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再貴也能賣到缺貨的祕密：讓好品牌一秒現形，顧客立刻買單的13大策略[二手書_良好]11315355584 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：傑基‧戴：威爾遜‧邱
出版社：商周出版
出版日期：2011/07/10
ISBN/ISSN：9789866285325
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：320
原價：330
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內容簡介
後ECFA時代，面對來勢洶洶的低價攻防戰，
該如何坐擁品牌優勢，在茫茫商品海中現形？
本書提出13個同中求異、異中求勝的品牌新招，
帶你跟著蘋果、三星、必勝客、星巴克等150個成功企業，
贏戰殺價競爭，飆升品牌續航力！
當低價戰爭越演越烈，
品牌將成為你最後的王牌！
● 讓你差之毫釐，勝之千里的13大品牌策略
● 銷售領導力──換個角度解讀排行榜，戴爾電腦永遠銷售第一
● 技術領導力──從文字、圖檔到衛星影像，搜尋龍頭都是Google
● 性能領導力──聯邦快遞靠軸幅網路航向世界
● 成為新世代──不斷讓對手落伍，吉列刮鬍刀從過去贏到未來
● 產品製造方式──百元快剪QB HOUSE，用極速讓服務不一樣
● 產品製造地點──凌志汽車來自100%的純日本，保證100%的高品質
● 特性──Thinkpad的穩重筆電，與時尚Mac各擁一片天
● 個性──騎上哈雷機車，就是叛逆輕狂的酷小子
● 反向定位──資深公民喝可口可樂，年輕夥伴就喝百事可樂
● 專業化──任天堂專攻遊戲機，不用與微軟或新力巨人正面對戰
● 偏好──全球最多牙醫選用的歐樂B，必然吸引更多非牙醫選用
● 傳統──越陳越香的海尼根，從一八七三年起就沒變過
● 設計──獨一無二的外觀設計，讓顧客一眼就認出Swatch
作者簡介
傑基‧戴（Jacky Tai）
畢業於排名全美前十的威斯康辛大學麥迪遜分校（University of Wisconsin, Madison），主修行銷學，然而他最寶貴的教訓卻是來自現實的嚴重挫折。在美國與新加坡的新公司當了十年行銷主管之後，他學到通常是正確的策略決定了贏家與輸家的分野。因此，他於2004年加入新加坡國際企業發展局（International Enterprise Singapore），發展出開創性的品牌訓練課程，從新公司到跨國企業共計超過二千家公司參與。2007年加入B2B品牌諮詢公司StrategiCom擔任首席顧問，協助客戶更有效地實踐品牌差異化。
威爾遜‧邱（Wilson Chew）
英國史崔克萊大學（The University of Strathclyde）商學研究所碩士，主修策略與財務。投入企業與品牌策略領域超過十年，曾為許多聲譽卓著的機構擔任顧問，包括奐億科技（Amtek）、勁升邏輯（CrimsonLogic）、新加坡國際企業發展局（International Enterprise Singapore）、勵登（Leeden），以及歐貝特卡片系統（Oberthur Card Systems）。曾獲財經週刊（The Edge Weekly）、亞洲新聞（Channel News Asia）等媒體採訪。現任StrategiCom的首席顧問兼執行長，並於南澳大學（The University of South Australia）攻讀企管博士學位，研究以感知為重點的購買行為先決條件。
各界推薦/名人推薦
【國內推薦】
王品集團總裁 戴勝益
政治大學企業管理學系教授 別蓮蒂
【國外好評】
「兩位作者設法將策略簡化為易於了解的觀念，我喜歡本書具教育性而非無聊的理論。充滿輕鬆機智的哲理雖是致勝因素，然而贏得獎盃的卻是那組無以倫比的品牌策略。兩位作者的目的若是為幹練企業家建立必備的品牌指南，他們已經命中紅心了。」
──希代‧亞哈山（Hidayah Hassan），
經理人雜誌（The Executive）總編輯
「一如對傑基‧戴與威爾遜‧邱的期待，又一本為行銷人而寫，經過謹慎研究並富含生動個案說明的指南。差異化訊息傳達得鏗鏘有力，特別適合中小企業在建立公司時使用。每個新公司都應有一本做為指定閱讀書籍。」
──喬格‧狄耶索（Jorg Dietzel），
新加坡管理大學（Singapore Management University）
李光前商學院兼任行銷教授
「在產品品牌差異化上，一本真正說實話的書。該書的節奏快速但易讀，每個字我都喜歡。」
──黃文皇（Ng Boon Hwang），
新加坡南洋理工大學（Nanyang Technological University）主任
「一本研究透徹並寫得很好的書。」
──尼克爾‧曼能（Nikhil Menon），
前花旗銀行（Citibank）品牌部地區主管
「 本書令人印象深刻！」
──黃素燕（Su-Yen Wong），
美智管理顧問公司（Mercer）總經理
【推薦序】
將品牌打入顧客心中
王品集團總裁 戴勝益
射擊有基本要領，就是「準點、準星、靶心」，三點必須連成一線。
槍枝的準點與準星若沒對準，子彈就無法打到敵人，因為所瞄準的目標與子彈擊點處，落差太大。
「將品牌打入顧客心中」，是所有企業努力的目標，而「差異化」正是品牌建立的重要關鍵。詳讀書中精華，將「市場、顧客、差異化」連成一線，必能創造出「殺手級」的成功品牌來！
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