯.蘭迪斯(幸運日Lucky Diem創辦人) 吳育成(Lithium科技首席科學家) 保羅.布朗(A 莫塔兹.拉沙德(前索尼移動首席軟體架構師) 「如果,你仍佇立在遊戲化的起點,看著五花八門的課程、書籍,感到手足無措而逡巡不前。《遊戲化實戰全書》幾乎省去你一切的麻煩,一本足矣。如果,你已經走在遊戲化實踐的道路上,卻仍舊戰戰兢兢,八角理論提供你更穩健的邏輯系統,讓你在漫漫的設計與實踐上,更有方向與把握。」 ──阿岳,莫仔有限公司遊戲企劃/ 遊弈思.歐洲桌上遊戲工作室創辦人/《炸魚薯條佐遊戲》部落格作者 「本書的論點建於在研究基礎之上,提供了我們更完整的架構和更深入的理論背景,讓我們了解如何透過『遊戲』的方式來改善人們的生活。本書提供的『八角框架架構』讓我們能夠更有系統性的把遊戲化的主題套用在不同的設計層面中,讓我們能夠以更深入的角度一探『遊戲化』的本質與應用方向。」 ──陳威帆,Fourdesire創辦人 「作者周郁凱是遊戲化領域的先鋒與指標型人物,在『遊戲化』這個詞還沒有出現之前,就開始投入相關的研究與應用。如果你對『遊戲化設計』有興趣,這是非常適合的一本入門書,我推薦給所有投入管理、行銷、產品設計與教育的讀者──以及所有和我一樣喜歡玩遊戲的讀者。」 ──馮勃翰,國立台灣大學經濟系副教授 「……遊戲教學模式還是有讓我深感挫敗的地方——絕大部分的同學在遊戲中非常投入,但當絢爛歸於平淡、輪到我講解遊戲背後相關概念的時候,會有不少人因為情緒上的強烈落差而昏睡。我不斷調整作法以解決這個問題,可是一直找不到良好的藥方,直到讀了周郁凱的《遊戲化實戰全書》後才豁然開朗。」 ──鄭保志,國立中央大學經濟系副教授兼系主任 「我長期以來密切關注郁凱的研究成果。任何想要讓工作、生活變美好的人都應該閱讀這本書。」 ——魏蘇西(Susie Wee),思科網路體驗CTO 「郁凱是行為設計學先驅。」 ——尼爾.艾歐(Nir Eyal),《鉤癮效應》作者 「這本書的獨特之處在於其強大的實戰性,任何在遊戲化應用領域有所作為的人都應該閱讀。」 ——傑夫.蓋茲(Jeff Gates),前美國參議院委員會顧問 ◎本書特色 1.世界頂尖遊戲化大師,經典必讀之作 世界級遊戲化先驅周郁凱蟬聯2014、2015年「年度最佳遊戲化大師」,以八角框架架構(Octalysis,已翻譯14國語言)深度分析「遊戲化」這門新興學問,是現今最全方位的遊戲化經典,指點實務作法,讀者可親炙大師的經驗與智慧。 2.遊戲化——最新趨勢、各界搶學——你還在等什麼? 玩遊戲,是人的本性。除了電玩、桌遊之外,教育、產品設計、行銷、組織、激勵……,紛紛導入遊戲化元素,遊戲化是全新商業模式,也是下個世代的生活方式;不可不學、不可不知! 3.大師教你怎麼做,遊戲化know-how大公開 書中分析出產品需要的8大核心動力,輔以 4.這本書,就是要邊讀邊玩! 隨章節搭配大量加值練習,讓閱讀過程都充滿樂趣。書本身就..

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