看過線上影音破4成 付費訂閱躍升至3成5

卡優新聞網4

發佈時間: 2021-02-23 04:21


國內線上串流影音(OTT)越來越盛行。根據國家通訊傳播委員會(NCC)公布的「2020年通訊傳播市場消費者使用概況」發現,16歲以上民眾看過OTT TV的比率達41.5%,而有付費訂閱OTT TV比例更從過去2成多,明顯躍升至35.4%。

調查報告顯示,國人觀看視訊內容時最常使用的設備,智慧型手機占比從2017年的27.4%大幅上升至2018年的40.5%,去(2020)年更持續成長至54.5%。反觀,一般電視占比則自2017年的34.1%,逐年下降至去年的25.2%,顯見此消彼長的態勢。

NCC指出,16歲以上民眾已超過4成看過OTT TV,其中家中或個人付費訂閱OTT TV服務的比例,在2017至2019年間維持2成左右,在2020年一口氣躍升至35.4%,似乎與疫情有極大連動關係。

至於OTT TV付費訂閱頻道,2017年至2019年皆為愛奇藝位居第一,去年掉到42.4%,而被Netflix的61.9%取代,失去業界龍頭寶座。NCC表示,民眾訂閱愛奇藝的占比2017年曾來到64.9%,2018年下滑至47.4%,2019回升至54.8%後,去年跌破50%至42.4%。而Netflix則是一路成長,從2017年19.4%到隔年的27.1%後,2019年突破50.2%,去年再飆高至61.9%。

NCC進一步分析,國內16歲以上民眾看過OTT TV的比例,大致呈現隨年齡遞減、隨教育程度遞增的現象,像是去年45歲以下青壯年、大學以上程度者占比皆超過5成,66歲及以上、小學及以下程度者占比不到1成。

民眾收看OTT TV的主要原因,最近4年都以「觀看時間較具彈性」位居首要,其次為「家人或朋友推薦」,占比自2017年的27%逐年成長至去年的40.4%;「社群媒體推薦」比例在2017、2018年僅占12%左右,2019年提升至37.1%,可見社群媒體影響力不容小覷。

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