近期，日本政府與東京電力公司宣布，從 8 月 24 日起，將「處理」後的福島核災廢水排入太平洋，預計將在 30 年內持續排放。該消息一瞬間，攻佔各大新聞版面，引發鄰國反彈。福島核一廠「核處理水」排海作業，帶來的後續效應非同小可，已讓日本「美妝」產業受到波及，牽動當地、甚至全球的經濟產業。
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資生堂股價「大跌」6.8 ％
根據統計，日本化妝品公司資生堂（SHISEIDO）創下近 10 個月以來，最大單週跌幅、下跌 6.8％，受到日本福島核災廢水台排海作業影響，中國與韓國出現抵制浪潮，拒絕購買日本化妝品，而中國作為日本化妝品的第二大進口國，許多產品長期在中國熱銷，但因為抵制浪潮，讓日本多家化妝品集團受到影響。
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POLA、KOSE 皆受到波及
儘管科學報告顯示：「處理」後的福島核災廢已無疑慮，仍無法平息鄰國的反彈聲浪。除了資生堂，日本化妝品集團寶麗奧蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）和高絲（KOSE）的股價也紛紛受到影響，股價皆下跌 3％，這無疑對日本化妝品產業造成嚴重衝擊，民眾藉由拒買表達對日本政府的不滿。
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在中國市場反應不如預期
去年，資生堂表示，預計 2022 財年（截至 2022 年 12 月）合併凈利潤同比將減少 46％，降至 255 億日元。今年，更受到核災廢水計畫影響，早在 5 月開始，日本化妝品在中國銷售已明顯下滑。其中，6 月的進口金額同比下降 8.4％，7 月的進口金額同比大幅下降 30％，顯示：日本化妝品在中國的反應不如預期。
東京電力公司做出調整措施
而東京電力公司對外強調，會在排放核廢水後一個月內，每天在周圍海域個採集樣本化驗，並於隔天公布結果，並在排放超過一個月後，改為「每周」測定一次。雖然日本化妝品在中國和韓國出現抵制浪潮，但台灣的市場反應上，並未出現嚴重的影響，許多消費者表示，仍會支持自己喜歡的日本化妝品牌。