85歲的Ferragamo能再次回春?品牌目光聚焦南韓,NCT成員 Jeno 成品牌史上首位男裝大使

Bella儂儂

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發佈時間: 2023-05-31 06:41

去年三月,Ferragamo 宣布由年僅 26 歲的設計師 Maximilian Davis 接下品牌創總監的位子後,品牌便揮別過去給人內斂、保守的印象,性感的元素搭配上酷到不行的剪裁,Ferragamo 走入了一個「新摩登」世代,既不過於靠攏街頭,同時在保留優雅氣質的同時,又不失去年輕的氣息,在近日品牌宣布了創立 85 年來的首位品牌男裝大使,此舉不僅宣布 Ferragamo 將正式擁抱 Z 世代,同時也正式將亞洲重心看向南韓。

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新意象

source:Ferragamo

在 Maximilian Davis 接手品牌後,他便大刀闊斧的換掉了 Ferragamo 的草寫 logo,品牌改以全大寫的粗體字呈現,讓其品牌在社群上能有更好的識別度,除此之 Maximilian Davis 個抓緊近年來火熱的 “色彩行銷”,一抹火辣的正紅色成為 Ferragamo 最搶眼的識別意象,從 instagram 大頭貼、秀場伸展台一路至品牌推出的各項單品,一眼讓人難忘的「紅色」,已成為 Ferragamo 最重要代表色。

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創造經典

source:Ferragamo

配件不只是品牌活下來的命脈,同時也是讓大眾最容易記住品牌的方法,Maximilian Davis 在上任的首季,從經典的改革到全新的設計,他一口氣打造了 Wanda、Cut-Out、Top Handle...不同的包款,在鞋履上他更發揮巧思,將 Ferragamo 經典的 Gancini 符碼化為鞋跟並以「Elina」為名,設計出一雙雙時髦度 100 分的鞋款。

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亞洲時尚重心

source:Ferragamo

根據財金機構摩根士丹利 (Morgan Stanley)統計了 2022 年全球奢侈品的銷售狀況,韓國在個人奢侈品上的總支出以增長 24%,達到 168 億美元,每人均支出高達 325 美元,該數據遠遠超過美國的人均 280 美元和中國人均的 55 美元,其驚人的增長速度,加上 K-Pop 文化席捲全球的影響力,不得不讓精品重新整頓亞洲市場,而正走在回春路上的 Ferragamo 亦在近日將目光看向南韓。

     

首位男裝大使

source:Ferragamo

如何吃到南韓這塊當今時尚圈最好嗑大餅,與名人緊密結合絕對是最快的捷徑!Ferragamo 在近日正式宣布由少女時代的師弟團 NCT成員 Jeno 接下品牌首位男裝大使,在此消息宣布前,於今年二月的時裝周上,Jeno 現身品牌大秀時便可看出端倪,Ferragamo 此次大動作簽下這位品牌大使,無疑是想藉由他強大的影響力,將 Ferragamo 這個名字帶到南韓年輕人的目光中! 

   

   

資料來源85歲的Ferragamo能再次回春?品牌目光聚焦南韓,NCT成員 Jeno 成品牌史上首位男裝大使
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