【10Why個為什麼】LV的銷售保證原本是防偽標籤？經典老花Logo靠這10點熱買120年！

Louis Vuitton 用一只行李箱撐起屬於自己的時尚帝國，品牌從包袋、服裝至近期出的各式配件，每一項單品都讓燒的女孩體無完膚，其中品牌的 Monogram 更是 Louis Vuitton 的銷售保證，只要單品加上這個級距識別度的圖紋，立刻就能成為櫃上秒殺款，究竟這個從 1896 年跨越至 2020 年的圖紋印花有什麼樣的魅力，可以讓它成為經典？

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為防偽而生

source：Christies

創立於 1854 年的 Louis Vuitton，在巴黎的 Rue Neuve Des Capucines 四號（即今天的Rue des Capucines）開設了首家店鋪，品牌創辦人路易威登先生當年為了運輸便利，改掉了弧形的行李箱，推出首款平頂的箱型，在當時便造成轟動，所有製箱品牌紛紛推出 “致敬款”，路易威登的兒子喬治，為了杜絕仿冒品的出現，便以父親的名字縮寫及花朵圖案，在 1896 年繪製出首個 Monogram。

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花朵圖案受日本影響

source：Louis Vuitton

在當年正值日本文化及美學大量湧入歐洲的時期，因此據傳 Louis Vuitton Monogram上的花朵圖案，是以日本家徽的意象做聯想繪製。

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2001年連聯名的先鋒

source： Louis Vuitton

從 1896 年誕生的 Louis Vuitton Monogram，除了線條上粗細的微調外，一直以來都沒有太大的變化，直到 2001 年，創意總監 Marc Jacobs 首次將品牌的經典老花包款與塗鴉藝術家 Stephen Sprouse 合作，除了開啟各大品牌跨界的先例外，同時也打破過去品牌印花圖紋的意象，當年藝術家將品牌字樣，以色彩斑斕的塗鴉呈現，年輕感的設計很快就造成轟動。

2003年首次變身

source：Louis Vuitton

嚐到聯名甜頭的 Louis Vuitton 到了 2003 年，攜手日本藝術家村上隆合作，他透過 33 種色彩，成功的讓經典印花年輕化，當年村上隆幾乎出賣什麼，什強大的銷售力更開啟了 Louis Vuitton 與他長達 12 年的合作關係。

老花成當代藝術

source：Louis Vuitton

到了 2013 年，品牌延續藝術家的話題熱度，找來了受到日本最具權威的當代藝術家草間彌生跨界合作！他以經典的原點作品，並用她繪製知名作品《無限的網》時獨特的簍空手法，讓 Louis Vuitton 的 Monogram 局部的從圓型流白處路出，創造出如同當代畫作般的迷人作品！

男裝也不遑多讓

source：Louis Vuitton

Louis Vuitton 除了在女裝上將 Monogram 元素玩的淋漓盡致外，前男裝創意總監 Kim Jones 也不是省油的燈！一直很懂得年輕人需要什麼的 Kim Jones，便攜手日本潮流大師一系列 Monogram 包款，他將經典色彩改以沈穩的黑灰配色呈現，在加入雙方合作的識別字樣，一上市便造成瘋搶，而自他離任前將 Louis Vuitton 與街頭品牌 Supreme 的世紀聯名，Louis Vuitton 的 Monogram 成功走到年輕人的心！

單用也時髦

source：Louis Vuitton

女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 在近年接手 Louis Vuitton 後，更將 Monogram 發揮到極致，除了用在各種包款上外，他更聰明的把 Monogram 拆開來用！在球鞋主宰時尚市場的這個時期，Louis Vuitton 將經典圖紋中的花朵，呈現在 Silhouette 系列跟鞋上，四葉花瓣的化成幾何鞋跟，讓人過目難忘！