【10Why個為什麼】曾經一度消失的Logo引起超大反彈！關於YSL品牌的重要故事...

Saint Laurent 這個成立於 1963 年的品牌，創辦人 Yves Saint Lauren 先生他用服裝帶領女性走往獨立之路，加上他迷人的戀愛故事，都讓這個品牌成為永恆的經典。事過境遷到了現今，Saint Laurent 這個品牌性感又具個性的形象深植人心，而 YSL 這三個字母縮寫的 Logo 也已不再只是品牌的識別，而是女性時髦的象徵。

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YSL 這與 Saint Laurent 共生的 Logo，其實一度消失在品牌中，而那一次的改革也引起許多 Saint Laurent 鐵粉的反彈，就連許多資深的時尚評論家，都無法接受這個 Logo 的消失。究竟這個符號對於 Saint Laurent 有多大的重要性？讓它的消失在時尚掀起革名，儂編這次就來分享關於 Saint Laurent 這個品牌與 Logo 的 10 個小故事。

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一件褲裝解放女性

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在 1966 年，Saint Laurent 先生推出的 Le Smoking 女士西裝撼動了巴黎！在過去法國女性穿著褲裝，被視為一種傷風敗俗的裝扮，過去 Marlene Dietrich 還因為穿著褲裝而被送進警局，因此品牌在60-70年代這個女權主義剛崛起的時期推出褲裝時，無疑是對時裝圈丟下震撼彈，更被視為解放女性的象徵。

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服裝與藝術並行

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許多設計師向來很懂得向藝術取經，但很少人是象 Saint Laurent 先生這樣，將畫作直接呈現於服裝上，但卻又毫無違和！在 1965 年 Saint Laurent 先生受到荷蘭藝術家 Piet Mondrian 作品的影響，將《Composition with Large Red Plane, Yellow, Black, Gray and Blue》這幅著名的畫作，拆解成色塊，並做成名為 Mondrian Dress 的洋裝，讓藝術與時尚並行。

提倡多元的先鋒

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當今許多品牌再談 “多元” 這個詞，並在伸展台上打破性別及膚色人種，讓時尚擁有個多樣貌，但早在 1985 年 Saint Laurent 先生就以模特兒 Iman Abdulmajid 為繆思，發表了高訂系列作品「African Queen」，找來黑人模特兒走上伸展台，打破過去對於美的認知。

設計師接手的扭轉

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2002年 1月 22 日是時尚界最重要的一天，Saint Laurent 先生本人正式告別，在最後一場高級訂製服的謝幕秀，展出了他 277 套經典服裝，在兩千多個嘉賓的鼓掌下，Saint Laurent 先生正式退休，之後則由他親自欽點的 Alber Elbaz 執掌 3 季。在 Gucci 集團收購後，Tom Ford 的接手則讓品牌呈現出性感的風貌。接著，設計師 Stefano Pilati 在 2004 年從 Tom Ford 手中接下了品牌，讓 Saint Laurent 配成為銷售主軸，品牌在 2012 年，迎接了明星級創意總監 Hedi Slimane，則掀起了 Logo 的殊死戰。

YSL Logo 的存亡戰

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2012 年 Hedi Slimane 接手後的第一件事，便是將品牌擁有襯線優雅的 Yves Saint Lauren，大刀闊斧的改成 Yves Saint Paris，運用 Helvetica 這種無襯線的簡約字體，並在設計上抽離大部分 YSL 字樣，讓過去習慣品牌 Logo 的人及評論家有許多反彈。 Hedi Slimane對於外界的抨擊，則在他接受《W》雜誌訪問時澄清，他此舉動是讓品牌Logo 回歸到 1966 年 Yves Saint Laurent 和戀人 Pierre Bergé 在 1966 年成立的首家成衣店當時的招牌字樣。

Logo的誕生

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這個字重疊的設計，是在 1963 年由烏克蘭裔的知名巴黎藝術家 A. M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron) 專為聖羅蘭先生所設計，該字體讓中字母在簡約的線條中藏有細節設計的襯字，並融合並將發明於十五世紀的 Roman（羅馬字體）及義大利斜體字，再將三個字重疊排列，讓整體優雅且和諧的呈現。

為什麼不能沒有它

YSL 為什麼這三個字母為如此重要？有平面設計師說到，藝術家 Cassandre 打破當時印刷體不能與手寫體並存的不成文規定，並能將其結合後卻毫無違和，因此在平面設計上此舉是一項非常大的突破，直至今日我們看見的 Logo 設計中，也鮮少有這樣的作法。

簡約字體唯一救贖

近年來各品牌在年輕化的第一步，就是先將品牌Logo簡化。當今一線品牌，許多設計師都以粗體俐落無襯墊的設計為主，有此一說是為了迎接數位時代的到來，這樣的字型在 Instagram 等圖像式的社群媒體上比較容易被閱讀，因此許多品牌紛紛往這樣的自行發展，但 YSL 的字樣至今仍讓人著迷的原因在於，它遊走於簡約字體與襯線設計之間，即便至今在看這三個字樣，它依然不過時。