日本的快時尚資優生Uniqlo在今年一直刷新成績單，不只以一款尼龍半月包款，被時尚權威網站Lyst評比為第一季最紅的單品，更在近期公布的財報中，不受大環境的影響，屢屢開出佳績。從網路聲量到銷售量，全都站在Uniqlo這邊，但交出如此好的成績單，真的只是因為價格親民嗎？
不靠代言上熱搜
Source:Uniqlo
沒有花鉅資請超級巨星代言，沒有鋪天蓋地的廣告，更沒有花錢請KOL拍美照，在四月份由時尚權威網站Lyst公布的報告卻讓人跌破眼鏡，2023第一季由一款Uniqlo半月包拿下，但大家都在問為什麼？原因比想像中的單純很多，其實就是很老派的口耳相傳，在行銷原理上稱作User Generated Content（簡稱UGC，使用者生成內容），由消費者自發性地分享，在社群上被討論，這類UGC從去年四月開始在社群平台上慢慢延燒，相關的標籤「#uniqlobag」也在Tik Tok上有著8000萬的驚人瀏覽數字。
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只是因為便宜？
Source:Uniqlo
Lyst在去年評比年度包款將王位頒給了Prada的「Re-Nylon」包款，而2023第一季再次選了尼龍包，但價格落差之大，不免讓大家拿來做比較，但Uniqlo的尼龍半月包真的只是因為CP值很高？首先是，這款包搭上了這一波「安靜時尚」的風潮，對於極簡、低調單品的流行功不可沒。再者，在現今的包袋趨勢中，各品牌多以小廢包、大包兩種路線去設計，Uniqlo卻反其道而行地推出中型的包款，反而在市場中找到利基點。
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名利雙收
Source:Uniqlo
你可能會覺得一線精品包那麼多，IT Bag的寶位怎麼會輪到Uniqlo？但在還沒登上熱門單品前，這款包已經在店上賣的嚇嚇叫，根據品牌向英國《衛報》透露，這款尼龍的半月包，在短短的一年半之間，已經斷貨了7次之多，而這一次被選為最紅的單品，想必又能再掀一波搶購風潮！
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營收氣勢如虹
Source:Uniqlo
用羽絨衣、發熱衣賣的嚇嚇叫，聯名也一次次的讓消費者驚喜，Uniqlo就算因大環境影響，日圓匯率的持續走貶，導致了相關成本的上漲，卻沒有影響Uniqlo在日本與海外市場的營收成長！在收益上，日本市場增長了11.9%，而海外市場更是營收成長27.3%，就算儘管大中華地區仍在回穩的狀態，還是開出將近三成漲幅的佳績，也讓母集團增加信心，把年度營收目標從3500億日圓調升到3600億日圓。