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Martech實戰聖經：不再浪費行銷預算！自有數據X精準投放的關鍵利器，為你找到真正客戶、獲取更高營收！[二手書_良好]11315785977 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：達雷爾．阿方索
出版社：商周出版
出版日期：2023/03/09
ISBN/ISSN：9786263185869
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：288
原價：390
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內容簡介
【榮獲112年度 經濟部中小及新創企業署 金書獎】
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ChatGPT一夕爆紅，A
Martech是每個行銷人不可錯過的機會！
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Mar（行銷） X Tech（科技）的市場規模，
到2027年將超過5000億美元！
Martech之父史考特．布林克（Scott Brinker）指出：
「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢！」
當前的行銷人最常面臨的瓶頸：
◆關鍵字廣告越來越貴
◆SEO效果不如預期
◆平台演算法不斷修改
◆行銷預算無法達到預期的成果……
Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合，
各個擊破過往行銷工具的缺陷：
◆在對的時間，發出對的訊息，瞄準對的客戶
◆將行銷活動個人化，提升客戶體驗和轉換率
◆在整個客戶旅程中，持續創造客戶價值
◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收
本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾‧阿方索（Darrell Alfonso），
提供了一個清晰的Martech框架，
告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技，
根據組織的需求、規模和預算，並透過監控和管理，
在組織內發展 Martech。包括：
◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司？
◆該採用怎樣的Martech工具？
◆如何培訓Martech人才？
◆推行Martech會遇到的內部阻力？
◆如何整合不同的Martech工具？
只要你發現自己的公司符合以下指標：
◆追不上數位變遷的腳步
◆行銷作業重複性高且需要人工完成
◆不依靠技術支援就無法完成行銷
◆手邊的資料檔案很混亂
◆屬於快速成長的組織
Martech就是你最重要的解答！
作者簡介
達雷爾‧阿方索Darrell Alfonso
屢獲殊榮的Martech專家，在龍頭企業與新創公司的行銷科技領域有十五年以上的管理經驗，曾任美國市場行銷協會（American Marketing Association，AMA）通訊副總裁。目前在亞馬遜雲端運算服務（Amazon Web Service）領導行銷業務，並為奇異公司、AT&T等多家財星五百大公司提供諮詢服務，經常受邀出席Martech相關活動，受封為「2020年最該追蹤的首要Martech行銷人」。
各界推薦/名人推薦
王志仁（《數位時代》總編輯）
周振驊（燒賣研究所笑長）
高端訓（亞太行銷數位轉型聯盟協會理事長）
張景翔（潮網科技董事合夥人）
陳少勤（SHOP
程世嘉（ iKala共同創辦人暨執行長）
──前瞻推薦
目錄
第一章 進入Martech時代！
第二章 Martech能為企業帶來什麼價值？
第三章 Martech的主要類別
第四章 打造Martech組合
第五章 讓Martech組合發揮最高成效
第六章 每個行銷團隊都應具備的核心系統
第七章 可增加價值的行銷平台與工具
第八章 購買只是開始，管理和維持才是關鍵
第九章 成果測量與績效回報
第十章 讓行銷團隊接受Martech
第十一章 持續進化與展望未來
注 釋
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