璽品露營多元升級雄獅企專班6-3跨區數位學習看見國旅真魅力

雄獅旅遊旅行業產品推廣人員轉型進階培訓（6-3班）課程學員透過實地走訪景點，重新感受台灣之美。

交通部觀光局推動台灣安心旅遊精緻化，期待國旅在產業的情況下優化升級，既為台灣下一波觀光發展打地基，也讓在地接待業者能夠和境外旅行社合作，開拓更豐富、更具魅力的行程。由中華優質旅遊發展協會主辦，雄獅旅行社協辦的旅行業產品推廣人員轉型進階培訓（6-3班）課程8月3～14日分台北、宜蘭、桃園、台中、高雄5間教室同步連線授課，讓在A教室（雄獅總部／欣講堂內湖校區）的內容，透過網路直接傳遞到其他4間教室，員工跨越時空，學習總公司為員工量身打造、修正升級後的豐富內容，展示出對分公司同事的重視。

總公司學員學習由講師高蕙怡說明的「目標市場的經營～產銷並行」，視頻和經營理念同步傳遞給分公司學員。

受限於國際疫情持續增溫，帶動國旅觀光大熱門。交通部部長林佳龍曾在記者會強調，期待台灣觀光能帶動市場，讓原本出國消費的旅客，重新感受台灣，在台消費；旅行業者也借此機會深挖國旅資源，藉教育培訓課程，讓更多旅遊從業人員拓展視野的同時，實際踏足台灣山林農場，以遊客和從業人員雙重身份品味旅遊奧妙。第6期的培訓課程匯集至少身經數十堂企專班交流經驗、最獲好評的講師登場授課，精彩內容和與公司政策發展攸關的豐富訊息，以及在雄獅除了推廣旅遊之外，亦能結合農業、咖啡、烘焙…拓展各方面的通路，在在讓學員期許後續還有機會參與更多相關範疇的培訓。

學員對三富休閒農場導覽印象深刻，難得有機會碰觸大自然，又期待又怕受傷害。

實際跟隨雄獅領隊探訪宜蘭三富休閒農場、走讀傳藝中心、桃園東眼山和浪漫台三線等跨區標竿學習相關課程，則讓學員真切學習到公司是如何和優質廠商合作，設計旅遊體驗。許多學員對三富休閒農場導覽的大象老師印象深刻，除了深深感受農場對台灣這片土地的在乎及疼惜，也從三富農場的生態工法，如步道維修、植被養護、水道設計，以及最特別的「以魚滅蚊」：吸引蚊子在飼養大肚魚的廢容器中產卵來滅蚊等舉措，學習到尊重大自然與共生態度。

國旅升級看璽品
高檔露營新理念
台灣怎麼玩？每個人心裡都可能有自己理想中的玩法。但對旅行社來說，要如何盡可能陷入價格取向的紅海競爭，創造自己的「藍海」、「紫牛」甚至「黑天鵝」級商品，不僅和企業規模與企畫力相關，也與團隊創意和執行力不可分割，最重要的是，若是領導者願意帶領企業跳出舒適區，挑戰看似不可能的任務，企業更能在變局的風浪中航出新方向。

桃園分公司的學員透過視訊螢幕同步學習講師蕭翊哲講述《雄獅璽品Signature-品牌主張與產品架構》，加強認識雄獅高端產品的有感服務。

雄獅集團透過社群經營，持續發展、發掘和培養「粉絲」群，誠如《紫牛》作者～行銷大師賽斯．高汀提醒企業應該嘗試：找到「最小可行受眾」，並且專注於為這群人服務。參加過雄獅旅遊企專班6-3班課程，許多學員在心得分享中，都提到對雄獅創新產品的重新認識。像是強調「全包式服務」、有感有溫度的「雄獅璽品」，就透過講師蕭翊哲《雄獅璽品Signature-品牌主張與產品架構》課程，讓學員感受到如何在旅程中提高標準，闡述瞄準高端的璽品旅遊，如何能建立自我風格，找尋到專屬的市場。像是強調放慢旅行步調，放大行程感動，融故事於行程中，又藉由行程幫旅客創造獨一無二的故事，他認為這也是旅行社跳脫單純行程安排後，賦予旅遊產品新意義的趨勢。

透過遠端視訊學習，分公司學員正在了解由講師鄒志明介紹的「另類新玩法!露營行程與規劃」

另外也有學員分享：「最讓人印象最深刻的就是新型態的露營體驗！」他強調以前對露營都是簡單刻苦，但隨著裝備的進步，從單人簡易的露營配備到豪華的露營帳篷，已可滿足更多族群的需求及玩法，可以1人成行，可以三代同堂，甚至呼朋引伴！場地和服務提升帶動露營文化改變：有些專業露營區提供的服務，吸引小群體中的「露營主」輕鬆邀約三五好友同樂，擴大露營族群；有民宿業者搭建主題性露營帳篷，旅客只需簡單輕裝前往，就像入住旅館一樣舒適，還能兼賞山海之美，甚至有些知名露營場地還成為網美IG打卡熱門景點。總之，露營場地越來越美，裝備越來越輕便，餐食也有專業處理，讓「露營」這件事越來越簡單，完全顛覆他原本對露營的刻板印象。瞭解雄獅創新的發展，雄獅產品線豐富的選擇，也成為他們未來優化行銷的重點。

【現場紀錄精華剪輯】
雄獅集團旅行業產品推廣人員轉型進階培訓(6-3班)學員心得報告

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