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行銷企劃：邏輯、創意、執行力[二手書_良好]11315359226 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2009/10/01
ISBN/ISSN：
語言：繁體/中文
裝訂方式：軟精裝
頁數：262
原價：320
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內容簡介
本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許，特色如下：
．實用觀念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。
．業界人士經驗傳承：特別開闢「企業導航」專欄，呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。
．圖表與照片直擊要點：應用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念，可有效增進閱讀效率與理解程度。
．表達與排版清晰流暢：本書的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。
作者簡介
曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士（1995）
現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授
經歷：中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；
中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；
每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等，過目的行銷企劃案不下千份，
深感太多管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管對行銷一知半解，或會講不會用。
因此，多年來致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，
讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知，並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、
讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣，終於智慧」的教育觀念。
相關著作：行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案
目錄
第一篇 觀念
．行銷企劃的本質
．行銷企劃目標
．外部環境分析
．內部環境分析
．個人創意思考與團隊腦力激盪
第二篇 實作
．新產品上市企劃
．公關與事件行銷企劃
．促銷企劃案
．其他類行銷企劃：案例與分析
．企劃撰寫
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