Gucci 改朝換代後，大家都在猜新任創意總監 Sabato De Sarno 是否能像 Alessandro Michele 那樣扭轉時尚趨勢，在2024 春夏系列後，我們知道他正在向「經典」看齊。Gucci 近日在社群有許多大動作的宣傳，品牌找來 Kendall Jenner 與男友 Bad Bunny 拎著行李在機場曬恩愛，同時更大舉歡慶馬銜扣樂福鞋 70 歲生日，邀請大使肖戰入鏡掀起熱潮，這也讓人好奇 Sabato De Sarno 會帶領 Gucci 走到哪個位子。
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日常與經典
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Gucci 2024 春夏系列就如同這次的伸展台一樣，以簡約日常的方式呈現，一套套生活感的服裝魚貫登場，配件上熟悉的賈姬包、竹節包及 GG logo 老花依然是焦點，一套致敬 Tom Ford 時期的水鑽背心，為秀掀起一絲波瀾，新任創意總監 Sabato De Sarno 的設計，以好搭配且經典的設計圓滿落幕，他的創作不像 Alessandro Michele 那樣顛覆及張狂，但這些實用性極高，且面料好的服裝，已經可以預測，2024 春夏是這位開雲集團老大哥在營收上站穩 C 位的一季。
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回歸老本行
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以行李箱起家的 Gucci，在百年的時間淬煉下，決定回歸老本行，在前任創意總監 Alessandro Michele 畢業前夕，品牌不僅在凡登廣場和杜樂麗花園之間的 Rue Saint-Honoré大街 229 號開設首間行李箱店，同時找來加拿大籍男演員雷恩葛斯林入鏡拍攝形象照，正式宣布 Gucci 頂級行李箱強勢回歸！在 Sabato De Sarno 接手品牌後，他似乎更懂得社群要什麼，在行李箱的形象照上他找來新生代超模 Kendall Jenner 與男友 Bad Bunny 一同入鏡！該形象照一釋出便立刻登上熱搜！
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GG Logo
在近期品牌的 instagram 上 po 出了一則貼文，Gucci 以一條標誌性的 GG logo 皮帶為重點，並寫下「 Always an emblem. 」這句話，強化了雙 G 標誌對於品牌的重要性，再回到上述大秀上的設計，以及加強行李箱的形象，與其大幅度的改變整個品牌，我們可以感受到新任創意總監 Sabato De Sarno 在上任後選擇先加深 Gucci 的歷史重量，藉此更穩固品牌地位。
70歲
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品牌創辦人 Guccio Gucci 在倫敦 Savoy 酒店擔任行李員及電梯服務員時，便發現馬術運動與貴族的近密連結，1953 年 Gucci 家族第二代 Aldo Gucci 先生為向父親品牌理念致敬，變相與馬術擁有緊密連結的馬銜鏈 Horsebit 放在鞋面上，而這雙鞋隨即掀起炫風，自此成為 Gucci 融合品牌經典與摩登時尚的代表作。
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2023 年，這雙馬銜鏈樂福鞋 70 歲生日，Gucci 該如何將這雙經典之作再掀話題，品牌除了走進製鞋工坊拆解這雙鞋的製作過程外，同時也找來肖戰及英國男演員 Paul Mescal 入鏡拍攝形象照，從成套的正式服裝，到輕鬆的演繹方式，都將馬銜鏈樂福鞋的各種樣貌呈現其中。
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從秀場作品到社群行銷，Sabato De Sarno 打的保守牌，讓人好奇 Gucci 的下一步要往哪個方向走，或許在老錢風 Old Money 及安靜奢華 Quiet Luxury 的風潮下，比起 Alessandro Michele 花俏潮流且年輕化的風格，Sabato De Sarno 的設計或許更能打中金字塔頂端的客群。