【妝同學上課6】Kiehl's金盞花化妝水憑甚麼?熱銷60年驚人秘辛公開,瓶身竟藏有迷你百科全書?

Bella儂儂

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發佈時間: 2021-06-12 19:54

更新時間: 1970-01-01 08:00

今天儂編要和【妝同學】 們講的故事,肯定會勾起每個女生學生時期的滿滿回憶!正值青春期的我們曾受痘痘、痘疤、敏感肌問題纏身,而那個拯救我們青春的救命藥草就是來自紐約百年保養品牌契爾氏( Kiehl's )的-金盞花化妝水。金盞花就像是契爾氏的明星招牌,紅了60年至今仍是百貨化妝水銷售No.1,到底它憑甚麼讓人一用就上癮?背後又藏了甚麼不為人知的成功秘辛?這次就讓儂編幫你一一解謎。

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百年藥房的老本領

在認識金盞花化妝水這之前,儂編還是得花心力幫各位鐵粉們補課一下,契爾氏的老故事!1851年在人口密集的紐約大街上,一間專業藥房就此開幕,為每位顧客提供貼身保健服務,並以精準、體貼的配藥技術落下好口碑,而這就是契爾氏的前身,一個有著170年經歷的老藥局。

     

看得見成分的保養品!

幾年後創辦人JOHN KIEHL加入,將原有的藥學知識延伸至香水、保養品等生活美妝作品上,並專注於專注於產品本身的品質、成分,用最安心、透明的配方照顧每一個消費者的肌膚。於是乎,1962年多款明星產品一一問世,其中轟動全球得金盞花植物精華化妝水也就此誕生。

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很特別的是,契爾氏的保養品沒有亮麗的包裝,反而相較於它牌顯得更樸實親切,原因在於,品牌希望顧客感受到的是產品的內在,而非被外表所感動~因此每一款保養品瓶身上的標籤都親處注記著,配方、成份來源、植物效能以及使用方式,且金盞花化妝水透明的瓶身還能看得到一瓣瓣花瓣,真材實料、且活像一本迷你教科書,讓人我們總能放心把肌膚託付給它。

      

亞洲人的「回春草」

不過,你是否曾想過,為什麼契爾氏非「金盞花」不可呢?前面說到,契爾氏骨子裡就是一位經驗老道的老藥師,它懂美容、更懂植物與藥學,它總能清楚知道每種膚質適合的處方籤是甚麼!在首批明星保養作品中會選擇金盞花,原因在於,金盞花富含礦物質磷和維生素C,從古代就被視為食材與藥材使用,可以增強免疫力、延緩衰老,因此也被稱為「回春草」!而加入保養品中,還有修復肌膚傷口、消炎、舒緩等作用。也難怪繼契爾氏後「金盞花」也成了保養界的一大愛寵。

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以簡單應萬變

過往總以為保養就是越豐富越營養越好,但自從契爾氏的出現,便開始教會我們簡單才能應萬變!不光是旗下的所有產品都以天然、植萃、無添加為核心,金盞花化妝水中更只加入,金盞花萃取、龍膽萃取、紫草萃取,且不含酒精、化學性原料,以植物最純粹的營養效能,立即應對肌膚的各種發炎、過敏狀況,看似輕盈簡單的化妝水質地,其實默默幫你收服了肌膚的所有小脾氣。

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銷售量超過37,000座紐約帝國大廈

金盞花化妝水之所以擁有高人氣,除了配方低敏、令人心安之外,它的百變用途、不分膚質的萬用性也是鐵粉們中毒的原因!另外,值得一提的還有,契爾氏在金盞花化妝水上的行銷手法,沒有浮誇的廣告,但狠狠抓住消費者的大胃口和喜歡嘗鮮的心理,用超澎派大容量、趣味互動抽獎遊戲,讓老經典也能屢屢創造新的生命力~也使它能不僅熱銷全球近60年,銷售量更直逼37,000 座紐約帝國大廈高度,並曾創下全球每20秒賣出一瓶的驚人佳績。

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Source : Kiehl's

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