蘋果在稍早舉辦的秋季發表會上，分別揭曉 iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 與 iPhone 15 Pro Max，另外也揭曉新款 Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 在內主要產品，而在這場活動中所揭曉新產品背後，顯然更潛藏蘋果擴大佈局市場與領先地位的想法。
更大的遊戲市場
實際上，在 iOS 平台上的遊戲市場規模已經很大，但蘋果顯然希望能讓此遊戲市場規模變得更大。從此次公布的 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max 所搭載的 A17 Pro 處理器，本身是以台積電新一代 3nm 製程技術打造，其中更加入以硬體為加速的即時光影追跡功能，藉此讓 iPhone 15 Pro 以上規格機種也能比擬 Snapdragon 8 Gen 2、天璣 9200 早已加入的硬體等級即時光影追跡效果，讓 iOS 平台遊戲能有更上一層樓的視覺效果提升。
但顯然這並非蘋果主要目的，而是藉由先前已經在 macOS 14 Sonoma 加入的 MetalFX Upscaling 技術，讓 Ubisoft 的《全境封鎖》、《刺客教條：幻影》，CAPCOM 的《惡靈古堡 4 重製版》，以及小島工作室打造的《死亡擱淺》在內遊戲都能在 iPhone 上運作，加上先前已經說明可透過 Game Porting Toolkit 讓開發者將 Windows 平台遊戲快速移植到 Mac 環境執行，代表蘋果接下來不僅準備大幅簡化開發者將遊戲帶到 Mac 環境的執行難度，更可讓這些遊戲進一步透過 iPhone 平台吸引更多遊戲玩家遊玩。
對於遊戲業者來說，僅在特定平台環境推行遊戲的獲利相對受限，因此蘋果此次讓 iPhone 也能順利執行原本在 PC 上使用的 3A 級別遊戲作品，勢必能吸引更多遊戲開發者青睞，並且更願意將遊戲帶到 Mac 與 iPhone 上發行，甚至能在 iOS 裝置、Mac 機種之間創造更多連動遊玩體驗，進而讓蘋果裝置成為更大的遊戲平台。
在這樣的發展策略下，預期將使蘋果能順利扭轉過往 Mac 被認定沒有太多遊戲能玩的刻板印象，同時也能讓 iOS 裝置變成更大規模遊戲平台，而蘋果也能藉此瓜分更多遊戲市場獲利機會，對於過去一直穩坐 3A 級別遊戲市場的 Windows 平台，或許將會形成不小威脅。
當然，這樣的發展顯然仍受限不少遊戲還是採用微軟 DirectX 技術，或是遊戲業者自有技術打造，但是在越來越多遊戲業者傾向以 Unreal Engine、Unity 等技術開發的趨勢下，顯然有更多遊戲可以更容易被移植到 Mac，乃至於帶到 iPhone 上遊玩，蘋果可能有機會在遊戲市場站得更穩。
以永續發展取得領先地位
蘋果在此次秋季發表會上以不算短的時間溝通產品永續設計，甚至由執行長 Tim Cook 在內主管參與演出，藉此說明蘋果希望在 2030 年實現所有產品均能達成零碳排放目標。而其中作法，除了在產品設計增加更多回收再利用材質、減少塑料等影響環境材質包裝，更透過海運、減少包裝容積等方式減少產品配送過程產生碳排放量，其他也包含在生產過程採用綠能等措施。除了要求本身做到零碳排放目標，蘋果其實也要求合作夥伴、供應鏈同樣能做到。而在目前全球產業都開始提倡永續發展情況下，實際上能完全做到的品牌卻不多。
而蘋果則是在很早之前就已經著手進行此發展，例如從 Apple Watch series 6 開始不再附上 USB 充電器，從 iPhone 12 系列機種開始更取消提供有線耳機與 USB 充電器，盒裝也改為更加窄扁設計，以利單次運送貨櫃可以放入更多數量貨品，藉此降低總運輸次數，間接地讓產品配送過程的碳排放量能大幅降低。
另外，蘋果此次也強調 iPhone 15 系列機種組裝變得更簡單，意味後續拆解維修也會變得更簡單，更說明 iPhone 系列產品從過去以來一直都有較高保值性，意味使用 iPhone 能在整體體驗有較高保障。
若以永續角度來看，目前可能沒有幾個品牌能與蘋果比擬，因此蘋果顯然又會在這件事情上成為眾人標竿，一如許多手機品牌雖然標榜超越 iPhone，但始終仍是以 iPhone 作為比較準則。
發表會沒有說的事情
在發表會上，蘋果沒有說的事情，除了間接證實過往推出的 mini 款式 iPhone 確定停產，還包含先前市場一直猜測蘋果是否因應歐盟數位市場法，可能允許 iOS 裝置使用第三方軟體市集下載安裝 App，或是透過側載方式安裝第三方軟體的相關說明。而針對這個猜測，蘋果現階段可能不會有明確答案，至少目前在 iOS 17 開發者測試版本也尚未發現任何蛛絲馬跡，或許要等歐盟方面有更進一步強硬要求才會有答案。