日本廣告創意無限,經常引起話題。不過,有些廣告無意中冒犯到部份人,令品牌成為批評對象。到底是消費者小心眼、反應過度,還是廣告踩過界呢?
近日(4月26日),人氣飲品午後紅茶在官方Twitter上載了四張圖片,分別描述不同類型的女性飲用午後紅茶的產品。帖文還寫上「#覺得有這種人就分享」、「#覺得像自己就按讚」,反映其原意是想引起消費者共鳴。可惜,事與願違,許多女性感到被冒犯,除了言語批評之外,還有人發起罷買行動。
▼ 此帖文已被刪除
午後紅茶邀請繪師つぼゆり描繪時下的女性,包括假裝模特兒的自尊心強女子、扮蘿莉的自戀女子、喜歡主導的空忙女子、依賴朋友女子。單看標題也覺得有點負面意思,再看詳細描述,女性會感到不爽也是可以理解的。
▼ 假裝模特兒的自尊心強女子:「明明不胖,卻常說自己很胖」、「身上的服裝和包包都是名牌」、「意外地不會交男朋友」、「對任何事情都很毒舌」
▼ 扮蘿莉的自戀女子:「有點風吹過來,就馬上檢查髮型有沒有亂掉」、「雖然想減肥,但這個星期要跟朋友吃飯」、「一直都在想可愛的事情,所以沒有用心上課」
▼ 喜歡主導的空忙女子:「要打扮成女孩子就要找藉口」、「有什麼事情都會在對話群組說」、「不習慣拍照,所以經常擺奇怪姿勢」
▼ 依賴朋友女子:「沒有主見」、「有點自戀,但不會表現出來」、「勉強自己跟朋友一起入運動社團」、「模仿朋友的衣著打扮」
其實這種宣傳手法跟那些動物系女/男友很相似,但午後紅茶缺少了讚美的部份,一味諷刺女性,當然會令人感到不滿。因為這個帖文,部份網民揚言將會罷買午後紅茶,以懲罰該公司不懂尊重女性。午後紅茶知道玩出火後,在Twitter出道歉聲明,並刪掉話題中的帖文。
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