還記得今年二月份, Google 首次在公布財報時將 YouTube 獨立出來 ,在 2019 年內,YouTube 的廣告營收達到了 151.5 億美元,YouTube 驚人成長無庸置疑,但是隨著疫情在全球延燒,宅生活帶動下觀看數量大為成長下,廣告營收並沒有一同起飛,相反的創作者們正在對廣告營收下滑叫苦連天。
YouTube 的商業模式,向來非常直覺,就是廣告營收與會員訂閱,對創作者來說其一是廣告分潤、業務合作、頻道會員訂閱等獲益。不過隨著觀看量在疫情期間上漲,收益為何卻縮水了?
觀看數、廣告兩樣情 創作者無所適從
根據《紐約時報》的報導,疫情對 YouTube 頻道流量帶來 15% 成長,但 YouTuber 們沒有因此受惠,品牌投入平台廣告的預算正大幅縮水。這也成為一個奇觀,觀眾人數增加,但部分 YouTuber 收入卻不增反減。
廣告行業機構 IAB 的數據顯示,四分之一的媒體購買者和品牌已在 2020 年上半年暫停了所有廣告投放,另有 46% 的廣告客戶下調了廣告支出。四分之三的受訪者表示,與 2008-09 年金融風暴相比,武漢肺炎新型冠狀病毒(COVID-19)對廣告業的破壞力更大。電視和報紙上的大型廣告會減少,但這不代表廣告商就此轉往 YouTube 廣告。
根據 IAB 調查,數位廣告支出下降了三分之一,比傳統媒體縮減 39% 的幅度略小,但仍是硬傷。一位擁有 200 萬訂閱者的 YouTuber Bodil40,表示在疫情期間 CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本下降了 30% 至 50%。另一位將以打擊樂為主要內容的 YouTube 表示,他的廣告收入減少了一半。
在推特上可看到諸多創作者對 CPM 下滑哀鴻遍野:
Youtube CPM Is lower right now than It was during the adpocalypse , crazy times. Advertisers obviously had to pull alot / out of promotion during this tough time.
— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) April 13, 2020
YouTube CPM since COVID Anyone else experiencing serious drops in they’re ad rev? pic.twitter.com/O81MlyJecw
— Eric Floberg (@Eric_Floberg) April 13, 2020
Yikes, April's CPM on Youtube is the lowest I've seen it in almost 9 months!
— Repzion (@DDsulzbach) April 7, 2020
正是漲粉時機 該停止創作、轉型嗎?
當然,這不是只有 YouTuber 受到影響,依賴廣告的內容出版商同樣面臨考驗。
不難理解,如果是一個以美食、旅行為主的創作者,過去以航空、旅行社、住宿飯店的廣告投放為主,如今社交距離,餐廳生意下跌,航空業更是直接大量停飛,哪還有行銷的需求,在平台上,本身就不少以休閒娛樂為主軸的創作者,可想而知會受到嚴峻考驗。
疫情期間用戶對網路高度依賴,視訊軟體、線上課程平台、遊戲、影音等串流平台等付費訂閱,疫情對於這些仰賴訂閱制獲益的服務的確是利多,但依賴廣告衣食父母的數位內容平台、內容出版商就可逆向發展,營收受到考驗,在全球產業備受衝擊下,未來是如何仍是未知數,但廣告行銷預算勢必會受到一波威脅。
然而,對內容創作者來說難道就要從此轉行或是轉型嗎?其實並不必然如此,在疫情期間正好是能夠累積粉絲的絕佳時機,持續提供內容或是尋找其他新的商業模式。
這次的重創也告訴我們不要把雞蛋放在同個籃子裡,內容創作者除了經營頻道之外,還有什麼業外收入,電商、開設線上課程,或是其他訂閱制服務,創造多角化的收入模式,才能在非常時期不至於受到太嚴重衝擊,持續與用戶建立互動、連結,甚至當作對觀眾長期支持給予的「回饋」,挺過廣吿營收低潮期。
核稿編輯:Mia
延伸閱讀:
- 常常活在別人的期望下?5個生活提案,別在讓自己的生活變得累人
- 2020數位音樂播放器推薦,一起「動次動次」嗨起來!
- 《權力的遊戲》大結局劇本已經完成!Jon Snow透露看完後感觸得哭了出來,令人愈來愈想知結局的走向~
- 小說迷電視迷看過來~這四本電視劇原著小說必看!看完再也容不下改編了~
- 一起做個質感女孩吧!2020的必備的生活指標~讓生活質感更提升!
- 2019經濟部數位轉型方案【POS機補助方案】補助3億
- 「爸爸去哪兒6 嘉賓名單完整出爐!」原本16號第一集要延播出!sis要再等等喔~
- 耍廢無極限!好的電視盒陪你放假追劇追到天荒地老~
- BAC推超萌米奇米妮「迪士尼系列雪芙蕾」,中秋限定包裝禮盒送人超有面子!
- MacBook Pro 優惠方案購買教學 – Back to School 購物流程全紀錄,解答所有教育方案的問題
- 2019生活工場必買推薦!週年慶網購全館8折起,家具 抱枕 Hello Kitty多項好物出清讓你買到手軟~
- 新聞分享 / 你可能穿過它但這次有點不同 adidas Pro Model 2G 搭載 BOUNCE 中底科技重生
- 2019手腕手臂式血壓計推薦:歐姆龍泰爾茂日本精密小米
- 2019 LED/省電燈泡推薦: 舞光、歐司朗、旭光、飛利浦、億光
- 盤點六款PTT推薦必買平價床包,內含獨家現省一千的隱藏優惠!
- New balance, Teva 超燒話題新款涼鞋!2019運動涼鞋穿搭一次 get!
- 連泫雅、子瑜都燙了!韓妞瘋燙的「紅貴賓捲髮」妳準備好跟進了嗎?
- 簡單壁紙×燈飾就超有浪漫聖誕感!女孩會愛~居家聖誕佈置用品
- 火鍋從北吃到南!精選全台灣人氣鍋物料理店,入手超值餐券讓你秋冬也能暖到心坎裡~
- 電動機車Gogoro3正式上市!最高補助、優惠重點懶人包
- 【婚禮穿搭】要時髦還要懂禮儀!跟著韓星這樣穿,喝喜酒不出錯!
- 梅雨季衣服老是不乾?不用再擔心!精選8大高CP值『烘衣機』
- 受保護的內容: 【Aloeair 蘆薈空氣清淨機 PA600F】德國工藝360度淨化開箱
- 怎麼能讓臉上的瑕疵被發現?補妝攻略大揭密!浮粉、脫妝、出油都有的救~
- 《夫婦的世界》由英國劇集《Doctor Foster》改篇!原著也很值得看呢~
- 迪士尼官方公布「公主們的12星座」!一起來看看SIS們是哪一位公主?
- 老婆說一他們不敢說二!這些星座男結婚後就變成「怕老婆一族」~
- 太容易追到的他們不要!這些星座就喜歡有「挑戰性」的對象~越「難搞」的他們越愛!
- 2020 高CP值食物調理機推薦!切菜、刨絲不手痠,快速上菜!
- 六個愛佔朋友便宜的「寄生蟲損友」行為!最後一點不能原諒~
- 10個被上帝施了魔法的長相~這臉蛋連天使都好嫉妒!
- 【Yoga指向型麥克風YTM-118e/132U開箱】直播.相機.手機必備