放眼未來不是征服宇宙而是街頭 / plain-me Tim 老師談 PUMA Future Rider

預測未來十年趨勢是在哈樓？
PUMA 從兩年前就已開始

難道 PUMA 對未來的想像是復古嗎？答案從去年開始延燒的 FUTURO 風格就能一葉知秋，FUTURE + RETRO = FUTURO 公式套在設計中成就一個個風格鮮明系列，Running System、CELL 作品都在過往科技基礎上發展出新鞋面結構，並逐步攻佔街頭成為新焦點。而 2020 之後的服裝產業未來，plain-me 創辦人 Tim 預測也剛好是過去與現代會更緊密的做結合，拿 plain-me 選貨店做比喻，實體店面可能跟線上網路科技有更新、更深刻的連結，幻想你看到一件衣服不用走進更衣室試穿，科幻電影中出現的投影直將展現你穿上時的模樣。

這並不是空談，就像過去 10 年我們的消費習慣改變甚巨，探尋店鋪並走進去與店員交流並了解一雙鞋、一件衣服的模式，已經變為資訊爆炸的零時差接軌，當一雙鞋發售你可以馬上接收到國外或台灣消息分享，且不用走出門網路上就能搞定一切銷售，所以 PUMA Future Rider 經由藝人、歌手著用在網路擴散開話題，Tim 讚賞也是因而得知這款鞋，名人著用的過往行銷手法遇上網路傳播的新科技，帶來一加一遠大於二的加乘效果。

Forever Faster 新世代無色限
網路帶來的改變你看得見

Z 世代經歷的變化相當大，Nokia 3310 變成 iPhone 11；紙本變成網際網路；遊樂器材變成平板電腦，就連吸取穿搭、球鞋資訊管道，Tim 也從以前每個月定時閱讀日本雜誌變成收看線上媒體報導，網路縮短了消費者與品牌之間距離，不論接收或是傳播都不再有落差，Tim 也會在 Facebook、Instagram 各大社群上看大家都買了什麼，甚至在這一兩年間開始會上國外再售平台觀察趨勢，大數據時代下球鞋文化變得很透明。如今從 Fast Rider 變成 Future Rider，網路的影響不只造就 Z 世代，也間接改變了 PUMA 設計球鞋的風格，今天的 PUMA Future Rider 就是見證者，也期待下回的他重新定義新未來的模樣。