【10Why個為什麼】Gucci靠60年前的老元素掀話題？「馬銜鍊」有什麼魅力讓李聖經、IU到肖戰都為它痴迷？

Gucci 在創意總監亞歷山德羅米凱萊（Alessandro Michel）的帶領下，不只掀起了復古風潮，更扭轉時尚圈的簡約風格，亞歷山德羅米凱萊將 Logo 風潮帶回，他用獨到的美學讓過去有點俗氣的品牌符號設計成為當今潮流最炙手可熱的元素。

延伸閱讀：買Gucci這款復古包跟男友可以一起背！看IU、李聖經跟鮮肉肖戰的穿搭示範

source：Gucci

到了 2020 年春夏，品牌讓 Logo 暫時退役，而一向很懂歷史的創意總監亞歷山德羅米凱萊，將 1950 年代影響 Gucci 形象的馬銜鍊再次放入設計之中，讓這個誕生 60 幾年的元素成為秀上亮點，到底這個有兩個鐵環相扣的元素又什麼樣的魅力，可以讓 Gucci 將他視為品牌的秀上的亮點？

延伸閱讀：Gucci新包是仙女在背的！葛麗絲凱莉王妃專屬圖案變水桶包、托特包超浪漫

馬銜鍊

貴族的象徵

馬銜鍊初期是品牌創辦人 Guccio Gucci，於 1921 年於倫敦五星級飯店 Savoy Hotel 工作時發現，當時的馬術運動對用貴族的重要性，因此在創立品牌後，便將這個馬術的文化放入品牌之中，成為 Gucci 設計的重要元素。

延伸閱讀：從Gucci、BV到Celine的新品趨勢告訴我們，2019年買「馬銜鍊」單品準沒錯！

一雙鞋

奠定馬銜鍊地位

source：Gentleman's Gazette

品牌創辦人 Guccio Gucci 的兒子 Aldo Gucci，在赴美國時發現樂福鞋在當時頗具盛行，因此在 1953 年將這些鞋型帶回義大利，並加入了馬銜鍊的設計，優雅又具有貴族氣息鞋款外型，讓這雙鞋一上市就造成話題！馬銜鍊的元素更成為 Gucci 的象徵，到了 1955 年該設計則首次出現在包款上。

銷售佳績

成為品牌經典

source：Pinterest

馬銜鍊樂福鞋在品牌中創下銷售的佳績，因此 Gucci 在包袋鞋款的設計上，即便不用 Logo 亦可一眼就能辨別出品牌，這段品牌歷史也成了亞歷山德羅米凱萊的繆思，讓他大膽的在 Logo 風潮的巔峰轉換設計方向，運用馬銜鍊成為秀上焦點。

關於品牌

根源的故事

source：Gucci

精品除了靜置的作工成為品質保證外，一段好的故事更是成為你乖乖掏出荷包的原因，亞歷山德羅米凱萊在過去用許多設計細節將數關於羅馬的神話故事，在本季他將用馬銜鍊的元素闡述關於 Gucci 的品牌故事。

用配飾

掀起話題

source：Gucci

為什麼馬銜鍊能成為話題？這一切功勞都要感謝待在配飾部門 13 年的亞歷山德羅米凱萊，當時品牌在尋找創意總監時，品牌便摒棄了找明星級設計師的規劃，邀請最懂品牌根源的亞歷山德羅米凱萊執掌，在上任後他便復刻 GG Logo 於各項配件上，緊接再沿用 70 年代的虎頭金屬釦於包款上，這次則是追溯馬銜鍊的故事，他精準的翻閱歷史資料，將他在配飾部門的專長發揮到極致。