運動品牌龍頭NIKE的創辦人是菲爾．奈特（Phil Knight），他現身時永遠戴著墨鏡，外界認為他是個脾氣古怪但又大膽創新的鬼才。能一手將NIKE變成運動精神指標，一切始於1960年，當時菲爾．奈特發現運動鞋市場僅有德製的ADIDAS和PUMA，且要價太高，因而從日製運動鞋中找到商機。
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26歲的菲爾．奈特說服日本Tiger，把美國的經銷權簽給他，七年內成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋。
2. 第一雙革命運動鞋的靈感
NIKE第一雙慢跑鞋是以鬆餅機形狀而來的靈感，將慢跑鞋底做成橡膠鞋底，改良腳步的舒適性。
3. NIKE成功的三大要素
設計、性能和品質。
4. 降低成本的競爭優勢
✓在印尼、越南和中國生產鞋子
✓找來在保守體壇有爭議話題的運動明星普利方坦（Steve Prefontaine）、約翰麥肯羅（John Patrick McEnroe）做代言人，吸引年輕族群
5. NIKE不只是運動用品
NIKE與麥可喬丹合作、設計「喬登球鞋」，成功將運動用品轉型為代表時尚流行的收藏藝術。
6. Nike不是一直都叫Nike？！
1964年菲爾·納特與比爾·鮑爾曼成立藍帶體育用品公司，於1966年開始營業，代理運動鞋與相關服飾、器材，為NIKE前身。
7. NIKE的logo為何是勾勾？
是一名俄勒岡設計系女大學生 Carolyn Davidson以勝利女神的翅膀結合羽毛為構想，所設計出首版 Nike Swoosh Logo。
8. NIKE的復古跑鞋的勾勾都胖嘟嘟？
早期NIKE的logo走胖嘟嘟路線，風格與最經典的阿甘跑鞋Cortez一致，後來也漸漸隨著審美變化而做調整。
▲「Just do it（放手去做）」這句廣告標語強調「有了NIKE，你可以做很多事」的品牌精神與生活態度。
NIKE創辦人一開始就著重於品牌形象，總是強調運動精神與品牌形象的連結，運用相同的策略，即便是推出爭議性廣告，也都能讓消費者印象深刻。甚至是「Just do it（放手去做）」廣告標語，至今仍是全球指標。
如此成功駕馭流行趨勢，以創新設計與大膽行銷技巧鞏固NIKE在市場中的龍頭地位，即便曾經面臨危機，也都能透過調整、重建領先市場地位，十分讓人欽佩！
