優雅、沈穩是我們對 Salvatore Ferragamo 一直以來的印象，但在近日品牌改朝換代後，換上新標誌的「FERRAGAMO」，在年僅 25 歲的 Maximilian Davis 創意總監的帶領下， 性感、個性又不失典雅的設計，將成為品牌的新樣貌，而在他首季作品正式上市前，他先用了 2023 春夏前導系列，為品牌第三季度的營收交出了一張漂亮的成績單。
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首季營收
source：FERRAGAMO
FERRAGAMO 在近日公布了 Maximilian Davis 接手後首季的營收，相比於過往同期，品牌在今年第三季的收入成長了 17.2%，約增長 9.21 億歐元，淨利的銷售額則比同期成長 19.8%，增長 9.28 億的營收！期顯著的表現，不難看出品牌改頭換面後在數字上的成功。
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替換新血
source：FERRAGAMO
Salvatore Ferragamo 這個從 1927 年創立至今的品牌，以一雙舒適性極高的「Vara」娃娃鞋征服女人的心，整體品牌保守、內斂的風格，該如何抓住求新求變的 Z 世代，品牌決定換上新血，由25歲的設計師 Maximilian Davis 接任創意總監，他將個人品牌裡性感、年輕又帶點張揚的色彩帶到 Salvatore Ferragamo 之中。
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New Logo
source：FERRAGAMO
換 logo 是最容易宣告品牌改朝換代的作法，Maximilian Davis 接手品牌後，便拿掉原本 Salvatore Ferragamo 的草寫字樣，僅留下以大寫粗體字呈現的「FERRAGAMO」，其作法無不是為了迎合當今的社群世代，讓品牌能在一眾的圖像裡更具識別度。
色彩行銷
source：FERRAGAMO
獨特的「顏色」是近年各品牌讓消費者增加記憶一點的不二法門，從 Bottega Veneta 所創造的「BV綠」，到 Valentino 的「PP Pink」，其強烈且過目難忘的用色，都讓品牌們成功的抓住眾人目光！而 Maximilian Davis 入主品牌後除了換上新 logo，他也巧妙的用一抹正紅色的色彩刺激大家的眼球，他不僅將正紅運用在 logo 的底色，更在 2023 春夏的秀場上，以大面積的紅色包裹米蘭前大主教神學院的宮殿這個大秀場地。
話題商品
source：FERRAGAMO
在 2023 春夏系列正式上市之際，Maximilian Davis 已經準備好要先掏光女人的荷包，在前導系列中，FERRAGAMO 以出了名好走鞋履打頭陣，一雙名為「Elina」的涼鞋把標誌性的 logo 化為鞋跟，讓一雙涼鞋成為曬美照工具，而品牌經典的隱形鞋，則將原本的透明鞋面改用魚骨線條的方式呈現，讓雙低跟鞋性感指數推到巔峰，除此之外品牌在包袋上化繁為簡的「Wanda」系列，其帶點未來感的風格，再加上金釦的點綴，不管是優雅的女人，還是街頭感十足的酷女孩，FERRAGAMO 已經準備好要抓住妳的荷包。
FERRAGAMO 執行長 Marco Gobbetti 說到：「我們在第三季的收入持續增長，所有管道的銷售都達到一定的保障。我們對於 2023 春夏系列的影響力感到非常開心，該系列成功增加了對於下半年投資的信心。」在 Maximilian Davis 大刀闊斧的改造下，我們能看見品牌極大的轉變，在首季的作品中，他以品牌銷售佔比最高的鞋履為主打，吸睛的設計聰明的抓穩“instagrammer”的心，讓喜歡曬戰力品的女孩，多了一個購物的理由。