咖啡控手中都有這杯！全家便利商店Let’s Café全新Logo 視覺，設計總監馮宇：「希望呈現出連一顆咖啡豆都講究到底的魅力！」

台灣人真的很幸福～無論在前往何處的路上，隨時都能在全家便利商店Let’s Café享受一杯職人嚴選好咖啡。今年，全家為了展現更專業的形象，結合了咖啡豆與風味輪兩大元素推出煥然一新的Logo視覺，傳達出 Let’s Café 獨有的品牌價值與對咖啡的堅持。多次與全家合作的 IF OFFICE設計總監馮宇，特別與大家分享了新設計背後的小故事…

自從全家便利商店Let’s Café率先同業推出單品咖啡後，精緻品牌形象深植人心，也讓消費大眾對「一杯便利商店的好咖啡」標準越來越高了。因此2020年，全家更新Let’s Café的Logo視覺，應請合作多次、曾操刀全家招牌商品「匠吐司」、「極鬆餅」的IF OFFICE，一起完成這項更新計畫。IF OFFICE設計總監馮宇透露，這項計畫前後花了近一年時間、試做過上百種版本，來回修改無數遍才完成！超乎想像的過程，不僅忠實體現了全家Let’s Café的職人精神，背後還有多少不為人知的隱藏堅持？讓我們聽馮宇娓娓道來…

馮宇提到，原本Let’s Café Logo中的「L」是一個人側身坐著喝咖啡，代表咖啡可隨處品飲的概念，也傳遞出「喝一口美好」的感性氛圍。但推出單品豆後，也引發品牌思考咖啡的原點----咖啡豆本身與咖啡的香氣、風味。因此，馮宇團隊結合了咖啡豆的形狀與「風味輪」圖案，傳達Let’s Café 獨有的品牌價值以及對咖啡的所有堅持，呈現出：「聚焦在咖啡豆上，展現Let’s Café對每一顆咖啡豆的講究！」

從「喝一口美好」到「專業好咖啡」，馮宇說：「不要讓Let’s Café太有咖啡館的高冷感，又因為Let’s Café對咖啡的挑剔與專精，也不能太過迎合普羅大眾，從中取得平衡是最大挑戰。」馮宇表示，希望消費者能從改版的Let’s Café及吐司、鬆餅這些全家自有品牌找到生活中的歸屬感與記憶點。當然，他非常期待消費者拿到新的咖啡杯後會覺得更有趣、充滿新鮮感，「不管在高鐵出差路上、下班途經某條街道、中午放飯經過便利商店，遠遠看到這個Logo就吸引你進去全家喝一杯專業好咖啡。」

聊到這次合作印象最深刻的事，馮宇誠實表示：「印刷。」由於Let’s Café希望提供消費者最好的產品體驗，選擇了高難度的「墨內印刷」----將水性油墨包在紙杯與淋膜之間，讓油墨不會在收納時轉印到其他杯子內緣，進而影響咖啡風味。這種印刷方式成本高、技術高、耗時也長，不過為了把關消費者手中那杯咖啡的風味，全家便利商店願意不計成本照看所有細節，對於設計師來說，能達到理想的視覺效果，當然也很有成就感。

雖然這些堅持大眾未必會察覺，但是馮宇相信，新的視覺會潛移默化消費者，「畢竟Let’s Café單品跟其他便利商店的類似商品相比，真的喝得出許多風味層次。」本身也熱愛冰黑咖啡的他也推薦大家：「不加糖純飲法」，喝得到Let’s Café從生豆開始到最終入口的香醇風味，與每一道製程的嚴格品管。「正如同所有好的原物料，絕對值得以最純粹的方式來品嘗。」今天找個時間，悠閒漫步去巷口全家來一杯Let’s Café好咖啡，犒賞自己一天的努力吧！

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