BV IG全刪光？除了雲朵包 ，現任創意總監這5個反骨行為，讓老牌再度站回C位

近年由新任創意總監 Daniel Lee 執掌的 Bottega Veneta，無疑是年輕人心目中最愛的品牌之一，在近年扭轉了設計風格後，一款款不按常規設計的爆款單品，讓 Bottega Veneta 這個過去有點老成的品牌，重新拿回話語權，但就在昨晚，Bottega Veneta 無預警關閉品牌 Instagram 官方帳號，對於當今以網路為大的世代，品牌此舉顯得特別反骨，但反觀 Daniel Lee 過往的設計及人生閱歷，他的 “非主流” 或許就是他成功的關鍵！

延伸閱讀：再創 Gucci 奇蹟？開雲不打安全牌 BOTTEGA VENETA 任命 Daniel Lee 為品牌新任創意總監

學長姊都超叛逆

source：Enfnts Terribles、Cara.com、People

Daniel Lee 對於在執掌品牌後，捨棄當今話題十足的街頭風格，用獨特的設計方式扭轉了 Bottega Veneta ，這樣的反向操作，跟他過去的背景有極大的關係。畢業於中央聖馬丁藝術設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）的他，同校的學長姐在時尚界都是出了名擁有“叛逆”精神的人，Dior 前創意總監 John Galliano，用戲劇張力的設計佇立新風格，Alexander McQueen 則以黑暗的歌德元素為時尚注入新的生命，Logo 滿天飛的時代他的學姊 Phoebe Philo，讓 Celine 化繁為簡征服人心。

延伸閱讀：【10Why個為什麼】BV靠雲朵包、方頭鞋再度翻紅，創意總監Daniel Lee這10點展現功力

非主流下長大

source：Cultured

畢業後 Daniel Lee 的任職經歷，更讓他知道不隨波逐流才是成功法則！曾任職於 Maison Margiela 以及 Balenciaga 這兩個常以 “非主流” 的思維驚豔時裝圈的品牌，在 2012 年加入 Celine 後更成為 Phoebe Philo 的左右手，這位極簡女王洗鍊的風格及過往的經歷，都間接影響現在的 Bottega Veneta。

延伸閱讀：BV用一年翻身成最受歡迎品牌！新總監帶起方頭鞋、雲朵包風潮在IG狂洗版

再見Logo

source：YouMagazine

配件是許多品牌續命的不二法門，Daniel Lee 當然也知道這一點，在各品牌都用 Logo 讓粉絲買單的同時，他再次逆向思考，推出了一款不僅不夠“迷你”，還沒有肩帶，甚至少了 Logo 設計的 The Pouch 雲朵包，但也因為這樣獨特的外型，讓這款過去被團隊打槍的設計，意外成了所有時尚部落客瘋搶的 IT Bag。

形象照

有別於金髮碧眼的九頭身比例，Daniel Lee 對於形象照這件事有自己新的主張，她不僅在造型上破壞了女性的比例，甚至以不合乎常理大小的鞋履、包袋，來製造視覺的重量，Model 的挑選上，比起骨瘦如柴的白富美女孩，健康的體態，以及小麥的膚色，更是他的首選！

無視IG的存在

source：WWD

網路行銷是當今許多一線精品積極努力的地方，不管是開闢電商平台，還是在數位操作上的變革，為了與 Z 世代產生共鳴，每個品牌無不發揮巧思，相近辦法在社群上擁有話語權，但 Daniel Lee 對於網路設群擇偶有新的想法：「大量的瀏覽社群媒體，對於創作來說，是一件非常危險的事。」他在許多訪問都提過，是一個沒有 Instagram 帳號的人，以圖像的閱讀的社群模式，對於 Daniel Lee 來說，是一項對於創作的阻礙。

“不跟風” 讓 Bottega Veneta 創造出一種獨立性，這樣不按牌理出牌的設計方式是 Daniel Lee 最迷人的地方，從自身的反骨個性加上對於社群媒體的疲乏，不難想像 Daniel Lee 遠離 Instagram 的原因，少了這宣傳管道，也讓人好奇 Bottega Veneta 下一步該怎麼繼續保持 “時尚領頭羊” 的位子。