明治成功為「きのこの山」註冊「立體商標」

在日本的《商標法》之中，「立體商標」也是其中一種可以註冊的商標。它的要求是從外型上即可辨認為某種商品。不過，要成功申請，並不容易。最近，明治成功申請為「きのこの山」申請註冊立體商標，這項申請在去年被拒絕過，經過明治提出市場調查的結果後，終於被接納。

在過去，成功註冊立體商標的例子有不二家的ペコちゃん及ポコちゃん人像，肯德基的山德士上校立像，還有阪神甲子園球場的計分板等。光是以商品的外型便能申請註冊的，就比較困難，因為需要證明這個外型有獨特性，一看便知道是甚麼商品。

在過去，益力多曾經為飲品瓶子申請註冊立體商標，結果被拒。益力多向法院上訴，在2001年，法院駁回上訴，認為益力多的瓶子外型雖有其獨特性，不過這是「乳酸菌飲品」容器在用途和製造方法上產生的特徵。直到後來，益力多再次提出申請，並補上市場調查，顯示有98%的受訪者看到無印刷的同外型瓶子，便會認定成益力多，最終在2010年成功申請。

明治遇到的情況也很相似，該社在2015年8月為「きのこの山」提出申請，在2017年5月被拒絕。在重新提出申請時，明治提交了兩項資料︰記錄了「きのこの山」的生產量及銷量，還有廣告宣傳量等資料的意見書，還有一份市場調查報告，指出「きのこの山」在首都圈及關西圈的認知度，超過90%。結果，申請終於被接納。