【時髦經濟】英國時尚購物平台 Farfetch 搶救計畫成功!股價暴跌後,因為做了「這件事」突然大漲

Bella儂儂

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發佈時間: 2023-12-04 12:00

英國奢侈品購物平台 Farfetch 在今年 8 月宣布停止販售美妝,接著裁員後,再加上 2023 年二季度業績表現不如預期,隨即影響股價、大跌 34%,今年股價已累計下跌 64%。不過,這一切迎來了嶄新的轉變,公司正在考慮「私有化」,消息一出,給了市場信心與期待,股價大漲 23%,最新市值為 8.3 億美金。

延伸閱讀:電商逐漸式微?英國時尚購物平台 Farfetch 宣布裁員、關閉「部分」服務!消費者重新擁抱實體店面

   

  

Farfetch 怎麼了?

受到全球零售環境低迷影響,Farfetch 今年的表現不僅不如預期,而是從根本的營運策略上,誤判了消費者的行為習慣。從今天 8 月宣布關閉旗下美妝業務可以看出端倪,品牌全面下架其販售的品牌,包括:Aesop、Tom Ford Beauty、Gucci Beauty、La Mer 等,短短一年,業績沒有起色,市場反應平淡。

延伸閱讀:【時髦經濟】高價賣出 Aesop 後,再低價出售美體小舖:巴西美妝集團「大自然」的下一步是什麼?

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公司正準備私有化

眼看公司股價持續下跌,如何拯救重創的股價?Farfetch 創辦人 José Neves 想到「止血」的方式,不只有調整營運策略,也向美國最大的金融服務機構「摩根大通」合作,計畫將公司「私有化」。據悉,該決定已獲得阿里巴巴和歷峰集團等股東支持,消息一出,讓股價大漲 23%,最新市值來到 8.3 億美元。

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私有化的「好處」

從公司內部管理層面來看,「私有化」能幫助公司發展。在私有化前,公司若要推進行重大政策,都須得到股東的贊成,對公司發展來說可能造成不便。私有化後,則不再需要顧慮多數而分散的股東的利益,公司可以依據市場環境的變化,短期內制訂及實行對應的策略,同時也讓公司賺取更高的利潤。

  

  

譽為關鍵的一年

Farfetch 於 2018 年進入金融市場時,正值奢侈品產業高峰時期。不僅得到充足的資金,事業版圖也持續壯大。隔年,以 6.75 億美元的現金及股票交易收購 Off White 母公司 New Guards Group,更與阿里巴巴集團和歷峰集團結成全球合作夥伴關係,加速奢侈品產業的數位化,開創電商平台的指摽性。

不過,受到全球經濟的影響、消費者購物行為的改變,Farfetch 過去四年也正在努力地做出擴大與改變。創辦人 José Neves 形容 2023 年對 Farfetch 來說,是關鍵的一年。電商平台將如何因應時代的改變,在追求快速消費與低價折扣外,能否帶給消費者更豐富的購物體驗,亦是未來 Farfetch 重視的策略之一。

      

      

            

      

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