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最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌[二手書_良好]11314740966 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：金蘭都、田美永、金瑞榮
出版社：先覺出版
出版日期：2014/01/22
ISBN/ISSN：9789861342252
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：392
原價：350
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內容簡介
亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告
全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？
韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？
透過本書，中國商機看得到，也賺得到！
韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪，
獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，
揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！
中國消費者最想買什麼商品？
叱吒風雲的跨國企業為何在中國踢到鐵板？
哪些小眾市場正在改寫消費版圖？
全球知名企業如何布局？
跨國企業進入中國市場，投入巨資得到的調查結論為何？
超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！
聯合推薦 別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）、黃齊元（台灣併購與私募股權協會理事長）、王伯達（財經專家）
過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓
國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功
搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經
費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研
究，準確掌握最新市場動態。
本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3 年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者
面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深
入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400
個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。
整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，
預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此
珍貴的中國報告，你怎能錯過？
從顯微鏡下微觀，巨大的中國市場
外界對中國市場有哪些迷思和誤解？從全球「生產工廠」到全球「消費市場」的機會和挑戰。
中國消費者最想要什麼？六種消費者正在驅動中國市場。
中國與其他市場的消費者有何不同？ 破解中國人七大消費DNA。
哪些小眾市場隱藏最大商機？大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟……等正在成為主流。
什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族？最詳盡的消費現象和流行語解釋，預測近期中國市場變化。
你還不知道的中國商機
新商機就在非主流市場上！153位，這是中國身價超過億萬的女性人數；2,900億，這是中國九○後一年的消費總額，而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果；2億，這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後……這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。
星巴克在美國的店面很小，因為消費者多為上班族，外帶比例高；在中國，星巴克的店面場地要大，能夠在室外擺放很多讓客人圍坐在一起的桌椅，以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是，為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡，而不是美式咖啡呢？
中國的VIP客戶最青睞哪些商品？「限量款」就對了！只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋，就能夠抓住消費者的心，例如香奈兒「巴黎—上海高級手工坊系列」，佳能的「中國成龍紀念版相機」，BMW在中國推出限量250台的M3 T
你知道中國消費者會詳細核對商品標示，更覺得網路留言不可靠？中國消費者對企業的不信任感急速攀升，行動派消費者登場，他們寧可相信親人朋友的口碑，還自行蒐集資料公布在網路上，面對忠誠度低的消費者，企業該如何拉攏人心？
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