可愛背後小祕密名人著用有原因 / 看懂 PUMA X-RAY GAME 的設計與行銷

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以往 X-RAY 出現在 PUMA 身上時都散發濃濃的街頭態度，美國藝術家 NATUREL x PUMA TSUGI EvoKNIT Sock 在鞋面畫出幾何骨骸、籃球鞋 PUMA Clyde Court X-RAY 呼應萬聖節黑暗氛圍，不過這次的 PUMA X-RAY 改走清新可愛路線，不論白色畫布上妝點粉色系，或是高飽和度撞色，都替鞋款注入充滿夏日的活力，就編輯的解讀是，X 光主要是讓人能更深度探究一樣東西，而 PUMA X-RAY 正是把目標放在 PUMA RS 系列上，從中找到這系列設計精髓以及受到少男、少女青睞秘訣，所以小至鞋身輪廓或設計語言；大至風格設定與行銷手法，PUMA X-RAY 都是站在過去成功案例的肩膀上出發，或許外行的就只是看配色、看噱頭，但身為勘履者的我們也要懂鞋、懂趨勢，今天就帶大家看 PUMA X-RAY GAME 背後門道。

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熟悉不過的感覺
擁有 RS 系列影子

許多國內外研究顯示，人們對事物的熟悉、信任程度會影響消費的意願，而過去 PUMA RS 系列已經透過路上各位的著用，提升大家對這設計的親切度，如今 PUMA X-RAY 以相似中底線條給人猶如子系列般的直接連結，畢竟要讓大家重新認識一雙全新鞋款是不容易的，所以才會有無數新鞋款致敬、移植、翻玩經典鞋型的案例。除了外觀與 PUMA RS-X 師出同門，PUMA X-RAY 甚至有些配色也沿用過去組合，對大多數人來說顏色就是最直觀記憶點，容易產生同系列、即視感認知，更把大眾對這配色印象從「好像很多人穿」提高到「這就是 PUMA 的鞋款」層次。

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話題製造機
明星加持來曝光

一雙鞋要成為話題有千萬種原因，與特別單位聯名、設計前衛、限量發售，甚至像 PUMA Suede 出現在 1992 年 Beastie Boys 專輯封面也能成為當時的話題之一，當然最普遍的方式還是名人著用，PUMA RS 系列從天后 Jolin 蔡依林到歌手漂亮寶貝 Selena Gomez 都上腳過，不論是 NBA 球星 DeMarcus Cousins 還是饒舌巨星 Jay-Z 都來幫忙加持。而在今年 520 特別時刻，PUMA 邀請國民男友黃偉晉、精靈系女孩 Dora 謝雨芝，穿上 PUMA X-RAY GAME 系列來放閃，或許你會忘記這雙鞋的名字，不過當提到時你會想起「就是黃偉晉跟 Dora 穿的那雙」。

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迎合當今趨勢
沒了老爹鞋風潮就另尋出路

老爹鞋形容從 2020 開始大幅的減少，但其實換個角度想 PUMA X-RAY 也是一雙不錯的放閃好選擇，像是可以男生穿 PUMA RS-X 而另一伴則配上 PUMA X-RAY 來呼應，有著共同默契但又不會太過雷同，或者全家福的你們 PUMA X-RAY 也推出童鞋選擇，讓爸媽與小孩一同出遊，放閃溫馨且可愛的親情，就算老爹鞋已不像幾年前大勢，不過編輯認為渾圓輪廓依舊很討喜，夏天想來點可愛的你 PUMA X-RAY GAME 推出四款配色不妨試試看。