adidas 以近七百億台幣出售 Reebok,連經典球鞋 Pump Fury、Iverson 復刻都無法挽救

JUKSY街星7

發佈時間: 2021-08-13 08:53

更新時間: 2021-08-13 09:14

adidas 身為運動領域的龍頭指標,為了力抗 Nike 可敬的強大對手,於 2006 年以 38 億美金收購 Reebok,可惜市場反應不如預期,因此 adidas 稍早同意以 21 億歐元(約 686.2 億台幣),近七百億台幣的價格「認賠」將昔日 Reebok 出售給品牌管理公司。(延伸閱讀:這配色 2021 再復刻!爆款 Reebok INSTAPUMP FURY「這配色」太受歡迎,關鍵是因為這 2 點~

  • 最近運動領域的大新聞,莫過於 adidas 親手送走姐妹牌 Reebok。
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adidas 期待 Reebok 帶來更大效益

Reebok 以往在專業運動領域聲量頗旺,除了有「戰神」Iverson、「移動長城」姚明等知名 NBA 球星在旗下,還有許多爆款球鞋造成瘋搶,是運動市場的一匹大黑馬,因此被 adidas 看上,在 2006 年果斷將 Reebok 收購,期待透過 Reebok 擴大 adidas 的業務規模,達到雙贏的局面。

  • 當年 Reebok 旗下頭號巨星「戰神」Allen Iverson。
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Reebok 市場反應不如預期

但收購之後的 Reebok 表現並不如預期,雖然部分復刻鞋款人氣依舊,但遲遲交不出具有指標性「新產品」,眼見 adidas 日漸茁壯成長,舉凡 Yeezy 系列、UltraBoost 家族皆在不同領域開花結果,但仍然等不到 Reebok 交出一張「及格」的成績單,故此股東向公司施壓,期待盡快將 Reebok 出售。

  • adidas 最終還是經營不善,讓渡給位於紐約市的美國品牌管理公司 Authentic Brands。
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早已悄悄拋售 Reebok 相關展業

根據國外媒體指出,adidas 自 2020 到 2021 年初就已經在尋找願意接手的買家,再早先前,adidas 也陸續清空與 Reebok 有關係的周邊產業,像是休閒皮鞋 Rockport、冰上曲棍球設備 CCM Hockey 等,操作項目額度多達 4 億歐元,不難看出 adidas 已經對 Reebok 毫無期待。

正式轉渡給 Authentic Brands Group

adidas 從 2006 年接手 Reebok,耗盡十年的時間,一直到 2016 年才正式緩解 Reebok 業績低迷的問題,沒想到再加上近年疫情影響消費者市場,最終 adidas 還是只能宣告無法負荷,將 Reebok 於 2022 年 Q1 轉移給 Authentic Brands Group,放棄多年的「姐妹牌」。

  • adidas 表示交易並不會改變 adidas 財務規劃與長期目標。

美國零售集團 Authentic Brands

Reebok 離開 adidas 後,成為美國零售集團 Authentic Brands Group 其中一份子,Authentic Brands 旗下收購不少面臨破產品牌,像是服裝品牌 Brooks Brothers 、Aeropostale 和 Forever 21,甚至紅極一時的後背包 AIRWALK 也在陣中,旗下多達 6,000 家零售店,銷售多達 30 個以上的複合品牌,只能期待 Reebok 能夠在此重新找回一片天。

不知道大家看完這篇有什麼感想呢?相信短期間很難再看到 adidas 與 Reebok 合作單品,而且過往輝煌的 Reebok 勢必也無法歸來,結局實在讓人感到不勝唏噓。最後你可能想延伸閱讀:Reebok與adidas雙品牌劃世代鉅作 闡述超現代A FUTURE STATE OF MIND 意念


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