去年三月，Ferragamo 宣布由年僅 26 歲的設計師 Maximilian Davis 接下品牌創總監的位子後，品牌便揮別過去給人內斂、保守的印象，性感的元素搭配上酷到不行的剪裁，Ferragamo 走入了一個「新摩登」世代，既不過於靠攏街頭，同時在保留優雅氣質的同時，又不失去年輕的氣息，在近日品牌宣布了創立 85 年來的首位品牌男裝大使，此舉不僅宣布 Ferragamo 將正式擁抱 Z 世代，同時也正式將亞洲重心看向南韓。
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新意象
source：Ferragamo
在 Maximilian Davis 接手品牌後，他便大刀闊斧的換掉了 Ferragamo 的草寫 logo，品牌改以全大寫的粗體字呈現，讓其品牌在社群上能有更好的識別度，除此之 Maximilian Davis 個抓緊近年來火熱的 “色彩行銷”，一抹火辣的正紅色成為 Ferragamo 最搶眼的識別意象，從 instagram 大頭貼、秀場伸展台一路至品牌推出的各項單品，一眼讓人難忘的「紅色」，已成為 Ferragamo 最重要代表色。
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創造經典
source：Ferragamo
配件不只是品牌活下來的命脈，同時也是讓大眾最容易記住品牌的方法，Maximilian Davis 在上任的首季，從經典的改革到全新的設計，他一口氣打造了 Wanda、Cut-Out、Top Handle...不同的包款，在鞋履上他更發揮巧思，將 Ferragamo 經典的 Gancini 符碼化為鞋跟並以「Elina」為名，設計出一雙雙時髦度 100 分的鞋款。
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亞洲時尚重心
source：Ferragamo
根據財金機構摩根士丹利 （Morgan Stanley）統計了 2022 年全球奢侈品的銷售狀況，韓國在個人奢侈品上的總支出以增長 24%，達到 168 億美元，每人均支出高達 325 美元，該數據遠遠超過美國的人均 280 美元和中國人均的 55 美元，其驚人的增長速度，加上 K-Pop 文化席捲全球的影響力，不得不讓精品重新整頓亞洲市場，而正走在回春路上的 Ferragamo 亦在近日將目光看向南韓。
首位男裝大使
source：Ferragamo
如何吃到南韓這塊當今時尚圈最好嗑大餅，與名人緊密結合絕對是最快的捷徑！Ferragamo 在近日正式宣布由少女時代的師弟團 NCT成員 Jeno 接下品牌首位男裝大使，在此消息宣布前，於今年二月的時裝周上，Jeno 現身品牌大秀時便可看出端倪，Ferragamo 此次大動作簽下這位品牌大使，無疑是想藉由他強大的影響力，將 Ferragamo 這個名字帶到南韓年輕人的目光中！