自 1837 年創立以來,法國精品愛馬仕(Hermès)在許多人心中意義非凡,它不單單只是件時尚單品,更是乘載百年歷史故事的逸品。然而,隨著品牌越來越受到消費者的青睞,經典之作陸續成為指標性收藏,品牌也必須依據市場變動做出調整。近日,愛馬仕宣布接下來的計畫,頓時,在時尚圈掀起一波震盪。
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愛馬仕宣佈「擴建」工廠
根據《女裝日報》(Women's Wear Daily,簡稱:WWD)報導,愛馬仕為了提高產量、滿足消費者的需求,決定做出重大的調整,宣佈:擴建工廠。品牌將於法國新阿基坦大區興建全新廠房,佔地面積約五萬平方公尺,而新工廠將可以容納近 250 名專業工匠師,包括:210 名皮革工匠,以及 40 名手套製造商。
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「柏金包」將不再稀缺?
據悉,這次擴建廠房,主要是為了提高柏金包(Birkin)和 Kelly Danse 的產量。愛馬仕這次的動機相當明確,將專注於製作品牌的熱門商品。除了經典包款,小皮件的市場區需求度也高。這間新廠房亦聚焦於提高 Bearn 和 To Go 系列的小型皮具。這無疑是重大決議,品牌將不再限制產量,做出適宜的調整。
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積極解決「業績」問題
而愛馬仕擴建廠房一事,被業界人士視為「突破性」轉變,擔憂若提高產量,可能會讓商品失去「稀缺」特質,進而影響品牌在許多人心中的收藏價值。不過,愛馬仕當前所要解決的,無疑是「業績」問題。品牌在過去幾年的成長不如市場預期,主因是自訂的產量上限,也讓收益受到衝擊,才決定擴建廠房。
培訓工匠需要五年之久
不過,事實是,製作一只柏金包至少需要 18 個小時,有的更需耗時長達 48 小時。此外,每位製作柏金包的專業工匠,都需要經過五年的培訓。即使是提高產量、不再限制產量,但品牌對於品質和細節的要求依舊嚴格,不會因此馬虎。作為一個歷史品牌,愛馬仕正在調整經營策略,與時俱進亦是成功關鍵。