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行銷長的挑戰：面對霓虹天鵝，打造創新x業績的競爭力[二手書_良好]11314684460 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：黃河明、陳麗蘭、沈永正
出版社：寶鼎出版
出版日期：2011/11/16
ISBN/ISSN：9789862482162
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：272
原價：320
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內容簡介
找到消費密碼，是提振公司業績的第一步！
結合台灣和跨國企業成功行銷實例，
看行銷長如何洞悉消費者的人性需求與市場趨勢，為企業創造最高獲利
成功的品牌行銷就是能夠就是把企業與領導者的願景和方向，貫徹到公司組織流程之中，傳達到消費者心中，引起共鳴。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用，從中歸納整理出市場導向的思維，可作為公司企業行銷高層策略中的指導與參考。洞察‧聚焦‧全力一擊！
現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維，發展出獨特的競爭格局，而本書也將以最宏觀的視野，帶領讀者一窺跨國企業在國際行銷管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者，怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。
行銷人必讀，非行銷人更要讀的全方位法則
在全球競爭的挑戰下，企業組織每個人都是行銷人！從企業決策者到第一線服務人員，皆肩負著行銷品牌的絕對使命。除了企業內部成員，企業外部的消費者，也開始加入社群，與企業同一陣線，因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南！
※什麼是霓虹天鵝？
由《華爾街日報》專欄作家傑森‧史威格(Jason Zwe
台灣《商業週刊》1241期封面故事「誰，獵殺了台灣電子業？」便以霓虹天鵝形容蘋果公司帶給台灣電子產業的威脅。霓虹天鵝並非真的難以應對，本書作者群指出可行方向，並分享具體經驗。
作者簡介
※黃河明，悅智全球顧問公司董事長暨創辦人
台灣大學商學研究所博士、交通大學電子工程學士，曾任台灣惠普董事長暨總經理，期間讓公司營業額成長670%！後任資訊工業策進會董事長。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。
※陳麗蘭，悅智全球顧問公司資深顧問（專研社會趨勢、行銷管理)
台灣大學社會學碩士，曾任台灣惠普影像事業群協理。專長領域包括：行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃。
※沈永正，師大管理研究所副教授（專研消費者心理、品牌策略)
美國哥倫比亞大學心理學博士，曾任職上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括：消費者資訊策略分析、品牌策略分析。
各界推薦/名人推薦
◎產官學界熱情推薦◎
資策會董事長 史欽泰
外貿協會秘書長 趙永全
台灣奧美集團董事長 白崇亮
Yahoo！亞洲區董事總經理 鄒開蓮
台大管理學院教授 游張松
台科大管理學院教授 林孟彥
台灣睿智董事長 黃駿傑
目錄
推薦序 航向創新價值的行銷世代／史欽泰
推薦序 聽河明說成功行銷長的故事／趙永全
作者序 為組織打造行銷DNA
Prologue 行銷創造新奇蹟
第一章 改變世界的行銷奇才，賈伯斯
第二章 另一顆光芒四射的新星，Google
第三章 行銷為何能創造奇蹟？
Part1 [擴張的挑戰] 轉型跨地域全球品牌
第一章 目標：躋身全球百大品牌
第二章 政府出力Branding Taiwan
第三章 台灣業者的品牌困境
第四章 品牌顧問能做什麼？
【行銷工具箱】神秘客、IMC 整合市場行銷、STP工具、品牌訊息屋
Part2 [過剩的挑戰] 透過差異化創造價值
第一章 現況：生產過剩造成市場飽和
第二章 讓顧客成為超級粉絲
第三章 行銷研究能做到什麼？
第四章 應用在經營品牌
第五章 開發有效度的預測模型
Part3 [區域經濟的挑戰] 進軍中國新興市場
第一章 搶食中國市場大餅
第二章 多方外資積極湧入
第三章 中國社會的現況
第四章 十二五計畫有商機
Part4 [數位經濟的挑戰] 鼓動行銷通路革命
第一章 現況：產業震災持續不斷
第二章 新的中間商介入市場
第三章 規劃與設計多通路行銷
第四章 數位化資訊流的強大功能
【行銷工具箱】通路地圖、通路績效評量表
Part5 [我媒體的挑戰] 迎向網路社群行銷
第一章 新媒體即將誕生
第二章 數位化改變了行銷的本質
第三章 逆向行銷時代
Part6 創意行銷的新紀元
第一章 社會網路與網路科學
第二章 直透消費者腦袋的神經行銷學
第三章 文化創意服務與行銷
第四章 綠色產品的行銷
結語
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