疫情下造物節，阿里巴巴淘寶要用 3D 虛擬偶像讓粉絲逛展

受到疫情影響，今年邁入第五年的淘寶造物節也將以不同面貌呈現，透過線上與線下串連跟粉絲互動交流。

淘寶造物節由阿里巴巴 CMO 董本洪一手策劃，至 2016 年推出後即將邁入五週年，淘寶創意商家目前超過 20 萬，較 2018 年成長了 200 %。

為了持續讓年輕賣家能在平台上打造出創意商品，並且在疫情下能以虛實整合形式展現，今年將環繞在科技、中國風、二次元、美食等四大類別，並實體商品搬到台灣，8 月將在台北舉辦實體活動。

董本洪表示在線上方面因應疫情並擴大各區粉絲參與互動，今年也大力推行自家淘寶 App 上的虛擬偶像逛展遊戲，自 8 月 10 日起一連續 4 日，「跨境淘寶」將藉助平台上 3D 虛擬互動產品「淘寶人生」搭建線上會場。

「跨境淘寶」（註）使用者可用自己打造的個人虛擬身份體驗六大主題的線上展館，並與一眾明星的虛擬化身進行互動。「淘寶人生」於手機淘寶 App 上就能開啟，其中還有商家具有實體商品的虛擬變成虛擬偶像配件。

線下部分，淘寶將展開為期 20 天的公路巡遊，以造物節為主題的大篷車將搖身一變成為行動式展廳，在各城市展示造物節今年的精選物。此外，也將在各城市舉辦以當地獨特文化和傳統為主題舉辦小型線下活動。

董本洪表示，今年也推出第三方評判團隊過去參加造物節的特色商家評分，由第三方評判團，對過去五年參與 TMF 造物節的特色商家評分，為近 200 名商家頒發分成四個級別的數位獎章。這些商家的產品還將登上「跨境淘寶」個性化推薦功能的「有好貨」內，提高知名度和曝光率。

網購在疫情後更為普及，透過電商平台，同時也幫助到線下零售店，更大規模和民眾結合，過去雖然都是舉辦實體活動的淘寶造物節，其實在線上直播等也活動能觸及上億用戶，其實線上的需求本來就偏高，在今年主打的 3D 虛擬互動逛展體驗「淘寶人生」能讓粉絲互動性更強，未來可能有更盛大的行動車可以和更多年輕人接觸。

（註）「跨境淘寶」為阿里巴巴旗下「淘寶」 (taobao) 與台灣淘寶為兩不同平台，在此以「跨境淘寶」區分。

核稿編輯：Chris

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