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【10Why個為什麼】Lego樂高風靡全球近90年的10個秘密!Adidas搶合作 ,打敗迪士尼榮登全球最具影響力品牌

Bella儂儂8

發佈時間: 2021-06-22 11:31

更新時間: 1970-01-01 00:00

對於丹麥這個國家,除了知道他是全球幸福指數高的國家外,還有兩大特產你一定聽過,第一個是安徒生童話故事,另一個則是今天要聊的品牌「LEGO 樂高」,這個在全球玩具影響力排行第一的品牌,不僅在今年打敗電商龍頭亞馬遜跟迪士尼,成為世界五百強名列前茅的品牌外,近年更跨足時尚圈大玩聯名!究竟這個兒童手上的玩具是如何成功轉型連大人都想蒐藏?儂編整理了10個關於樂高不能不知道的事,讓你更了解這個玩具品牌有多厲害!

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1.木匠背景出生

source:LegoFoundation

這個創立於 1934 年的品牌,最起源於一位木匠 Ole Kirk Christiansen,最初其他是以手工木製玩具起家,直到兒子有一年看見英國積木製造商生產塑膠玩具後,他們才決定投資這台獨特的機器,開始生產樂高。

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2.品牌名暗藏玄機

source:LEGO

「LEGO」這個詞是由丹麥語「leg godt」所延伸,此句話翻譯成中文,具有“玩的好”的意味,此取名緣由是樂高希望每個孩子,都能沈浸在品牌所生產的玩具之中。

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3.抱怨誕生「樂高」

source:IKEA

起初樂高生產的積木,並不像現在這樣,擁有各種組合的可能,直到有 1954 年品牌創辦人兒子 Godtfred Kirk Christiansen 聽到丹麥玩具採購抱怨「新玩具玩一玩就丟掉,前後沒有統整的系統,新舊規格不符,你們能做更有規劃的玩具嗎?」,這樣的一句話,讓品牌萌生了可組合式玩家的想法,不僅可以保留舊玩具,買新款時也可結合於其中,發站至今樂高粗略可分為 Baby、Quatro、Duplo 和標準 LEGO 四種規格,可以需求做選擇,只要是相同型號的都能自由組合!

   

4.經典人偶47歲

source:LEGO

現今的樂高,可以搭配不同的人偶玩出新的劇情,而這些人偶最早是誕生於 1974 年,當時的人偶沒有像現在這麼靈活,直至 1975 年品牌在改造成我們常見的樣子,這些人偶在過去還曾經跟著美國太公總署飛至木星,當時樂高特別設計有「現代科學之父」之稱的伽利略(Galileo Galilei)、羅馬神話中的朱庇特(Jupiter),以及他的妻子朱諾(Juno)三款人偶升至太空

   

5.品牌的大改革

source:LEGO

在 1980 年樂高面臨了品牌最大的危機,不僅當時專利到期,更面臨了電玩蓬勃的年代,當玩具市場快被淘汰之際,樂高在 1988 年與麻省理工學院開發了「智慧型可程式化積木」,讓樂高化身為機器人!在年改版下變成許多機械工程有興趣菜鳥最愛的玩具之一,在期間品牌也於 2000 年以《星際大戰》推出首款有劇情的樂高,緊接著《哈利波特》等作品,讓樂高成功轉型成大人也愛的玩具。

     

6.擠進電影圈

2000 年後是樂高非常關鍵的時刻,品牌曾在 2004 年面臨破產,在新任總裁納斯托普(Jørgen Vig Knudstorp)接手後,品牌不斷轉型,除了推出大人也有共鳴的玩具外,更首次推出影集連播七季的影集《旋風忍者》,2014年的《樂高玩電影》更在全球大賣!同時也將品牌推向顛峰!

    

7.突破九億種零件

在2018年品牌統計了樂高所有的系列,品牌發現他們總共生產過九億五千零一十萬三千七百六十五種零件!而在大數據分析下,全球更突破3億個小孩曾經擁有過樂高,數據分析師更統計,在全齊疫情影響下,樂高不只征服小孩,更成了大人在家打發時間最棒的玩具。

    

8.影響力超越迪士尼

source:Brand Finance

帶這 2014 年的氣勢,樂高成為許多品牌及影視搶著合作的對象,在 2015 年在數據統計下,樂高打敗法拉利,成為全球最具有影響力的品牌,2021年數據機構《Brand Finance》統計全球 500 強的品牌中,排行第七名的樂高,在影響力上依然領先亞馬遜及迪士尼!

         

9.台灣第一間LCS

source: LEGO Certified Store TW

在信義 A13 開幕前,比其期待有什麼精品精品進駐,更多人關心的是台灣由喜事精品集團代理的 首家 LEGO Certified Store(簡稱LCS) 將正式開幕!你一定會想這麼多家玩具店都有樂高,LCS 有什麼不同?此家樂高玩具店除了經過丹麥總部審核認可外,更是唯一會販售限量版玩具的店面!比起過去樂高迷要拜託代購幫忙買,LCS 的出現可以讓更多台灣玩家可以世界同步買到限量款!

     

10.跨足時尚圈

source: Adidas Originals

LEGO 在過去曾與 Uniqlo 合作 UT 系列上衣大受好評後, 在 2020 年首次與 Adidas Originals 及 Levis 推出相關服飾,在今年品牌正式擠進時尚圈!與 Adidas Originals 再次合作,不僅以經典小白鞋 SuperStar 做成可組合的鞋款外,更推出了鞋子婆型的樂高,不只潮流界的玩家搶翻天,連玩具蒐藏家垂涎搶著要!

   

  

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