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【妝同學上課6】日本初戀妝始祖RMK!5大關鍵翻轉「日系底妝」市場,榮獲伊勢丹百貨評選最暢銷美妝品牌

Bella儂儂1

發佈時間: 2022-10-07 18:45

日本不只是全球公認的美容大國,日本女生對於妝容、肌膚的講究程度更是我們難以想像的!當然也很多人笑稱,日本女生的妝容都是為了男人而誕生的,這也沒甚麼不好,畢竟那些男性眼中的桃花妝、初戀妝確實為女性帶來了更多回頭率與純情氣質!而這集【妝同學上課6】Maureen編就要帶女孩們認識,有著「初戀妝容始祖」之稱甚至顛覆亞洲底妝規則的人氣美妝品牌RMK!RMK創立僅僅25年,卻能在短短兩年間日本伊勢丹百貨內的搖錢樹!到底它甚麼來頭?快一起來了解~

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日本初戀妝的始祖

曾有節目實際走上日本街頭訪問,對日本女性來說化妝是外出基本的禮貌,更是對丈夫、工作的一種尊重,以至於流行於當地幾十年內的妝感,都以"精緻、完整、無暇"為訴求!直到1997年全日本還沉浸在安室奈美惠帶起的澀谷文化與煙燻妝時,一個採反方向操作的品牌RMK驚喜誕生。RMK由國際知名的日籍化妝師宏瀨留美子(Rumiko)打造,素雅、簡樸的品牌風格,一出場便說明了自己的風格與立場,比起高彩度玩色,它更崇尚自然,在彩妝中找尋自我特點,獨樹一格的作風也在當時樹立出另一種彩妝門派:透明系輕裸初戀妝。

   

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讓化妝觀念重新啟動

RMK這個簡單扼要的品牌名,不光是創辦人名字的縮寫,也象徵著「Remake」!化妝師宏瀨留美子認為現階段的妝容風格過於複雜,反而掩蓋了女性肌膚、五官原有的優勢與魅力,因此希望重製、重整日本的彩妝文化!RMK透過輕裸的底妝系列作為開場,並將眼影、唇彩變成五官的配角,在它的彩妝世界裡,妳看不到高遮瑕力、換臉級的高彩度,反而品牌更希望女性透過化妝的過程,觀察自己面容的優勢、肌膚的健康,並從內找到自信與美麗的來源,而非透過化妝技巧來展現。

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粉底不是用來遮蓋缺點的!

底妝是RMK當家台柱,也是品牌誕生時的第一款作品!會將品牌的重心率先投放於底妝,原因在於,對RMK來說想徹底改變亞洲女性的化妝觀念,必須從基本的打底著手!宏瀨留美子更分享:底妝或粉底不應該是用來遮蓋肌膚缺點,而應該是用來凸顯個人表情與魅力。因此它顛覆了當時厚重、精緻的底妝流行,選擇一條難走的路!RMK的底妝強調輕盈、薄透猶如肌膚穿的薄紗,若隱若現的肌膚紋理、保留膚觸的軟嫩度與紅潤,猶如少女裸肌般的自然妝容,意外地在日本年輕女性客群間掀起風潮。

  

     

大地色的光影哲學

讓妝容成為妳的日常。這是RMK一直以來訴說的核心價值,所以不論是彩妝作品的展現、成份上的把關,都能看到品牌對於純粹、溫和、親膚性這三大重點的堅持!除了底妝系列,最值得一提的還有RMK獨特的「大地色哲學」!很有趣的是,在RMK每一季的彩妝作品一定能看見大地色的身影,不光是因為大地色百搭、適合所有人與所有場合,宏瀨留美子更強調,大地色也象徵了突破顏色的框架、表現對於五官與生活的感知!它用不同深淺、不同質地、光澤不一的大地色系,去堆疊出眼神的輪廓與陰影,讓女性的眼妝能在深邃與透明無害感間找到平衡。而這也是RMK最厲害之處。

   

         

伊勢丹百貨評選最暢銷日本品牌

SOURCE : Wikipedia

RMK雖然進入美妝市場的資歷尚淺,但它卻很精準地掌握了男女間對於異性充滿悸動的瞬間,而這也是為甚麼RMK所打造的"初戀妝"直至今日依舊深受日本女性歡迎。RMK帶起的輕裸妝趨勢,在品牌25年前進入東京池袋西武百貨公司後兩年間,便席捲全國,女孩們不再依賴厚重的彩妝為自己打造面具,反而回過頭欣賞自己的面容!RMK是女性化妝過程的最佳綠葉,更扮演著心靈上的知己,也使得它不論底妝甚至到唇彩系列,能在短短幾年間衝上各百貨銷售榜前三名,甚至成為日本最具代表性,擁有136年的伊勢丹(いせたん、Isetan)百貨公司內日本美妝品牌類別的暢銷冠軍。

      

   

    

SOURCE : RMK

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