歷史球王成為時尚教主? 看Roger Federer如何規劃人生下一步

假如有一天你有幸在機場遇到Roger Federer，你可能會感到很幸運。但如果他在稍微寒暄問暖之後，開始上下打量你這個人，並關注你的鞋子時，你不要感到害羞還是詫異，因為Federer對鞋子……特別有興趣。

但是在你準備要認定這位瑞士傳奇對鞋子有特殊癖好之前，請先三思，因為他之所以會喜歡觀察，純然只是對鞋子時尚有興趣罷了。沒錯，這位生涯拿下二十座大滿貫的瑞士紳士，是個不折不扣的愛鞋人士，而他也正在布局他退休之後腳上時尚教主的加冕之路。

當Federer在十一月初來到倫敦參加年終賽時，他曾在一次訪談中自爆自己擁有250雙球鞋。之後，他更是偷偷表示這只是保守估計。

那他實際上到底有多少雙鞋子呢？兩倍嗎？Federer咧嘴笑著說：「可能吧！」

之後，38歲的Federer在準決賽敗給了來自希臘的21歲冠軍Stefanos Tsitsipas。當Tsitsipas出生時，Federer也才剛要展開他史詩般的職業生涯。

在過去十年多，各方球評們都一再預言Federer的衰退及道別網壇之日。但Federer在過去這幾年卻一再證明自己老當益壯，徹徹底底打了他們的臉。然而，儘管不斷強調自己球員生涯尾聲還早的Federer，也開始更坦然去談論自己人生下一個階段。

而Federer的第二人生規劃，要從一家名叫On的瑞士公司開始說起。

當我們談到瑞士，我們會想到美味的瑞士巧克力、昂貴的瑞士鐘錶以及神祕的瑞士銀行。根據Caspar Coppetti這位On的創辦人所言，瑞士是一個「以金錢與熱情聞名但欠缺創新」的國度。

Federer已經成為了這在2010年成立的品牌投資者、產品造型設計者和代言人。或許這家公司即使用Google搜尋都有些困難，但是你可能會聽說過一些上面有著電燈開關標誌、瑞士國旗還有奇特鞋底（該科技稱為ClioudTec）的Cloud鞋款。這就是該品牌的知名產品。

在經過多位運動員的讚賞和代言，以及限定輸出之後，On逐漸從默默無名的小牌子茁壯成世界頂尖的品牌之一。

「粉絲們似乎將我們的鞋子視為運動員成功的秘密武器」Olivier Bernhard說道。這位過去多次在鐵人雙項和鐵人三項賽事奪冠的瑞士名將，也正好是On的三大創始人之一。

根據NPD這間市場調查公司的研究，On的Cloud現在在德國的銷售量僅次於Nike的Air Max 270，位居第二。而當你現在去拜訪在美國東西岸的運動場所，你會看到越來越多人的雙腳穿著On的球鞋。也因此，美國現在也漸漸成為該品牌最大的市場。在美國好萊塢，包括J.W. Anderson、Will Smith、John Malkovich以及Emma Stone等好萊塢名流，也都是該品牌的愛好者。

而當Bernhard、Coppetti以及第三位創辦人David Allemann在商討品牌進入下一個階段的企劃時，他們決定要在找尋新的合夥人。這時候，他們的腦海裡浮現了全世界最有名瑞士人的身影。Coppetti表示：

「我們瑞士已經有了巧克力和鐘錶，但是Federer是瑞士史上最著名的出口品，更是替瑞士這國家宣傳的活招牌。」

當大部分的世人聽到Federer的名字，他們基本上會把他視作體壇史上最偉大的傳奇之一。他們會提到他那多到貨車裝不下的獎盃數量、二十年的球員生涯以及世界主場的受歡迎度，但無論他們對他評價如何，時尚改革家Roger Federer這個頭銜大概是他們萬萬沒有想到的。

不過，Federer之所以會踏入時尚界，或多或少也要歸功於他和Vogue雜誌總編輯Anna Wintour的友誼。Federer也因此常常參與包括紐約大都會藝廊等活動、雜誌封面拍攝和時尚走秀等。

Federer表示：「無論是在場上還是場下，我學會接納什麼叫做個人時尚風格。」他也強調鞋子在近年來，在男性時尚中有越來越吃重的地位。

當Federer和Nike在2018年結束二十餘載的合作之後，Federer先是與日本品牌Uniqlo簽下了約三億的合約。除此之外，Federer也和包括Rolex、Moët & Chandon、Mercedes-Benz、Rimowa、NetJets和Credit Suisse等各家公司簽約。

但在Federer手上每顆贊助商的無限寶石當中，唯獨少了鞋子相關的廠商。在經過多年的觀察之後，Federer逐漸發現On這個品牌在瑞士的名聲。之後，Federer在兩年前與On的高層共進晚餐後就開始策畫進入鞋子的市場。。

「你根本無法無視這些鞋子，因為每個人都在穿。街上的行人、我的朋友，甚至是我太太，都穿著他們的鞋走」Federer表示：「剛開始，我還覺得他們看起來有點怪，但我後來發覺我其實很喜歡他們的設計。」

「當然，我們也很樂見來自瑞士的同伴們能夠走出小國，在世界的大舞台發光發熱。」

自此，Federer開始在自己短跑的訓練穿著On的鞋子，也開啟了雙方的合作關係。在他和經紀人Tony Godsick簽約之前，Federer表示當他在蘇黎世的時候，就會撥空去On的辦公室討論鞋子的顏色和外型，並對於公司的未來發展和行銷提出看法。

由Federer設計的產品已經銷售多年，而他也會在公開場合展示。他也覺得自己在除了推銷之外，還要擔當不同的責任。

「建立品牌以及如何銷售至國際固然重要。我除了要學會和來自各個文化的球迷連結之外，我覺得我可以啟發其他人，讓他們學會如何用謙卑的態度去作遠大的夢。」

不過，直到今日，Federer和On的人員都不願透漏他們之間的合約金額。Allemann僅表示這合作對雙方都是很有意義的投資。

Federer加入On之後，不僅對於該品牌的演化造成重大影響，他的時機點也恰好是國際球鞋市場開市五十年後，也正是運動鞋類革新的關鍵時刻。

根據On的創辦人，他們自從2014年之後，就轉虧為盈。他們已經在五十五個國家開始販賣鞋子，公司更是有將近五百名員工。他們也逐漸去開發其他鞋類的生產。然而，在過去四年，所謂體育用鞋的受歡迎度卻正在萎縮，體育豐休閒鞋慢慢接替了運動鞋本身。

NPD的資深顧問Matt Powell表示，在現階段的市場，On扮演著拓荒者，也是這新風潮的先鋒。

「許多人已經不再需要昂貴且過度科技化的鞋子，他們只想要好看的鞋子。但世界上仍有數百萬人因為運動需求而對此類鞋款有所需求，他們也因此對於符合他們需求的牌子更有興趣。」他也因此認為兼具功能和外觀的On，也因此成為了市場上需求量大增的品牌。而在這個情況下，Federer和他那群忠誠的球迷們就成為了該品牌成長與否的潛在沉默多數了

「有時候，當一位運動員到了一定的年紀，就會感到自己有如一顆殞落中的星球。你可以感到你的成功和形象，逐漸一一散去」Federer感嘆道。

在過去，Federer面對封拍後的生活，往往只是四兩撥千金，甚至是迴避。如今他卻有了不同的想法。

「現在，我覺得能夠將心思花費在我未來的生活，感到非常棒。」

這位曾經稱霸網球的傳奇，正準備將他的魅力及天分帶到時尚界。或許有一天，Roger Federer能夠複製他在網壇的成功，藉由On稱霸鞋子的世界。

【責任編譯 黃承斌】

本文編譯參考：Roger Federer, Sneakerhead?