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公共關係（第二版）[88折]11100030618 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者：孫秀蕙
出版社：正中書局股份有限公司
出版日期：2009/10/01
ISBN/ISSN：9789570918502
語言：繁體/中文
裝訂方式：平裝
頁數：
原價：350
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內容簡介
形象塑造、宣傳活動、產品行銷、政策宣導、危機處理……以「說服」為前提，公共關係總在最前線擔負起取得認同和共識的重責大任。優秀的公關人員必須熟知新聞價值與媒體報導方向、網際網路的特性及流行議題的創造與規劃等，以不落俗套的方式傳遞訊息，進而完成任務。
本書結合國內外公關研究理論，以案例說明公關實務運作，並以嚴謹的研究步驟檢測並評估公關實效，是公關業界與學界必備案頭書。
作者簡介
孫秀蕙台灣台南市人國立政治大學新聞系畢業美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士現任國立政治大學廣告系教授曾任華盛頓大學西雅圖校區大眾傳播學院傅爾布萊特訪問學者主要研究領域為公共關係、政治傳播、廣告文化研究著作《廣告文化》（與馮建三合著）《走出媒體神話》《原住民社區節目發展之研究》（與江冠明合著）《公共關係：理論、策略與研究實例》譯作《溫德斯論電影》
目錄
第一章 導論
第一節 公共關係的基本概念
第二節 公共關係與企業體
第三節 公共關係與非營利組織
第四節 公共關係的角色與功能
第五節 公共關係業的發展與歷史──國外篇
第六節 公共關係業的發展與歷史──本土篇
第二章 公共關係運作的理論基礎（一）
第一節 溝通理論
第二節 公共關係與說服
第三節 公共關係與宣傳研究
第四節 資訊運動的理論基礎
第三章 公共關係運作的理論基礎（二）
第一節 James Grun
第二節 James Grun
第三節 消息來源研究與公共關係
第四節 公共議題之建構與公共關係
第四章 公共關係企畫
第一節 公共關係企畫：研究與行動規畫
第二節 公共關係計畫之執行
第三節 企業公關之效果評估
第五章 訊息策略之規畫
第一節 公關訊息規畫要訣
第二節 平面訊息規畫：背景說明、立場文件與事實資料
第三節 平面訊息規畫：參考新聞稿
第四節 新聞稿寫作原則與基本格式
第五節 成功與失敗的參考新聞稿範例
第六節 新聞袋內容及其使用原則
第六章 媒體策略之規畫
第一節 公關訊息與報紙特性分析
第二節 專題報導之規畫
第三節 廣電媒體策略規畫
第四節 電視新聞與電子新聞稿
第七章 危機管理與危機溝通策略
第一節 關於「危機」：定義與核心概念
第二節 評估危機風險與危機分期
第三節公關人員與危機傳播
第四節 危機個案研究
第八章 網際網路與公共關係：理論與實務運用模式的思考
第一節網路時代的來臨與公關挑戰
第二節如何研究網際網路：傳播學者的觀點
第三節網際網路與公共關係：研究與實務
第四節網路在公關理論中的「定位」：重構 James Grun
第五節邁向網路時代的公共關係典範
第九章 建立企業網頁公關效果評估指標──以台灣五百大服務業為例
第一節研究問題
第二節網際網路與企業公關
第三節企業網站公關效果指標
第四節 評估網頁公關效果的研究程序與分析結果
第五節結論 附錄
第十章 結論：變動中的媒體環境對於公關教育與實務的影響
第一節 公共關係教育文獻回顧
第二節 新思維、新挑戰？「技能取向」的全面滲透v.s.「知識取向」的獨立專題模式
第三節 因應媒體環境變動的課程規劃範例：以「公共關係理論專題：網路傳播」為例
第四節 邁向卓越的公共教育與實務參考書目