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商品描述

商品資料 作者：戴夫．卓特 出版社：先覺出版 出版日期：2016/09/01 ISBN/ISSN：9789861342825 語言：繁體/中文 裝訂方式：平裝 頁數：224 原價：250 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 ★奧美創意人每週必讀一篇的好書！ ★盧建彰、劉軒、周偉航、吳定謙、梁正群各界創意人 熱情推薦！ ★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！ 還在絞盡腦汁想「新」點子？ 別鬧了，這世界上根本沒有新點子！ 想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。 用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。 兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。 他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。 賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。 一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。 創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。 不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。 ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？ 將大數據化為巧數據，是創意的範疇。 ▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？ 追溯問題的根源，往往是創意的起點。 ▍為什麼說髒話也可以打動人心？ 想法的呈現，決定想法的影響力。 ▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？ 掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。 ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？ 主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。 作者簡介 英國廣告大師，跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席，以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘，更是年輕一代創意人景仰的人物。 卓特曾創立多家知名公關廣告公司，其中GGT廣告公司的創意團隊，三度被《Campa 多年前，卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄，公開於個人的部落格，被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。 戴夫‧卓特部落格： 各界推薦/名人推薦 各界創意人熱情推薦 我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。 ──盧建彰｜廣告導演、作家 急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！ ──劉軒｜作家、講師、創業家 創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。 ──周偉航｜哲學博士、「人渣文本」部落格版主 大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！ ──吳定謙｜演員、導演、作家 打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。 ──梁正群｜演員、主持人、音樂創作家 卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。 ──英國《週日泰晤士報》 目錄 （推薦序）面對他人巨大的資源，昂然而立／盧建彰 （推薦序）未來之路，Walk This Way／梁正群 （前言） 為何一加一等於三？ 1 懊悔比丟臉更糟 所做勝過未做／大家「沒做」什麼？／最可怕的莫過於恐懼本身 電腦不聰明／懊悔比丟臉更糟／蠢的是放棄／深刻印象 2 選擇架構 選擇架構／閱讀讓你自由／最關心流浪漢的宗教／由送花講起 非傳統觀念／框架與置換框架／當筆勝過劍 3 法律的精神，而非法律的條文 精打細算的錯誤／天才還是笨蛋／思考是件苦差事／從眾心理 當思考適得其反／海上沒有無神論者／往前強行／不能、不會、不該 4 訊息即媒介 適當的語言／當執行策略勝過提出策略／大數據與巧數據 訊息即媒介／你的點子需要牙籤／善用圖示的女子 5 災難實為禮物 災難實為禮物／Ｂ計畫／靠品牌壯大／創意始自擬定要點 錢少效果大／學生也是顧客／別導正缺陷 6 無知的價值 靠常規避開思考／停止嘗試／他們不知道他們不知道 激勵／語言之死／在太空借力使力 7 質疑問題 拆解問題／追溯根源／歸謬法／ 不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳／往上是唯一之道 8 信念戰勝事實 販售答案前，先販售需求／並非所有的銷售都是好交易／搞錯方向 談到生命與死亡／負負不得正／寫作即改稿／談論是好事／沒人注意的地方 9 創意來自混亂 人生就是推銷／改變遊戲規則的點子／保持黑暗／創意來自混亂 「學習」如何阻礙思考／連睡覺都在賺錢／世界的終結 二手書購物須知 1. 購買二手書時，請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明：TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明：二手書籍商品享有15天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨： a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定，標準如下，下單前請先確認該商品書況，若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新：膠膜未拆，無瑕疵。 b. 近全新：未包膜，翻閱痕跡不明顯，如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好：有使用痕跡，不如新書潔白、小範圍瑕疵，如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通：有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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