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自己的品牌自己做：企業自媒化,營造忠實顧客群的品牌經營方針[二手書_良好]11314812760 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：麥克．布里托
出版社：果禾文化
出版日期：2014/09/26
ISBN/ISSN：9789572243190
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：256
原價：350
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內容簡介
Amazon 5顆星 絕對推薦
主流媒體時代已過去，要成為領導品牌，必須自己掌控品牌話題
與世界接軌的國際案例，學習經典案例的背後秘辛
不只是大談理想，更實際教你如何從內到外進行企業改造
大家都在談社群行銷，以為建了
仰賴主流媒體發新聞的時代過去了，群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容，惟有第一眼就抓住群眾目光，才能為你的品牌價值加分。而這本書，就是在教你如何達成這個目的。
顧客的忠誠度，來自品牌價值
品牌價值，決定於行銷的內容
行銷內容，來自公司的組織規劃
每個品牌都可以轉型為媒體公司，自己就是新聞中心
自己的內容自己掌控，自己的話題自己引領，自己的品牌自己成就！
這是一個顧客注意力缺陷的時代，每天只有10％的訊息可以被群眾接觸，如果不設法用精采的內容引起群眾注意，你的行銷成果等於消失在茫茫大海中！
是的，為了掌控市場主導權，你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容，才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容，企業內外都必須進行一場大革命！
作者Michael Brito匯集多年的企業媒體行銷經驗，將從企業內部改造、到內外資源整合，再與第三方工具結合，打造一本企業大改革的教戰策略。
讀完本書，你會知道：
特斯拉電動車如何運用內外社群力，化解紐約時報負評危機
奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家
GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家
──以及，你的品牌如何能跟他們一樣，成為人人稱羨的話題引導者
作者簡介
Michael Brito
長期專精於企業社群媒體行銷，他曾擔任全世界最大的公關顧問公司愛德曼的資深副總裁，矽谷一些大企業如HP、Yahoo、Intel，都曾是他的客戶。Michael很早就在研究搜尋引擎和數位行銷，早期的經驗，讓他深信品牌要能取得消費者的信任，應該將親友們、粉絲和追蹤者都當成品牌的宣傳人。
Michael現在是媒體策略公司WCG的董事，除了在各大業界研討會發表演說外，他也是聖荷西州立大學與柏克萊大學的兼任教授，指導社群商業與社群媒體策略。他擁有聖瑪麗加州學院的商學院學士學位、金門大學的整合行銷傳播碩士學位，並為曾在美國海軍陸戰隊服務8年感到驕傲。
各界推薦/名人推薦
美國市調公司Altimeter Group分析師Jeremiah Owyang／專文序
行家推薦
丁瑞華／輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授
米卡／米卡的行銷放肆站長
林之晨(Mr Jamie)／AppWorks之初創投合夥人
鄭緯筌(Vista)／維斯塔觀點站長
書評摘錄
每位首席行銷長CMO的書架上都該有這本書。
──亞夏．凱克斯沃夫，Mindjet首席行銷長
在這個惟有和社群顧客搭起有意義、實際連結的橋樑才算擁有談判籌碼的世界裡，我誠心向所有想保有品牌相關性的人推薦這本書！
──艾米．卡瓦納夫，Taco Bell（百勝集團）公關副總
在這本書中，麥克．布里托帶你循序漸進地走過所有程序，告訴你該如何執行。在這個快速變革的社群世界中，本書絕對是所有行銷者的必讀之作。
──泰德．魯賓，Collective Bias首席社群行銷長
本書涵蓋一切從社群商業到內容行銷的基礎資訊，帶領你的公司邁向成功之路。
──李．奧登，TopRank On
無論你的商業模式是什麼，每間公司都是媒體公司。我提倡這個概念7年了，這本書帶給讀者這領域最清晰且實用的資訊。買下這本書，你絕對不會後悔。
──布萊恩．克拉克，Copyblogger Media執行長
內容行銷不再是抽象的概念，而是具體的商業手段。無論你是小型公司、非營利機構或大型企業，你必須閱讀此書，學習如何／為什麼要將公司轉型為自媒體公司。
──亞當．赫許，愛德曼公關資深副總
布里托抓住問題本質，解釋在今日內容飽和的市場上，各品牌該如何培育辨識度與顧客忠誠度。作者從經驗豐富的行銷與行政代理人手中取得第一手資訊，絕對是每位投資內容行銷、企圖在業界及客戶（更重要！）掀起旋風的人，必讀的一本書。
──沙甫卡特．伊斯蘭，NewsCred執行長與共同創辦人
沒錯，我們自己就是媒體公司，但許多公司都不知道該如何轉型。好好讀這本書，把它放在枕頭下。本書將幫你從行銷的「遜咖」搖身一變成主宰訊息市場的人。時候到了！
──喬．普利茲，Content Marketing Institute創辦人
在這動盪的時刻，這本書提供清晰的脈絡，引領組織做出此刻非做不可的決定，以確保其維持話題相關性，並蛻變成媒體公司。
──約書亞．馬爾切，ConverSocial共同創辦人與執行長
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