這個世代人腳一雙NIKE!經典運動球鞋品牌你所不知道的小故事

駐站編輯-Joanne28,7172019-05-13 07:04
運動品牌龍頭NIKE的創辦人是菲爾.奈特(Phil Knight),他現身時永遠戴著墨鏡,外界認為他是個脾氣古怪但又大膽創新的鬼才。能一手將NIKE變成運動精神指標,一切始於1960年,當時菲爾.奈特發現運動鞋市場僅有德製的ADIDASPUMA,且要價太高,因而從日製運動鞋中找到商機。


 菲爾.奈特一直來都以消費者需求為考量,這樣的理念奠定NIKE在運動市場上的地位。這樣一個傳奇人物,還有什麼樣的小故事呢?一起來瞧瞧~

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 1.     他年輕時就是銷售鬼才
26歲的菲爾.奈特說服日本Tiger,把美國的經銷權簽給他,七年內成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋。

2.     第一雙革命運動鞋的靈感
NIKE第一雙慢跑鞋是以鬆餅機形狀而來的靈感,將慢跑鞋底做成橡膠鞋底,改良腳步的舒適性。

3.     NIKE成功的三大要素
設計、性能和品質。

4.     降低成本的競爭優勢
在印尼、越南和中國生產鞋子
找來在保守體壇有爭議話題的運動明星普利方坦(Steve Prefontaine)、約翰麥肯羅(John Patrick McEnroe)做代言人,吸引年輕族群

5.     NIKE不只是運動用品
NIKE與麥可喬丹合作、設計「喬登球鞋」,成功將運動用品轉型為代表時尚流行的收藏藝術。

6.     Nike不是一直都叫Nike?!
1964年菲爾·納特與比爾·鮑爾曼成立藍帶體育用品公司,於1966年開始營業,代理運動鞋與相關服飾、器材,為NIKE前身。

7.     NIKElogo為何是勾勾?
是一名俄勒岡設計系女大學生 Carolyn Davidson以勝利女神的翅膀結合羽毛為構想,所設計出首版 Nike Swoosh Logo

8.     NIKE的復古跑鞋的勾勾都胖嘟嘟?
早期NIKElogo走胖嘟嘟路線,風格與最經典的阿甘跑鞋Cortez一致,後來也漸漸隨著審美變化而做調整。


 ▲經典款的阿甘跑鞋Cortez



▲「Just do it(放手去做)」這句廣告標語強調「有了NIKE,你可以做很多事」的品牌精神與生活態度。

NIKE創辦人一開始就著重於品牌形象,總是強調運動精神與品牌形象的連結,運用相同的策略,即便是推出爭議性廣告,也都能讓消費者印象深刻。甚至是「Just do it(放手去做)」廣告標語,至今仍是全球指標。

如此成功駕馭流行趨勢,以創新設計與大膽行銷技巧鞏固NIKE在市場中的龍頭地位,即便曾經面臨危機,也都能透過調整、重建領先市場地位,十分讓人欽佩!


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