海外觀禮 / ASICS Tiger 品牌東京發表會全程回顧

「Not only vintage but also new style of the future」，這是 ASICS 給 2015 年全新推出的旗下品牌 – ASICS Tiger 的定位註解。隨著潮流市場的變化，ASICS Tiger 的出現是為了滿足甚至提早創造消費者需求，在運動產品中注入更多 Lifestyle 與 American street-fashion 元素，打進全球街頭時尚市場版圖。

What is「ASICS Tiger」？
源自日本的 ASICS 在運動市場中向來以「慢跑」項目作為品牌研發重心，在許多 hardcore 專業跑者的心中也早已樹立的不可抹滅的專業跑鞋形象；旗下另一品牌 Onituska Tiger 則將復古潮流作為風格經緯，鮮明的古著調性也成為其最深刻的記憶點。而上週五於日本東京所發表的 ASICS Tiger 則是以「源自日本的運動科技」為根基，「美式街頭流行元素」作為風格調味，於上述兩個品牌之間區隔出另一塊潛在市場，透過上方的簡易圖說，相信更能幫助各位了解這三種不同品牌的調性與目標族群。

起點編輯團隊榮幸受品牌之邀參加 ASICS Tiger 於 1/23 上週五在東京渋谷盛大舉辦產品發表會，為各位帶來此段行程的完整記錄，現在就透過鏡頭和我們一起回顧 ASICS Tiger 品牌東京發表會現場。

1/22 PM 3:30 東京到着會前準備
發表會的前一天，起點編輯與其他同樣來自台灣的媒體朋友們在 ASICS Taiwan 品牌人員的帶領之下從台北松山機場來到了日本東京羽田機場，並準備專程電車前往渋谷；抵達後隨即入住距離發表會場不遠的 Hotel METS Shibuya 商務旅館，雖然第一天並沒有品牌行程，不過起點團隊卻早已開始為明日下午的發表會作準備，並透過 KEEDAN Instagram 即時更新日本東京現場的見聞報導。

1/23 PM 2:30 流程預習
隔日，同行團員們集合用完午餐並預習一遍今日的發表會流程後，便一起步行前往發表會場 TRUNK BY SHOTO GALLERY。

PM 2:50 抵達會場
在不到 10 度的低溫外加冷風走了一陣子後，終於抵達活動會場，工作人員推開大門，金色的 ASICS Tiger logo 字樣也映入眼簾，此時起點編輯也正準備安裝架設攝影器材，包括單眼相機、閃燈、GoPro 以及 iPhone，準備完整記錄發表會過程。

PM 3:00 發表會正式開始
待來自各國的媒體入座就緒後（起點編輯因為必須取得好的畫面角度，所以與攝影大哥們一起站在會場後方的高台上卡位），燈光一暗，投影螢幕亮起，主持人便現身歡迎各位遠道而來的媒體朋友，同時介紹發表會的目的與流程。

PM 3:03 ASICS 社長與總經理登台發表
ASICS 社長尾山基先生出場，向在場與會人士簡單介紹品牌歷史緣起，並解釋本次重新發表的品牌支線 ASICS Tiger 試圖結合「源自日本的運動科技」以及「美式街頭流行元素」打入全球街頭時尚市場定位，同時解說視覺標誌的象徵意味；隨後登場的是 ASICS 資深總經理，以產品作為談話重點，說明 ASICS Tiger 旗下產品的科技搭載與特色設計；而會場的另一邊則是由一群外模示範 ASICS Tiger 的風格形象。

PM 3:40 幕後暗門開啟品牌故事導覽與 ASICS Tiger 新品展示
發表記者會結束後，舞台後方的隔板開出一扇門，緊接著一道同彷彿進入古堡殿堂的水泥樓梯，與顏色變換的燈光效果交織出十足的神祕感（會場 TRUNK by SHOTO GALLERY 原本就是個藝廊）。到了二樓，ASICS Tiger 在一個密閉的房間裡擺滿了品牌的 archive 物件，隔著玻璃窗，一個個充滿年代感的 vintage 跑鞋與手稿訴說著品牌的發展歷程，耐人尋味；而玻璃外牆擺置了三個立枱，仔細一看才知道來上頭那白色像塊豆腐的東西是 ASICS 於 1986 年所獨家研發亞瑟膠（GEL），具有強力吸震緩衝與優異反饋的特性，實際觸摸還真的很 Q 彈！（二樓還有一個房間全是今年預計推出的 12 雙 Gel Lyte III 聯名作品 sample，不過因為屬於高度機密，所以會場的工作人員嚴格管制人員進出與拍照，所以很可惜沒能取得鞋款的原貌來滿足各位的好奇心。）

PM 4:00 ASICS Tiger 2015 產品陣容全展開
三樓的部份則展示了 ASICS Tiger 即將於 2015 推出的全系列新作，包括昨天介紹過的 mita sneakers x Asics Gel Lyte III 聯名鞋款，以及「Made in Japan」系列中的 Asics Gel Lyte III；而其中一個展示間的門楣上寫著拉丁語名言「Anima Sana In Corpore Sano」，而 ASICS 的品牌名稱即是從每個單詞的第一個字母所組成的，其寓意是「健全的精神寓於健全的體魄」，象徵著企業的軸心精神。

PM 6:00 設計師專訪
到了晚上六點，KEEDAN.com 與其他台灣媒體一起對 ASICS 設計研發團隊領導人，同時也是品牌代表性鞋款 Gel Lyte III 的幕後操手 – 三井滋之（Shigeyuki Mitsui）先生進行專訪，暢談其近 30 年的設計經驗與理念。（更多內容將在後續的專訪特輯中露出。）

PM 7:00 Launch Party
專訪玩結束後，便是氛圍比較輕鬆的派對時間，而原本一樓的發表會場就在我們進行專訪的時候搖身變成了「動次動次」的 party room，內容大概就是大家喝喝酒聊聊天，也來了許多常常在各大日本品牌型錄或雜誌中看見的名模，例如日澳混血的 Sen Mitsuji（三辻茜）就是起點編輯在現場捕獲的其中一枚。

編輯結語
或許是國情與文化背景驅使，屬於日本企業的 ASICS Tiger 與其他西方品牌相較之下，在活動現場氛圍的營造似乎還是比較「謹慎」一些，好比說其實當 ASICS 社長尾山基先生現身發表會場時，其實與台下的媒體沒有太多的嘻嘻哈哈，也沒有要炒熱現場氣氛的意思，反之則是秉持日本人嚴謹的態度，叫出老早就準備好的 PPT 紮紮實實地告訴我們他覺得我們應該知道的一切；但若換成是來自歐美的品牌，我已經可以想像美式幽默的開場以及與台下媒體或工作人員的熱絡互動。不過這樣的比較並不是要說哪個方式比較好，只是在目前仍由歐美品牌主導的運動市場中，這個差異性帶給起點編輯比較深刻的感受。而在產品方面，老實說起點編輯認為 ASICS Tiger 具有相當好的潛力，不論是在品牌歷史、科技研發以及產品設計都具備在運動時尚領域立足的條件，也絕對可以帶來市場所需的「新鮮感」，只是這些故事與優點還需要透過更「有效率」的方式與消費者溝通，才能從眾多競爭品牌之間凸顯出自身的存在感。