日本超強行銷術！觀光客和日本人都趕流行，盤點被日本發揚光大的「外國」品牌

日本人行銷的秘密：你也以為這些都是來自日本的品牌嗎？

不少到過日本的人一定都有這樣的經驗，許多看起來明明是日本人打出名聲的美食餐廳、服飾品牌等，到最後竟發現竟都美國來的！不僅如此，就連一些你我熟知的美國品牌如可口可樂、CONVERSE等，到了日本也會出現不同面貌，推出的產品更是只有日本才看得到、買得到，究竟日本人是如何造就這種青出於藍卻更勝於藍的奇蹟呢？

▲如BLUE BOTTLE COFFEE等美國品牌，在日本都能發展出不同面貌。（圖片由Emilio Zhuang拍攝）

日本受到外來西洋文化的思潮影響

日本自二戰後對美國便有種相當複雜的情感，雖然國家發展所有限制，但也因美國文化輸入造成大量的革新與創造。至今許多日文詞彙都變成來自英文發音的片假名，如：タクシー（計程車）、ケーキ（蛋糕）、レストラン（餐廳）等，還有如同大阪美國村等年輕人聚集地，都可以看出美國影響當代日本文化甚鉅。而日本職人精神與精緻工法，也可為國外品牌提升不一樣的層次面貌，如同自美國加州發跡的BLUE BOTTLE COFFEE（藍瓶咖啡），海外第一家店就選在日本，美味關鍵的濾杯還是由日本擁有400年歷史的「有田燒」製造，且手沖咖啡師的職人堅持更可在日本人手中發揮極致，因此才會造成近年訪日就得喝一杯ブルーボトルコーヒー才跟得上流行的風潮。

▲藍瓶咖啡美味關鍵的濾杯是由日本擁有400年歷史「有田燒」製造。（圖片取自BLUE BOTTLE COFFEE JAPAN粉絲團）

繽紛誘人的甜點、早午餐也是現代日本重要元素之一，像是發源自夏威夷的鬆餅Eggs’n Things（エッグスンシングス），以堆滿超高鮮奶油、宛如火山般的驚人視覺聞名，第一家海外店在東京原宿開幕後便引起風潮；還有來自紐約的早午餐Sarabeth’s（サラベス），也是在新宿開展海外店後引起關注，造就現在大家到日本都要排隊朝聖的風氣，這些日本海外店也都比本店還要吸睛了！

▲來自紐約的早午餐Sarabeth’s在新宿開展海外店後引起關注！（圖片由Emilio Zhuang拍攝）

▲發源自夏威夷的鬆餅Eggs’n Things第一家海外店在東京原宿開幕後便引起風潮！（圖片取自Eggs’n Things原宿店粉絲團）

深植日本的外國品牌再次掀起流行風潮

另外，可口可樂（コカコーラ）也是在日本各地推出限量的曲線鋁瓶後，開拓了新的蓬勃市場，許多到了東京、京都等地的美國人都還會特別買一瓶日本限定可樂當作紀念。服飾方面則有牛仔褲品牌LEVI’S（リーバイス），因標榜日本製造的LEVI’S MIJ系列廣受歡迎，還在全球養出不少獨愛粉絲；而潮鞋CONVERSE（コンバース）則是在母公司被Nike併購後，日方出資另成立CONVERSE JAPAN獨立公司，可自行營運發展及發售鞋款，所以多數在日本的CONVERSE款式其他地方都還買不到。

▲可口可樂在日本各地推出限量的曲線鋁瓶後，開拓了新的蓬勃市場！（圖片由Emilio Zhuang拍攝）

▲CONVERSE JAPAN與LEVI’S MIJ都創造了不同於母品牌的新面貌。（圖片取自CONVERSE JAPAN粉絲團、LEVI’S JAPAN官網）

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