Source：The List
3月，不只是時尚界季節更送的換季大月，同時也是各大頂級珠寶品牌們共為即將而來的7月年度新作發表所提前開打的“前哨戰”。而除了能看到重點系列的率先曝光外，就整體珠寶產業上，2023年上半年又發生了哪些值得用紅筆再三劃註的大事件發生？端看儂編的詳盡整理的「8大」報導。
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1. Tiffany不誤正業？
Source：Tiffany & Co.
以往在珠寶圈講到“聯名”，可能都只是「珠寶對珠寶」或是「珠寶對藝術家」之間的合作，但今天，從時尚圈興起的跨界聯名終於吹到了珠寶市場。以歷史186年的美國珠寶品牌Tiffany & Co.為例，自從2021年被奢侈品集團龍頭LVMH收購後，品牌靠著一波又一波的年輕化策略，重生、蛻變，從產品到廣告行銷手段都不斷跌破你我的眼鏡，轉而變成千禧世代消費族群最愛入手的珠寶品牌之一。而除了與天王藝術家Daniel Arsham的聯名造成空前話題之外，品牌近期與全球運動龍頭Nike的合作更是掀起暴風級的討論，雙方推出如：「Tiffany Blue Air Force 1 1837」40週年球鞋、口哨、鞋刷、Oversize球衣外套…等等，一系列由街頭、運動文化起源的潮流設計，再混合LVMH所引領的「高級珠寶潮流化」手法，賺錢之外，真的是個絕頂聰明的市場操作！
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2. 寶格麗蛇75歲生日快樂
Source：Bvlgari @IG
Bvlgari與「蛇」的連結， 約從1940 年代開始，首件以蛇為造型的「Serpenti」珠寶真正被創造出來。 尤其在珠寶鍊節處，則是運用當年被品牌稱作為機械風格的「Tubogas」設計，藉著彈力十足的貴金屬管狀鍊帶工藝，從此造就「Serpenti」能如實詮釋出有如真蛇一般捲曲的身形及樣貌，而此一創舉，也大大顛覆了傳統的高級珠寶界。
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Source：Bvlgari
無論是從最一剛開始的珠寶、腕錶，還是到後來一包難求的蛇頭包及其它配件款式…這條宛若以《亞當和夏娃》寓言中所出現的蛇－「Serpenti」全系列作品，發展到現在，總能透過創意變出令人著迷的新造型，也成為永恆重生和大膽的象徵；如今，這一個無比經典的符號，正式迎來75週年！我們也相信，這條神祕、性感的動物也將會以更多、更迷人的姿態繼續穿梭於我們生活周遭～
3.「無性別」趨勢吹向珠寶圈
Source：Boucheron
你還以為珠寶是專屬女人獨享的權利？男生戴珠寶就是娘？這種話如果你講給X、Y世代的男生聽，他們絕對會想把你跟Motorola手機一樣丟到大海裡！就如現在的年輕男生也愛紅色或粉紅色一樣，男生戴珠寶反能顯見出有別於女生的型格，尤其近年時尚界大為主張的「無性別」觀念趨勢，早已吹至珠寶圈，紛紛推出男、女皆宜的中性款式設計！
Source：Piaget、Mikimoto @IG
甚至，有的珠寶品牌還會直接請社群上有一定影響力的當紅男星代言拍廣告，比如：因《刻在你心底的名字》而躍升全台最熾手可熱的新生代男演員之一陳昊森，擔任Piaget形象大使；Mikimoto「Passionoir」黑色珍珠系列，找來《勿說是推理》菅田將暉帥氣代言，顯示這個向來定位相對謹慎、保守的日本珠寶品牌正在改變當代珠寶潮流的定位；而另一法國珠寶品牌Boucheron同樣積極拓展男性珠寶市場，大動作推廣「Quatre」中性配戴的趨勢…只能說，男人認真起來打扮，可比女人還百變呢～而你心中「最會戴珠寶的男星」又有誰呢？
4. 時裝品牌攻占高級珠寶界
Source：Prada、Fendi
在珠寶配戴愈講求日常生活化的現今，除了原本就已站穩市場的一線珠寶品牌之外，過去幾年更吸引愈來愈多的時尚品牌。從近幾季非常積極的Gucci，再到新加入的Fendi、Prada…等，在站穩時裝與配件領域後，這些金字塔時尚品牌先後投入珠寶戰場，但可不要天真以為它們只是玩票性質地丟出一些中價位的塑料感日常飾品，它們可是玩真的！以非常嚴謹又充滿大膽創意的精緻金工，將造價昂貴的貴重金屬鑲嵌上真正的鑽石或其它彩色寶石，襯以品牌的高辨識度設計，演繹高級珠寶界的新未來。
5. 史上最核彈級併購案會成真？
Source：Highxtar
2020年，LVMH以158億美元天價收購美國珠寶品牌Tiffany，增強該集團在珠寶領域上的話語權，但這對於野心勃勃的Bernard Arnault可一點都不夠！截稿前根據瑞士媒體《Finanz und Wirtschaft》的報導，手上已握有75個奢侈品品牌的他，下一步的計畫是要收購珠寶、腕錶界的領頭羊－Richemont（歷峰集團）。 在疫情影響、全球經濟震盪不安的時刻，具有保值的腕錶、珠寶成為許多投資客的消費重點，從過去幾年深度經營Louis Vuitton珠寶系列、再到收購Tiffany之外，LVMH集團對珠寶領域的企圖日益增長。
Source：Richemont
在執掌Tiffany後，二公子Alexandre Arnault全面擁抱Z世代，行銷廣告上用“Not your mom's Tiffany”跟熟女劃清界線，緊接著與Supreme、Nike等潮流運動品牌聯名合作，再加上代言人BLACKPINK Rosè加持下，先不討論賣不賣，至少已成功拉攏年輕人。 根據外媒指出，旗下擁有Cartier、Van Cleet & Arpels與Piaget等品牌的歷峰集團，目前市值粗估為800億歐元，收購價預估為1,100億歐元，這對於市值超過歷峰集團五倍多的LVMH集團來說，想買下它並不是不可能的任務，而如果此筆交易真的達成了，將勢必改寫未來的珠寶與腕錶市場版圖。
6. 日常珠寶大行其道
Source：Chanel
Piaget、Cartier、Bvlgari…動輒百萬、千萬的珠寶不是人人買得起！為了將顧客群從三角形頂端往下延伸，不僅時尚品牌紛紛下修年齡層，包含上述等一干的重量級百年高級珠寶品牌也開始意識到這迎面而來的消費趨勢。在鞏固原有的頂級珠寶VIP之外，再延伸出瞄準新世代，但同樣以高規格製作、價格卻相對平易近人、約莫10萬上下就可以入手的「日常珠寶」款。或許對不少人這個價格帶還是不怎麼便宜，但如果從投資角度來看，以這個價位投資高級形象的珠寶設計，而且買到的是年輕、可天天配戴的實用款式，嚴格來講，確實是一項不錯的個人投資。
7. 年度頂級珠寶新作前哨戰開打
Source：Dior、Gucci
年初不只是2023春夏高級訂製服的發表週，同時也是不少百年工藝的高級珠寶品牌提前曝光的第一波年度頂級珠寶系列前哨戰，比如：Dior珠寶創意總監Victoire de Castellane再度以品牌高級訂製服中所常用的蕾絲元素，將其轉化為一件件巧奪天工、細膩的「Dearest Dior」之作；延續魔幻的「Hortus Deliciarum」系列靈感，繁盛又華麗的珠寶線條，顯然已成Gucci高級珠寶世界中最一眼明識的標誌風格，令人深刻深刻。
Source：Louis Vuitton、De Beers
Boucheron珠寶創意總監Claire Choisne將這次新作靈感聚焦在已故英國女王伊莉莎白二世曾經配戴的一只Art Deco風格海水藍寶雙夾胸針廓形上，以此推出一共18件、有如色票般繽紛的全新「Like a Queen」可轉換式頂級珠寶系列；De Beers「Metamorphosis」則是透過不同的金屬、彩色鑽石詮釋出四季的和諧韻律；Louis Vuitton今年再次推出30件珠寶創作，以延續「Spirit」系列篇章，珠寶創意總監Francesca Amfitheatrof同樣以別緻的圖形和品牌標誌元素體現女性的強大力量…有志一同地共為即將於7月完整發佈、登場的系列作暖身。
8. 台灣買氣，世界第一
Source：Cartier
很多人說疫情嚴重衝擊台灣各行各業，對多數行業的老闆來講，這句話很成立，但對於高級珠寶品牌而言，這疫情似乎“從沒有來過”一樣！在疫情之前，台灣原本就是全球最重要的高級珠寶市場資優生，特別是百萬、千萬等級以上的頂級珠寶！疫情開始後，台灣的珠寶銷售不僅沒有受到影響，反而逆勢再往上衝。在疫情高峰期間，亞太其它國家業績受到嚴重衝擊，品牌總部索性將許多商品調來台灣，讓台灣多做的業績去填補一些破口，特別是中國與香港在過去幾年崩塌的財報損失，而驚人的銷售表現也讓不少珠寶品牌更加大馬力經營台灣市場，抓緊機會舉辦各種大、小活動，或是頻開新店拓展品牌規模等等，在在證明了台灣之於全球珠寶市場的領頭羊地位。
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