你以為名牌就只要賣賣包、賣賣鞋，賺錢就好嗎？翻開任何一期《Bella 儂儂》雜誌，裡面的介紹盡是創立5、60年，甚至多達百年以上的國際精品名牌，這群做為歷經沙場的老將們，除了對產品的堅持之外，在面對排山倒海的競爭與善變環境，要面對的遠不只僅僅維持住經典的品牌形象，當中的策劃與營銷戰略更是值得後浪晚輩們學習與研究。各自要如何保持“新鮮”？如何維持品牌不敗地位？現今世道，唯有「大膽、創新」才是唯一的選項！
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Hermès（愛馬仕）
等著買「凱莉包」和「柏金包」的候補名單從來不曾減少，理論上Hermès不太需要做什麼行銷，也不需要耗資千萬以上裝修店面，但它仍持續為 “經典” 注入現代意味。
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位於荷蘭阿姆斯特丹「P.C. Hooftstraat」精品街上的Hermès全新旗艦店，光是外觀就顛覆你我對於Hermès的印象，原建築的老舊紅磚牆，被一塊塊閃著透亮的水晶塊逐漸覆蓋而上，兩種異材質營造出的鮮明反差，從另條街望過去，就像是一棟絕美高冷的夢幻冰宮般，美的讓人目不暇給！在台灣擁有桃園美術館、台南新化果菜市場、台北中央車站「City One」等精彩作品的知名建築團隊「MVRDV」，為這個法國百年品牌帶來許多的可能性！
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Gucci（古馳）
搞怪，對於Gucci從來就不是一件困難的事，除了在秀上做出讓你眼球掉出來的設計外，每一季的形象廣告也是話題不斷，就當你以為Gucci應該沒梗好玩的時候，他們又立刻丟出新的驚喜！在2019年秋冬形象照中，創意總監Alessandro Michele 用畫面帶你重溫50、60、70、80 的美好年代，有的是牽著狗的酷女郎，有是從車內往外偷拍的角度，有的又是很刻意地擺pose，有的又像是在秀場直接拍攝的感覺，一次推出數十張，張張精彩！關於時尚這件事情，Alessandro擁有完全的話語權！
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Louis Vuitton（路易威登）
聯名已經成為所有品牌堆砌業績與聲量的絕招，這種一加一大於二的合作方式，讓品牌能創造出新的氣象，在眾多的精品中，大概就屬Louis Vuitton 的做得最早也最徹底，且每次的合作都能帶來驚人的銷售。
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為了回顧過往的聯名計劃，品牌近日於洛杉磯舉辦了一場「Louis Vuitton × 聯名展」，透過9個展示區，品牌將曾經合作過的所有藝術家、設計師一口氣囊括在內，並從許多蒐藏家中找到180 多件的展品，如果你以為Supreme的聯名有多了不起，來看看Louis Vuitton這場展覽吧。
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Dior（迪奧）
剛開幕不久、位於香榭大道上的Dior全新概念旗艦店，光是那一面以全手工塑造的垂墜效果外牆，就讓人覺得“夠了”！走進店內，迎面而來可見的旋轉手扶樓梯間，一旁有著經典籐格紋裝飾的高低錯落窗格中，陳列著各式未完成的白色胚衣，在輕柔光影的襯托下，更顯視覺震撼；而詩意的壁畫、拼花鑲木的地板、藝術作品、家飾擺設再到宏偉明亮的穹頂⋯不僅突顯了這棟全新旗艦店的不同定位，透過嶄新的建築與空間美學，這個百年品牌持續像我們展現 “永恆優雅需要許多的大膽與革新” 。
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Saint Laurent（聖羅蘭）
曾經是選品店殿堂的Colette，在2017 年年底正式走入歷史，在閉店前的最後一次的跨界合作找來了法國品牌Saint Laurent合作，過了一年半之後，這個在時尚界具有特殊意義的空間再度開張，新東家（很巧的）也是由Saint Laurent 接手！
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創意總監Anthony Vaccarello 將這間旗艦店命名為右岸（Rive Droite），這是向品牌最經典的左岸系列（Saint Laurent Rive Gauche ）致敬，簡潔中又帶點華麗的形象，將品牌的過往與現在無縫接合。除了時裝之外，”藝術“是最大的賣點，從牆上視覺強烈的影像，到看起來就像是想了很久要怎麼放的椅子，這間店在販賣一種 ”氣氛“ 。此外，或許是受到Colette 的基因的影響，品牌迷還可以在店內看到打火機、復古電玩、圖書、 古董、音樂等商品系列，Anthony Vaccarello 企圖用更新更廣的風格，重新定義品牌的靈魂。
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Source：各品牌提供
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